Chanel將在香港啟德郵輪碼頭辦秀 為什么？

　　時隔兩年，Chanel重返中國辦秀，傳遞的信號不言而喻。

　　據(jù)時尚商業(yè)快訊，法國奢侈品牌Chanel日前在官方Twitter賬號宣布將于11月6日在香港啟德郵輪碼頭再度舉辦2019/2020早春度假系列時裝秀。這是Virginie Viard擔任Chanel創(chuàng)意總監(jiān)后的首個度假系列，該系列于今年5月在巴黎大皇宮發(fā)布。不過，目前品牌還未在國內(nèi)官方賬號發(fā)布任何相關消息。

　　2017年，Chanel曾在成都舉辦2018早春度假系列大秀，重現(xiàn)了于巴黎舉辦古希臘文明為主題的早春度假大秀。當年這場成都大秀在國內(nèi)引發(fā)巨大關注，Chanel為這次活動足足造了兩個月聲勢，幾乎“承包”了包括VOGUE、T、嘉人、費加羅等多個國內(nèi)主要時尚刊物的11月封面。品牌還邀請眾多新生代流量明星和時尚博主，在社交媒體上將話題熱度推向最高點。

　　在成都大秀之前，Chanel于2016年在北京發(fā)布了“巴黎在羅馬”高級手工坊系列。2015年，Chanel還曾在南京和成都兩地發(fā)布2015秋冬系列。

　　接連在中國辦秀，顯然與中國市場的戰(zhàn)略地位不斷提升有直接關系。

　　據(jù)Chanel上個月公布的2018年財報，Chanel去年銷售額同比大漲10.5%至111億美元約合98億歐元，營業(yè)利潤則同比增長8%至30億美元。按地區(qū)分，Chanel在包括中國的亞太市場銷售額猛漲逾20%至47億美元，首次超過歐洲成為品牌全球最大的市場，歐洲市場去年銷售額則增長8%至43億美元，美國市場銷售額增長7%至21億美元。

　　Chanel向來以豪擲營銷預算著稱。去年，Chanel用于營銷推廣、時裝秀和舉辦活動的開支高達近17億美元，較2017年增加了9%，研發(fā)投入則為1.22億美元。2017年，營銷開支總額則為14.6億美元。這或意味著Chanel已感受到全球奢侈時尚行業(yè)加速變革的壓力，開始重視新一代的年輕消費者并持續(xù)加大營銷力度。

　　時裝秀是塑造與提升品牌形象的關鍵手段。在重點城市走一場秀，拉攏和當?shù)叵M者之間的關系，提升VIC高端客戶的購物欲，也是目前奢侈品牌慣用的手段。

　　不過在新的市場環(huán)境下，時裝秀將最直接地觸發(fā)商業(yè)變現(xiàn)，通過時裝秀提升的社交媒體話題度，刺激利潤率最高的美妝業(yè)務的銷售增長。值得關注的是，去年，Chanel美妝業(yè)務占據(jù)總銷售額的三分之一，香水與美妝產(chǎn)品的電商銷售額增幅高達50%。

　　本月初，Chanel美妝類別已開始在天貓的官方旗艦店預售，Chanel香水和美妝天貓官方旗艦店將于8月2日正式上線，并入駐天貓奢侈品平臺Luxury Pavilion。截至目前，Chanel美妝天貓官方旗艦店已吸引近36萬名粉絲關注。

　　不過，此次Chanel選擇在香港辦秀，瞄準的不僅是中國市場，還意在提升其在整個亞洲市場和華人群體中的影響力。

　　盡管中國內(nèi)地的奢侈品消費持續(xù)井噴，但香港依然被視為奢侈品零售的亞洲晴雨表。Chanel的傳記作家Justine Picardie曾表示表示，Chanel把國際辦公室建在倫敦，意味著選擇了全球富人增長率最高的城市之一，倫敦第二，而香港則位居第一。

　　去年第一季度香港零售表現(xiàn)出色，被認為最多內(nèi)地游客觀光購物的海港城首季總銷售額達100億，同比猛漲約37至38%，是有史以來最好成績的第一季。2018年全年，海港城母公司九龍倉置業(yè)凈利潤增長6%，突破100億港元。海港城全年零售銷售額同比大漲24%至370億港元，占香港零售銷售總額7.7%，平均每日銷售額超過1億港元，每平方尺月均銷售額為2700港元，使其位列全球盈利能力最強的高端商場之一。

　　LVMH旗下美妝零售商Sephora正計劃時隔7年重返香港市場，于今年第三季度在香港國際金融中心商場開設一家新店。Sephora曾于2010年在香港旺角開店，但于2012年關閉。

　　除此之外，康泰納仕國際旗下雜志Vogue香港版首刊剛剛于今年3月正式發(fā)售，這是該集團創(chuàng)辦的第26個Vogue區(qū)域版，Vogue香港版發(fā)行人Desiree Au表示，雜志主要面向的是香港以及在加拿大、美國和英國等海外僑民。

　　值得關注的是，首期雜志封面人物90后超模Gigi Hadid和孫菲菲就身著Chanel 2019春夏高定系列。Desiree Au在接受媒體采訪時表示，該封面旨在體現(xiàn)香港東西方融合的文化特點并向Karl Lagerfeld致敬。

　　集團董事長兼首席執(zhí)行官Jonathan Newhouse也曾表示，香港是一塊長久吸引消費者的磁石，更是大中華區(qū)品味的象征和奢侈品中心，只有推出Vogue香港版才意味著康泰納仕真正進入亞洲時尚領域。

　　除了奢侈品零售，香港還是亞洲高端消費和藝術文化的交叉點?？堤┘{仕國際的編輯發(fā)展執(zhí)行董事Karina Dobrotvorskaya表示，香港具有強勁的奢侈品市場，對高端時尚品牌和現(xiàn)代藝術有著巨大的需求，提供了時尚與藝術、本土與國際、傳統(tǒng)與創(chuàng)新的多元組合。

　　因悠久的歷史和巨大交易額被視為全球藝術市場交易重鎮(zhèn)的巴塞爾藝術展就將香港作為舉辦地之一，這也為香港提供了得天獨厚的文化號召力。該藝術展成立于1970年，是世界公認水平最高的藝術博覽會，每年于香港、瑞士巴塞爾和邁阿密三地舉行。

　　國際奢侈品和出版巨頭的背書，證明香港市場依然存在很多機會。同時，作為亞洲金融中心的香港，也是資本的吞吐樞紐，吸引互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴計劃二次在港上市，籌集約200億港元。

　　不過，近期香港零售所遇到的挑戰(zhàn)也是顯而易見的。去年回暖的香港零售業(yè)于今年上半年再次顯露疲態(tài)。據(jù)香港統(tǒng)計處發(fā)布的數(shù)據(jù)，香港零售業(yè)銷售額4月同比下跌4.5%至377億港元，這也是香港零售額連續(xù)第三個月下跌，珠寶首飾、鐘表及名貴禮物銷售額的同比跌幅從3月的2.6%擴大至11.4%。

　　Bloomberg評論文章表示，香港銷售額對奢侈品牌業(yè)績舉足輕重，貢獻了全球奢侈品牌5%至10%的銷售額，LVMH集團在香港的銷量占其總營業(yè)額的8%至9%，而開云集團旗下的核心品牌Gucci在香港的銷量占其總營業(yè)額的10%左右。早前珠寶商卡地亞Cartier和中標品牌積家Jaeger-LeCoultre便表示，去年9月的臺風令香港分店被迫關門數(shù)天，令該月的區(qū)域生意額放緩。

　　同時，中國內(nèi)地下調(diào)奢侈品關稅和新電商法的實施，正在將中國消費者拉回國內(nèi)。支撐香港奢侈品零售的內(nèi)地游客向內(nèi)地轉移，勢必將影響香港零售。在此節(jié)點，唱衰香港奢侈品零售的聲音不絕于耳，而Chanel選擇在香港舉辦早春時裝秀，不排除其提振香港奢侈品零售、重申香港在區(qū)域市場戰(zhàn)略地位的目的。

　　年銷售突破100億美元的Chanel也的確擁有這樣的實力。

　　不同于靠挑逗年輕人心理崛起的“黑馬”Gucci，也不同于以利潤充沛的手袋配飾作為起點的Louis Vuitton與愛馬仕，Chanel是現(xiàn)存頭部奢侈品牌中唯一將時裝成衣打造為“奢侈品”的品牌，隨著時間沉淀實現(xiàn)了品牌溢價的最大化。而與之相對的LVMH和開云集團無不倚靠龐大的品牌矩陣作為后盾。

　　據(jù)路透社分析師披露，LVMH首席財務官Jean-Jacques Guion曾表示，以Chanel當前的業(yè)務規(guī)模，估值已逼近1000億歐元，遠不止媒體們所猜測的500億歐元，這對任何買家來說都是一項巨大的挑戰(zhàn)。盡管Jean-Jacques Guion隨即否認了曾對Chanel估值做出評價，但該消息依然為行業(yè)提供了更多參考。

　　據(jù)時尚商業(yè)快訊監(jiān)測，截至今日LVMH的市值為1929億歐元，Gucci母公司開云集團市值為661億歐元，愛馬仕市值為666億歐元，這意味著Chanel已成為僅次于LVMH的全球第二大奢侈品集團。

　　有業(yè)界人士認為，Chanel或已成為全球估值最高的單個奢侈品牌，畢竟LVMH旗下品牌總數(shù)超過70個，開云集團的主要業(yè)務也由Gucci、Saint Laurent和Bottega Veneta三大核心品牌構成。

　　如果說品牌創(chuàng)始人Gabrielle Chanel為品牌確立了一個具有傳世可能性的核心價值，已故創(chuàng)意總監(jiān)Karl Lagerfeld則通過從高級定制到美妝等不同層次的產(chǎn)品線開發(fā)和營銷，挖掘了時尚品牌在當代社會可能實現(xiàn)的最高邊際利潤，這為Chanel的獨立性提供了從品牌價值到健康營運等各個層面的資本。而他的離世，又為Chanel在Gabrielle Chanel之外增加一筆新的品牌遺產(chǎn)。

　　作為頭部奢侈品集團中唯一一家私有公司，Chanel對時代而言具有典型意義。它說明了一種可能性，即不依靠收購和壟斷，奢侈品牌依然可以獨霸一方，成為最令消費者渴望的品牌。同時，它也能向外輻射影響力，讓品牌出現(xiàn)的任何地方成為矚目的焦點。

　　可以預見的是，以Chanel為首的更多奢侈品牌也將加入提振香港這一關鍵市場的陣營中，越來越頻繁地登陸中國辦秀。畢竟，雖然這里依然充滿不穩(wěn)定因素，但香港依然是亞洲的奢侈品中心。