意大利放大招，只為吸引愛(ài)在境外購(gòu)物的中國(guó)消費(fèi)者

　　在中國(guó)年輕人中最受歡迎的時(shí)尚、美容和生活方式分享應(yīng)用程序小紅書(shū)上搜索“意大利”，可以得到 30 多萬(wàn)條反饋結(jié)果。

　　排名靠前的帖子包括奧黛麗·赫本（Audrey Hepburn）的崇拜者們想要重現(xiàn)《羅馬假日》（Roman Holiday）經(jīng)典場(chǎng)景的攝影計(jì)劃，以及在意大利百貨商店通過(guò)忠誠(chéng)度計(jì)劃購(gòu)買東西的技巧。還有一位用戶分享了意大利防盜經(jīng)驗(yàn)，據(jù) @qveve 表示，關(guān)鍵要避免穿戴華麗，而且在每次瘋狂購(gòu)物后要立即將奢侈品購(gòu)物袋帶回酒店。

　　據(jù)中國(guó)旅游服務(wù)公司攜程旅行網(wǎng)調(diào)查顯示，去年在定制旅游和普通歐洲游中，意大利排名第二，僅次于舉行世界杯的俄羅斯。對(duì)于許多中國(guó)游客而言，法國(guó)的“黃背心”抗議活動(dòng)所引發(fā)的暴力事件可能是讓意大利排名靠前的原因。

　　“我們現(xiàn)在沒(méi)有任何激烈的政治爭(zhēng)執(zhí)，所以有更多的中國(guó)游客愿意來(lái)意大利旅游，”意大利版《L’Officiel》的撰稿人 Giorgia Cantarini 表示。雖然意大利的經(jīng)濟(jì)停滯和民粹主義分歧現(xiàn)象十分嚴(yán)重，但它們尚未對(duì)旅游產(chǎn)生負(fù)面影響。這在中國(guó)消費(fèi)者心中跟其他熱門旅游目的地完全不一樣。

　　“（其他地方的）游客肯定受到了不安定因素的影響，” Ortelli＆Co 的執(zhí)行合伙人 Mario Ortelli 表示。

　　不僅僅是歐洲城市。本月早些時(shí)候，北京還發(fā)布了赴美旅行警告，據(jù)說(shuō)是有報(bào)道稱中國(guó)游客在美國(guó)海關(guān)受到審訊和騷擾。對(duì)于許多民眾來(lái)說(shuō)，類似的情況都可能促使計(jì)劃改變。Nielsen 和支付寶對(duì)中國(guó)出境旅游和消費(fèi)趨勢(shì)的調(diào)查表明，47%  的中國(guó)受訪者表示安全問(wèn)題會(huì)影響他們的目的地選擇。

　　當(dāng)面臨著比較具有風(fēng)險(xiǎn)性或相對(duì)敵對(duì)性的目的地選擇時(shí)，意大利成為許多中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的理想新寵。

　　中國(guó)消費(fèi)者增多，意大利零售商受惠

　　Buzz Travel 的調(diào)查顯示，2017 年至 2018 年年間，中國(guó)消費(fèi)者在意大利的交易總量增加了 188%。Planet Payment 有關(guān)中國(guó)春節(jié)的數(shù)據(jù)表明，法國(guó)和英國(guó)的店內(nèi)銷售量同比減少 9%，而意大利則同比增加 22%。

　　除了旅游和零售業(yè)之外，還有更大的力量在發(fā)揮作用。習(xí)近平主席提出“一帶一路”的萬(wàn)億美元倡議，旨在以中國(guó)投資力量建設(shè)新絲綢之路。今年 3 月，意大利成為支持該宏大計(jì)劃的第一個(gè)七國(guó)集團(tuán)國(guó)家。幾天后，擁有 300 萬(wàn)注冊(cè)用戶的攜程旅行網(wǎng)與意大利旅游局以及意大利地方目的地和旅游協(xié)會(huì)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。攜程首席執(zhí)行官孫潔稱該公司是現(xiàn)代的“馬可·波羅”，為意大利文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)全球最具有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的出境游旅客。

　　2018 年，8.7% 的中國(guó)公民持有護(hù)照，但到 2020 年，護(hù)照持有人數(shù)預(yù)計(jì)將會(huì)翻倍。

　　據(jù)中國(guó)在線旅游平臺(tái)螞蜂窩的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)月意大利在中國(guó)的搜索量環(huán)比增加了 28%。“我們對(duì)（意大利）游客量的增長(zhǎng)持樂(lè)觀態(tài)度，特別是繼今年早些時(shí)候習(xí)近平主席訪意之后，”攜程發(fā)言人對(duì) BoF 表示。

　　受中國(guó)在奢侈品和旅游行業(yè)的消費(fèi)鼓舞，意大利未來(lái)幾個(gè)月的游客量預(yù)計(jì)會(huì)繼續(xù)增加。雖然攜程記錄顯示，去年赴意大利旅游的中國(guó)游客數(shù)量已經(jīng)達(dá)到 200 萬(wàn)人次左右，但是這一數(shù)字有望再度飆升。因?yàn)閾?jù)估計(jì) 2018 年，8.7% 的中國(guó)公民持有護(hù)照，但到 2020 年護(hù)照持有人數(shù)預(yù)計(jì)將會(huì)翻倍。

　　而隨著越來(lái)越多的中國(guó)游客前往意大利，零售商和奢侈品牌將普遍受惠。因?yàn)閾?jù)貝恩公司（Bain & Company）表示，中國(guó)人的奢侈品消費(fèi)占全球總額的三分之一左右，而其中 73% 的消費(fèi)行為都發(fā)生在國(guó)外。

　　對(duì)于這種奢侈品需求，意大利零售商已經(jīng)紛紛做出響應(yīng)，比如 La Rinascente 等公司就推出微信賬號(hào)和普通話語(yǔ)言服務(wù)，并支持微信和支付寶等移動(dòng)支付平臺(tái)支付。甚至連在線參與者也希望能夠分一杯羹：上個(gè)月，佛羅倫薩奢侈品電子零售商 Luisa Via Roma 與中國(guó)電子商務(wù)巨頭寺庫(kù)達(dá)成合作關(guān)系，邁開(kāi)向中國(guó)奢侈品市場(chǎng)進(jìn)軍的關(guān)鍵一步。

　　中國(guó)設(shè)計(jì)從意大利登上世界舞臺(tái)

　　盡管到目前為止奢侈品消費(fèi)一直是核心話題，但是它只是中意關(guān)系式的一部分。一些市場(chǎng)參與者希望天平能保持平衡。

　　“通常談?wù)撝袊?guó)時(shí)，我們會(huì)把它看成是意大利和全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵市場(chǎng)，但它不僅僅是一個(gè)對(duì)西方時(shí)尚感興趣的消費(fèi)者市場(chǎng)。這么說(shuō)過(guò)于狹隘了。” Pitti Immagine 的總經(jīng)理 Lapo Cianchi 表示。

　　Pitti Uomo男裝展上來(lái)自主賓國(guó)中國(guó)的設(shè)計(jì)師 | 圖片來(lái)源: 對(duì)方提供

　　本月，男裝展 Pitti Uomo 攜手中國(guó)十大新銳男裝品牌聚首佛羅倫薩，參加它與上海時(shí)裝周和中國(guó)設(shè)計(jì)師孵化社區(qū) Labelhood 聯(lián)合組辦的 “主賓國(guó)” 項(xiàng)目。

　　“此次（服裝節(jié)的）首度亮相證明中國(guó)人已經(jīng)做好了進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的準(zhǔn)備。中國(guó)將向全世界證明他們不僅能夠成為一個(gè)生產(chǎn)制造國(guó)，而且還能培養(yǎng)出優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，贏得年輕客戶的喜愛(ài)。” Riccardo Grassi 陳列室同名創(chuàng)始人說(shuō)道。

　　在 “主賓國(guó)” 場(chǎng)館內(nèi)，向全球媒體和買家展現(xiàn)作品和實(shí)力的設(shè)計(jì)師陣容包括 BoF 中國(guó)獎(jiǎng)決賽入選者 Pronounce 和 Staffonly、新星 8on8 和 Danshan，此外還有攝影師 Leslie Zhang，他的作品展每日吸引 3000 多人到館參觀。

　　Pronounce 的時(shí)裝秀標(biāo)志著中國(guó)設(shè)計(jì)師首次登上 Pitti 舞臺(tái)。秀場(chǎng)的模特身著印有西安兵馬俑的牛仔布和絲綢，還有該品牌最新的標(biāo)志性牛仔布。

　　除了 Labelhood 的劉馨遐，V/Collective 的總經(jīng)理 Vito Plantamura 也參與了此次項(xiàng)目的構(gòu)思，旨在解決意大利時(shí)裝產(chǎn)業(yè)缺乏中國(guó)設(shè)計(jì)人才參與的問(wèn)題。“我在中國(guó)生活多年，每當(dāng)談?wù)摦?dāng)?shù)貢r(shí)裝產(chǎn)業(yè)時(shí)，都會(huì)聽(tīng)到人說(shuō)它跟歐洲不是一個(gè)水平，這讓我感到厭倦。”P(pán)lantamura 認(rèn)為就更廣泛的全球潮流而言，現(xiàn)在正是 Pitti Uomo 為加強(qiáng)中意關(guān)聯(lián)鋪路的有利時(shí)機(jī)。“嘉賓國(guó)的選擇不僅涉及到設(shè)計(jì)或時(shí)尚......還有其他因素促使這個(gè)項(xiàng)目的時(shí)機(jī)成熟。”

　　Pronounce 在 Pitti Uomo 上的設(shè)計(jì)展示 | 圖片來(lái)演: 對(duì)方提供

　　Cianchi 認(rèn)為變化已經(jīng)發(fā)生。“意大利時(shí)尚界已經(jīng)更深刻地認(rèn)識(shí)到中國(guó)的生產(chǎn)格局并不單一，我認(rèn)為過(guò)去三五年時(shí)間里這一點(diǎn)變得格外清晰。”

　　但是在這個(gè)圈子之外，許多人對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的印象還停留在過(guò)去的一概而論。“‘中國(guó)制造’的標(biāo)簽仍然沒(méi)有擺脫負(fù)面形象，我認(rèn)為還需要幾年的時(shí)間才能讓人們相信中國(guó)設(shè)計(jì)師沒(méi)有采用劣質(zhì)材料和落后的生產(chǎn)技術(shù)，” Cantarini 說(shuō)。

　　同時(shí)，Pitti 展這樣的盛事可能是確保中意關(guān)系讓中國(guó)設(shè)計(jì)師和意大利品牌受益的關(guān)鍵。“中意兩國(guó)之間缺乏信息，我們需要為它們創(chuàng)造更多的聯(lián)系，我認(rèn)為類似的活動(dòng)就是不錯(cuò)的解決方法。” Plantamura 補(bǔ)充表示。