歌力思豪砸3000萬(wàn)，拿下設(shè)計(jì)師品牌在華經(jīng)營(yíng)權(quán)

　　深圳歌力思服飾股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“歌力思”），今天（8月7日）發(fā)布公告，公司與圣珀齊知識(shí)產(chǎn)權(quán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“圣珀齊”）于2019年8月6日簽署了合資經(jīng)營(yíng)協(xié)議，擬在廣東省深圳市共同投資設(shè)立合資經(jīng)營(yíng)企業(yè)，合資經(jīng)營(yíng)企業(yè)擁有“self-portrait”品牌在中國(guó)大陸地區(qū)的所有權(quán)，從而在中國(guó)大陸地區(qū)經(jīng)營(yíng)管理“self-portrait”品牌。

　　雙方約定，歌力思以貨幣出資3000萬(wàn)元，持有合資經(jīng)營(yíng)企業(yè)50%股權(quán)；圣珀齊以知識(shí)產(chǎn)權(quán)出資3000萬(wàn)元，持有合資經(jīng)營(yíng)企業(yè)50%股權(quán)。

　　歌力思表示，此次交易后合資經(jīng)營(yíng)企業(yè)獲得“self-portrait”品牌在中國(guó)大陸地區(qū)的所有權(quán)，通過(guò)在中國(guó)大陸地區(qū)經(jīng)營(yíng)管理“self-portrait”品牌，進(jìn)一步豐富公司的高端品牌陣容，為中國(guó)大陸消費(fèi)者提供具有獨(dú)特性的產(chǎn)品和服務(wù)。self-portrait品牌的引入有望持續(xù)擴(kuò)大公司的品牌陣容和在高端國(guó)際時(shí)裝市場(chǎng)的占有率。伴隨著公司旗下高端品牌的持續(xù)發(fā)展，各品牌協(xié)同作用將進(jìn)一步發(fā)揮，公司在管理、經(jīng)營(yíng)、財(cái)務(wù)方面的效率將持續(xù)得到提升，對(duì)公司實(shí)現(xiàn)“成為有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的高級(jí)時(shí)裝品牌集團(tuán)”的戰(zhàn)略目標(biāo)有進(jìn)一步的推動(dòng)作用。

　　記者查閱公告獲悉，“self-portrait”品牌由馬來(lái)西亞設(shè)計(jì)師ChongHanLoon先生于2013年11月在英國(guó)倫敦創(chuàng)立，ChongHanLoon先生擁有倫敦中央圣馬丁學(xué)院的教育背景，他在2009年威尼斯雙年展、2013年的慕尼黑藝術(shù)節(jié)等視覺(jué)藝術(shù)活動(dòng)中備受矚目，深獲好評(píng)，使ChongHanLoon先生和品牌“self-portrait”在時(shí)尚界嶄露頭角。

　　“self-portrait”系列產(chǎn)品融合了女性特有的柔美元素，搭配獨(dú)具匠心的輪廓剪裁、善用前衛(wèi)的紋理和挺括面料，靈活運(yùn)用蕾絲、鏤空、碎花等元素，體現(xiàn)浪漫主義情調(diào)的同時(shí)，流露出一絲男孩子氣的調(diào)皮，使“self-portrait”系列服裝流露出獨(dú)特的當(dāng)代風(fēng)格。

　　截至2019年3月，“self-portrait”品牌已開設(shè)了375家銷售點(diǎn)，覆蓋全球70多個(gè)國(guó)家，“self-portrait”與國(guó)際知名品牌聯(lián)合推出了眾多聯(lián)名款，打造品牌全球知名度。如與知名牛仔品牌“Lee”合作“BODYOPTIXTM”系列服飾，與LesSpecs合作太陽(yáng)鏡，與“RobertClergerie”合作鞋等產(chǎn)品。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2015年以來(lái)，歌力思公司品牌外延擴(kuò)張，收購(gòu)Laurèl、EdHardy、IRO、VIVIENNETAM等中高端女裝品牌。在中高端女裝定位中，各品牌存在差異化，且具有一定知名度。品牌外延拓寬消費(fèi)人群，品牌間在渠道及信息系統(tǒng)等后臺(tái)形成有效協(xié)同。

　　華金證券分析師王馮介紹，歌力思的品牌擴(kuò)張始于2015年，公司于2015年收購(gòu)輕奢女裝LAUREL、2016年收購(gòu)潮牌EdHardy，2017年收購(gòu)法式街頭風(fēng)格IRO及設(shè)計(jì)師品牌VIVIENNETAM，2018年引入設(shè)計(jì)師品牌JeanPaulKnott。且上述各品牌均在相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)具有一定的知名度，其中，主品牌ELLASSAY榮獲2018年國(guó)內(nèi)高端女裝綜合市占率第一名，已成為國(guó)內(nèi)高端女裝主導(dǎo)品牌。LAUREL原為德國(guó)奢侈品牌ESCADA旗下副牌，1000多家門店覆蓋30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2004年成立的EdHardy受到年輕群體和明星的歡迎，特別是好萊塢明星的歡迎。據(jù)百度百科，MichaelJackson、BrittanySpears、ParisHilton等人均對(duì)EdHardy持歡迎態(tài)度。法國(guó)設(shè)計(jì)師品牌IRO在美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、西班牙、丹麥、韓國(guó)等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)均取得良好的發(fā)展。美國(guó)華裔設(shè)計(jì)師同名品牌VIVIENNETAM，將中華文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)融為一體，部分作品被紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館、倫敦維多利亞和阿爾伯特博物館等組織收藏。

　　財(cái)報(bào)顯示，受益于多品牌推動(dòng)，歌力思也獲得了規(guī)模的增長(zhǎng)。截止2019年一季度末，歌力思主品牌ELLASSAY的營(yíng)收占比下降至41%，另有IRO占營(yíng)收26%，EdHardy占營(yíng)收20%。2018年，ELLASSAY、LAUREL、EdHardy營(yíng)收分別增長(zhǎng)4%、14%、14%，另有全年并表推動(dòng)IRO營(yíng)收增長(zhǎng)44%。多品牌貢獻(xiàn)增速，推動(dòng)歌力思營(yíng)收規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。

　　王馮認(rèn)為，長(zhǎng)期來(lái)看，歌力思各服裝品牌具有明確定位、戰(zhàn)略及知名度，百秋穩(wěn)步推進(jìn)東南亞及全球擴(kuò)張戰(zhàn)略，良好經(jīng)營(yíng)管理或?qū)⑼苿?dòng)公司業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)歌力思未來(lái)三年?duì)I業(yè)收入增速分別約18%、17%、15%，增速隨營(yíng)收規(guī)模逐步擴(kuò)大而降低。同時(shí)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)毛利率穩(wěn)中有降，預(yù)計(jì)未來(lái)三年毛利率分別約67.6%、67.3%、67.1%。

　　另?yè)?jù)財(cái)報(bào)顯示，截止2019年一季度末，歌力思主品牌、LAUREL、EdHardy、IRO、VIVIENNETAM各有307家、39家、180家、51家、14家，分別占比52%、6.5%、30%、8.6%、2.4%。