簽下林書豪 特步能利用好這塊金字招牌嗎？

　　說(shuō)起特步，對(duì)于很多來(lái)說(shuō)還是停留在童年時(shí)代的“高端產(chǎn)品”當(dāng)年請(qǐng)著最狂熱的謝霆鋒、潘瑋柏等人做代言，一句“特步飛一般的感覺(jué)”賣著比其他國(guó)產(chǎn)品牌的更高的價(jià)格。

　　但隨著時(shí)間的推移，曾經(jīng)的特步逐漸沒(méi)落，甚至在相親的時(shí)候出現(xiàn)因?yàn)槟蟹酱┲夭奖慌较訔壍膶擂尉置妫夭剿坪跻簿统闪恕皩沤z”的代名詞。

　　特步之所以淪落到今天這個(gè)境地，一方面是因?yàn)殡娚虝r(shí)代的沖擊，沒(méi)有轉(zhuǎn)型成功，另外一方面更重要的是特步這么多年走的模式就是靠流量明星帶貨，始終對(duì)自己的產(chǎn)品沒(méi)有一個(gè)明確的定位，沒(méi)有一個(gè)核心產(chǎn)品能作為自己的門面。 特步給人的感覺(jué)就是他又像運(yùn)動(dòng)品牌，又像潮流單品，單尷尬的地方就在于，不管是像那個(gè)吧，都沒(méi)有核心產(chǎn)品去支撐起他的形象來(lái)，導(dǎo)致這么多年特步就是一個(gè)四不像的奇葩。

　　在當(dāng)今球鞋市場(chǎng)發(fā)展蓬勃的情況下，作為一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，很顯然特步是不會(huì)放棄這個(gè)巨大的市場(chǎng)，那么簽約一個(gè)籃球明星是他們最好，最直接的選擇。參考一下NB，他們簽約了小卡之后，在籃球鞋領(lǐng)域獲得了巨大的成功。

　　如今能和書豪攜手，對(duì)于特步進(jìn)軍籃球鞋行業(yè)，算是已經(jīng)成功了一半。

　　很多人會(huì)說(shuō)，現(xiàn)在林書豪早就不是當(dāng)年那個(gè)紐約林瘋狂了，在NBA甚至找不到新的工作，在他個(gè)人的演講當(dāng)中，他自己也感覺(jué)已經(jīng)被NBA所淘汰了，再也回不到當(dāng)年那個(gè)林瘋狂的時(shí)代了... 但不管怎么說(shuō)，林書豪在中國(guó)體育界作用，一點(diǎn)也不遜色很多的超級(jí)明星，即便他的能力不如當(dāng)年，即便他現(xiàn)在實(shí)力在NBA已經(jīng)難以立足。

　　首先作為華人，作為一個(gè)板凳球員，頂著大城市的壓力，頂著美國(guó)佬對(duì)華人籃球運(yùn)動(dòng)員的歧視，能打出來(lái)就已經(jīng)是一種成功了。 其次，作為一個(gè)運(yùn)動(dòng)員，這么多年書豪經(jīng)歷了太多太多，他有過(guò)沒(méi)球打的在淘汰邊緣掙扎的艱難，有過(guò)失業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)，也有過(guò)林瘋狂的奇跡，有過(guò)足以毀滅職業(yè)生涯的傷病，有過(guò)不被教練信任的尷尬，也有過(guò)冠軍的經(jīng)歷......可以說(shuō)起起落落，人生百味，林書豪都經(jīng)歷過(guò)了。

　　但難能可貴的地方就在于，書豪不管經(jīng)歷了多少事兒，都沒(méi)有被命運(yùn)所擊倒!他身上所代表的競(jìng)爭(zhēng)、奮斗、不屈服的體育內(nèi)核，不會(huì)隨著時(shí)間的推移而有所減少，而這些東西正是一個(gè)體育品牌在做營(yíng)銷時(shí)候所需要的東西。 所以從影響力，在國(guó)人心目中的地位等一系列因素來(lái)看，這一次特步和書豪的簽約，不管之后林書豪去哪兒打球，特步都是血賺不虧的。

　　但特步能不能將林書豪這塊金字招牌用好，卻還是個(gè)值得懷疑的問(wèn)題。 畢竟作為一個(gè)產(chǎn)品而言，不管是你的代言人有多厲害，最終能征服消費(fèi)者的還是自己的產(chǎn)品，庫(kù)里對(duì)安德瑪?shù)挠绊懥虼蟀?但安德瑪?shù)幕@球鞋不論從顏值還是科技方面，和一線的籃球鞋還是有一定的差距，使得很多庫(kù)里的粉絲更愿意去消費(fèi)Nike或者阿迪的球鞋。

　　特步的道理的也是一樣的，如果他們?cè)诨@球鞋領(lǐng)域擁有了林書豪，但在產(chǎn)品方面還是像過(guò)去一樣敷衍了事，沒(méi)有在籃球鞋上花心思的話，那在未來(lái)，書豪的價(jià)值被消耗光了之后，特步還是逃不過(guò)Low的命運(yùn)。