京東公布了令人驚訝的利潤 奢侈品業(yè)務(wù)似乎有了新方向

　　在經(jīng)過“6.18”購物狂歡和美股暴跌的跌宕起伏后，中國電商巨頭京東在8月13日晚間發(fā)布了2019財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)。

　　截止6月30日，京東凈營收達(dá)1,503億元人民幣，同比增長了22.9%，超過分析師預(yù)期的1473.9億元同時(shí)，創(chuàng)下單季營收紀(jì)錄。凈利潤為6.188億元人民幣；經(jīng)營利潤為23億元人民幣，去年同期經(jīng)營虧損10億元人民幣。若按非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（Non-GAAP）計(jì)，歸屬于普通股股東的凈利潤為36億元，增長了驚人的644%。事先，華爾街分析師普遍認(rèn)為京東本季將繼續(xù)虧損。在周二早盤交易中，京東的股價(jià)上漲了8%。

　　此前，京東集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東涉嫌性侵案的多次反轉(zhuǎn)和美股的集體暴跌，讓今年京東的股價(jià)撲朔迷離，也使得人們在第二季度格外關(guān)注京東的經(jīng)營狀況。

　　京東發(fā)起的“6.18”購物節(jié)在今年表現(xiàn)良好，劉強(qiáng)東表示：“京東成功的‘6.18’全球年中購物節(jié)，推動(dòng)了京東集團(tuán)第二季度強(qiáng)勁的業(yè)績表現(xiàn)，從而進(jìn)一步反映出京東商業(yè)模式的優(yōu)勢，使其在競爭激烈的行業(yè)環(huán)境中表現(xiàn)出巨大韌性。”根據(jù)官方數(shù)據(jù)，今年京東“6.18”購物節(jié)從2019年6月1日0點(diǎn)到6月18日累計(jì)下單金額達(dá)2015億元，超過去年的1592億元，“6.18”依舊為為京東第二季度的GMV（成交總額）和月活人數(shù)做出了貢獻(xiàn)。京東過去12個(gè)月的活躍用戶數(shù)為3.213億，環(huán)比二季度新增1100萬用戶。

　　在時(shí)尚方面，京東在今年第二季度做出了巨大轉(zhuǎn)變，把奢侈品的砝碼從Toplife身上轉(zhuǎn)移到Farfetch，正式關(guān)閉了旗下獨(dú)立運(yùn)營的奢侈品電商平臺Toplife，將其并入英國奢侈品電商Farfetch。

　　Toplife經(jīng)過很長一段時(shí)間的打磨，在2017年10月10日正式上線各大應(yīng)用商店，之后京東奢侈品業(yè)務(wù)從男裝奢侈品部門分拆，成立為單獨(dú)的二級部門奢侈品部，相繼與百余個(gè)品牌建立了合作關(guān)系。京東曾強(qiáng)烈渴望將Toplife打造成中國奢侈品電商的旗艦品牌。但Toplife的銷售并不盡人意，被認(rèn)為是京東的失敗之作。彼時(shí)，京東強(qiáng)大的運(yùn)營能力和時(shí)尚野心似乎很難找到合適的匹配。

　　該業(yè)務(wù)并入Farfetch后，京東承諾Farfetch會(huì)獲得京東應(yīng)用程序的一級入口，用戶也可以直接跳轉(zhuǎn)到Farfetch網(wǎng)站以及Farfetch應(yīng)用下載鏈接。Farfetch超過1000個(gè)奢侈品品牌商和買手店網(wǎng)絡(luò)，可為京東的用戶提供3000個(gè)奢侈品品牌的商品選擇。

　　Farfetch創(chuàng)始人、CEO和聯(lián)席董事長José Neves對此表示，通過這個(gè)協(xié)議，以及其此前在中國收購CuriosityChina等戰(zhàn)略投資，可以為奢侈品品牌提供一站式解決方案，在中國這個(gè)重要市場中，幫助品牌拓展面向熱切和成熟受眾的數(shù)字化戰(zhàn)略。

　　對此，業(yè)界的聲音分為兩派。一派認(rèn)為京東選擇“體面離場”，在時(shí)尚領(lǐng)域徒勞無功，另一派則是京東下了一步好棋，另辟蹊徑。Toplife上線前的2017年5月，京東就已向Farfetch投資了3.97億美元。

　　雖然這場合并引起對京東在該領(lǐng)域策略上的激烈討論，但京東并未與奢侈品和時(shí)尚市場漸行漸遠(yuǎn)，依然保有著興趣。第二季度，意大利奢侈品集團(tuán)普拉達(dá)（Prada）旗下三大品牌Prada、Miu Miu和Car Shoe正式入駐京東，授權(quán)旗艦店在京東上線，Moschino、Mulberry、Paul Smith和Giuseppe Zanotti也相繼入駐，顯示著京東并沒有放棄與奢侈品牌建立合作的機(jī)會(huì)。自今年4月以來，已有20多家奢侈時(shí)尚品牌開始在京東平臺上銷售商品。

　　在此基礎(chǔ)之上，京東的奢侈品策略也有了新的方向，其在北京三里屯開設(shè)了一間奢侈品護(hù)理服務(wù)線下店“京東奢護(hù)”，做起了二手包袋轉(zhuǎn)賣、維護(hù)修補(bǔ)奢侈品的生意。這似乎又在向寺庫學(xué)習(xí)，有意思的是，京東和路威酩軒集團(tuán)（LVMH）旗下私募基金L Catterton Asia 早年都參與了寺庫控股1.75億美元的戰(zhàn)略融資。

　　京東在財(cái)報(bào)會(huì)議上，并沒有把注意力放在自己的奢侈品業(yè)務(wù)上。當(dāng)年和天貓Luxury Pailion搶占品牌資源的Toplife也不復(fù)存在。京東將奢侈品業(yè)務(wù)的業(yè)績期望轉(zhuǎn)化成品牌形象的建設(shè)，看向了長遠(yuǎn)的奢侈品業(yè)務(wù)發(fā)展。

　　在其他如便利店和超市等新業(yè)務(wù)領(lǐng)域，京東大幅邁進(jìn)，還投資于人工智能等領(lǐng)域，以提高其物流和廣告能力，打造生態(tài)。上周，該公司宣布領(lǐng)投新潮傳媒1.42億美元的融資，后者主營業(yè)務(wù)是在中國各地的電梯上播放廣告。

　　因行業(yè)分析師認(rèn)為，中國電商公司基本上享受過了中國一線城市消費(fèi)者的紅利，如今它們必須積極爭取二三線城市的消費(fèi)者。京東也開始在這些城市發(fā)力，開始直接與制造商合作，提供自有品牌商品，以及改進(jìn)微信的整合和體驗(yàn)。

　　路透社表示：這家在線零售商的樂觀業(yè)績?yōu)橹袊娚绦袠I(yè)以及整個(gè)科技行業(yè)帶來了一個(gè)亮點(diǎn)。經(jīng)過多年的增長，中國科技行業(yè)正在放緩。在充滿不確定性的當(dāng)下，京東的增長有助于增強(qiáng)市場信心。

　　京東預(yù)計(jì)第三季度營收在1260億元至1300億元之間，中間值高于分析師預(yù)測的1262.1億元。