深圳服裝企業擁抱新零售 借助時尚產業鏈尋求突圍

擁有超過1000個時尚品牌，3000多家服裝和配飾企業——在全國服裝市場，深圳女裝是一支不可忽視的力量。在全國一線城市商場中，分布著10萬余家專柜，每銷售5件中高端服裝，就有3件出自深圳設計師之手。然而，面對新零售場景熱度上升、產業鏈轉型升級和國際品牌原創力量的強大，深圳女裝該如何突圍？


7月6日，為期三天的2019時尚深圳展暨第十九屆中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會落下帷幕。記者注意到，在這屆展會中，以智能攝影機器人、人工智能紡織服裝圖案設計平臺、人工智能流行趨勢研究工具等時尚新零售場景正被大力推崇，新科技正在提高時尚產業鏈上下游效率，深圳時尚產業價值鏈正在進一步聚集。與此同時，與國際對接的大賽和人才培養機制正在逐步形成，促進深圳設計師原創水平的提高。


經濟學博士后、中國綜合開發研究院副院長曲建表示，在向外轉移低端加工環節的基礎上，深圳時尚產業的升級還要依靠時尚公關、時尚資本、買手訂貨平臺、信息咨詢、創意服務、運營推廣等時尚價值鏈的完善。


時尚新零售助力上下游產業鏈優化


這屆展會共有20多個國家和地區的1800多家展商參展，舉辦各種走秀、論壇、派對、晚會等時尚活動超過100場，舉辦商貿對接活動近500場。在會展中心2號館的龍華區大浪時尚小鎮創意館，一個占地只有8平方米的攝影機器人吸引了眾多觀眾前來排隊拍攝“藝術照”。相機在軌道上下移動，即可拍攝各種景別的人物照，配合5組閃燈調出的無數種光效，可立刻出片，而這一切只需一個遙控器就能完成。


“這個攝影機器人能將綜合拍攝成本降低70%，大大提高了模特和攝影師拍攝效率，拍攝品質可達到5年以上資歷的專業攝影師水準。”yespro智能攝影機器人展臺負責人說，這種攝影機器人可放在服裝企業的影棚、商場的影像館里使用，也可提供租用服務。


隨著服裝產業銷售渠道的多元化和客戶體驗要求的提高，越來越多的服裝企業在應用新零售場景。從2019深圳時尚展看來，各種時尚新零售場景成時尚產業新亮點。“時尚深圳展從最開始聚焦深圳女裝到深圳服裝全品類再到現在的時尚生活方式，19年來，始終與行業和市場發展緊密聯系，活動期間舉辦的各種藝術講座、論壇都和前瞻性的發展趨勢緊緊相連。”中國服裝設計師協會顧問、原副主席蘇葆燕說。


除了時尚產業下游的創新產品，在智慧時尚區，人工智能紡織服裝圖案設計平臺加上人工智能流行趨勢研究工具，便能簡單完成時尚產業上游的設計工作。人工智能流行趨勢研究工具利用人工智能技術自動提取時尚色彩信息、智能匹配流行服裝款式、流行面料，并應用專業色彩體系自動化分析流行趨勢。而人工智能紡織服裝圖案設計平臺則能通過學習流行趨勢研究成果的情感主題概念和關鍵色彩，計算框架與繪畫生成模型——簡單輸入靈感詞，AI即可創作出與眾不同的繪畫與圖案設計。


推動時尚產業價值鏈資源聚集


在時尚設計產業，一批深圳企業以品牌戰略引領升級路徑，躍升為行業冠軍，成為代表消費升級和創新供給的強勁力量。數據顯示，深圳有超過1000個時尚品牌；在全國一線城市商場中，分布著10萬余家專柜；每銷售5件中高端服裝，就有3件出自深圳設計師之手。目前，不少深圳品牌正在尋求一條產業升級之路。


位于1號館的江西于都時尚館，展示了深圳品牌贏家時尚女裝全渠道智能定制生產線。“深圳贏家服飾從2012年開始就將生產環節轉向于都，由旗下11個品牌的3700多個工人在于都生產。”江西省于都縣委常委何新平接受采訪時介紹說，希望有更多深圳女裝品牌到于都建加工廠。將生產環節轉移到內地，將設計研發環節留在深圳，是深圳時尚產業轉型升級的體現。


在全球供應鏈系統發生變化的背景下，僅轉移低端加工環節對深圳時尚產業的升級來說遠遠不夠。“面對變化，我們需要考慮產業鏈完善的問題。”曲建表示，時尚價值鏈資源的聚集可以帶動周邊的科技創新、文化創意等相關產業的發展。


今年3月，福田區重磅發布《灣區時尚總部中心發展規劃》，計劃將車公廟片區打造成為世界級灣區時尚中心，實現國際知名時尚雜志媒體、時尚公關、時尚資本、時尚教育、創新研發技術應用、買手訂貨平臺、信息咨詢、創意服務、運營推廣等時尚價值鏈資源集聚。同時用3-5年時間，實現轄區產業新增優質商業時尚品牌15—20家，重點培育新銳設計師品牌10—30個。


在大浪時尚小鎮，中國首家根植服裝產業集聚地的專注設計師成長的孵化平臺——浪巢面向全國、海外及港澳臺地區大專院校紡織服裝專業優秀畢業生，催生兼具商業與藝術雙重價值的設計師品牌。


原創設計亟待與市場接軌


然而，一個品牌成長的過程并不容易。業內人士表示，深圳乃至全國的年輕設計師擁有才華和夢想，可等夢想落地時卻屢屢碰壁：一是資金市場給予設計師發展品牌的機會少，多數設計師品牌在襁褓中就夭折；二是設計師品牌的商業價值無法得到充分挖掘，滿足不了普通消費者日常穿搭需求，發展極易遇到瓶頸。


作為2019時尚深圳展的重磅活動，2019YINGERPRIZE全球新銳女裝設計師邀請賽旨在助力解決以上行業問題，由深圳品牌影兒時尚集團和深圳市服裝行業協會共同向全球12個國家40位新銳設計師發出邀請，優勝者可與品牌合作開發下一季聯名膠囊系列，在其渠道以限量版發售。


“缺乏商業落地的創意只是空想，產業鏈經驗欠缺是設計發展的軟肋。”中國時裝設計界最高獎項金頂獎獲得者、廣東省服裝設計師協會會長計文波表示，在評審過程中，發覺不少獨立設計師對品牌和市場的了解不夠，“這個比賽讓設計師清晰了解到大品牌的材料工藝版型市場等要求，同時引進全球設計師的靈感，為我們民族設計走向世界做好服務。”


比賽中也不乏高等院校學生的身影。“有來自圣馬丁、帕森斯等頂尖學府的學生，他們所獲取到的行業信息，對他們未來的發展都是有幫助的。”清華大學教授、中國美術家協會服裝設計藝術委員會副主任兼秘書長肖文陵表示。


將人才培養板塊納入比賽中，是深圳時尚產業對接高校和市場的一個縮影。6月13日，清華大學深圳國際研究生院與深圳大浪時尚小鎮共建的研究生實驗教學基地簽約揭牌，將合作開展高層次復合型的人才培養，共同探索“企業—高校—政府”合作的新模式與專業學位教育的新范式。


■對話


中國時裝設計界最高獎項金頂獎獲得者、廣東省服裝設計師協會會長計文波：


深圳品牌走向國際需要品牌自信


深圳品牌如何更好占領國際市場？計文波認為，深圳女裝要做好品牌細分，包括市場、人才培養、設計領域的細分。另外，深圳男裝相對女裝來說，是一個明顯短板，“希望有更多企業、設計師能探索高端男裝在深圳的發展，和女裝起到互補作用。這是一個品牌的發展規律。”


其次，他認為設計師設計出來的東西必須更加貼合市場實際。“設計和品牌都是產業行為，并不是單純藝術領域和生活領域，產業發展離不開商業行為。所以設計師設計的產品，要為市場所用。”


計文波認為，中國的服裝市場太大，導致很多品牌因為趨利原因，往國外發展的想法不濃。“一些品牌最開始的定位就是國際化，還有一些是發展到一定程度再進行國際化。”他說，“其實深圳一些品牌并不比國外的大牌差，最重要是我們要有品牌意識，不只是在國外做個秀，而要通過可傳播的平臺，整合品牌在全球市場的戰略。”


計文波強調，對于品牌來說品牌自信非常重要，說到底是文化自信。“國外的奢侈品品牌都講歷史，或者講家族史，講文化。中國品牌在發展中和國外大品牌最大的差異是，我們沒有文化的使命感，更多是為利益。品牌自信是品牌長遠發展和國際化很重要的一點。”