Nike被批不愛國 美國獨立日前下架特別版國旗鞋

　　在北美本土市場持續強勁復蘇的全球最大體育用品制造商Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集團再陷政治漩渦。

　　為慶祝7月4日美國國慶，Nike 耐克品牌原計劃推出帶有18世紀美國獨立戰爭時期國旗刺繡的特別版Air Max 1運動鞋。《華爾街日報》披露，在品牌代言人、前NFL 四分衛Colin Kaepernick 的建議下，Nike 耐克品牌決定取消新品發布。

　　運動鞋上的國旗曾被認為是美國國旗的其中一個最早版本，俗稱“Betsy Ross flag”，以縫制第一面國旗的Betsy Ross 貝特西·羅斯(有爭議)命名。旗面的13顆五角星代表美國最早建國時的13個殖民地，作為非裔美國人的Colin Kaepernick 及部分批評者認為“Betsy Ross flag”會讓人聯想到奴隸制時期，有冒犯的意味，Colin Kaepernick 又指出這面旗已經被三K黨、III%等白人至上團體“劫持”成為組織的標志。

　　《華爾街日報》的報道引起共和黨人的集體譴責，其中亞利桑那州州長Doug Ducey 更揚言要取消Nike Inc. 耐克集團在在鳳凰城附近的Goodyear 市建廠的稅務激勵。該共和黨人在推特上表示對Nike 耐克“向政治正確和歷史修正主義低頭”的決定感到失望，又批評“Nike 不僅沒有在美國獨立的這個星期慶祝我們國家的歷史，更認定Betsy Ross(國旗)不值得(慶祝)”。

　　然而Goodyear 市市長Georgia Lord 則公然唱反調，表示會兌現對Nike 耐克工廠的財政承諾，包括豁免合共近100萬美元的審查和牌照費用，同時會為新創造的職位補貼最多100萬美元。

　　Nike Inc. 耐克集團原定于周二發布建廠計劃。根據當地媒體《Arizona Republic》的消息，集團子公司Air Manufacturing Innovation 計劃向Goodyear 市工廠的第一期工程投入1.845億美元，預計會聘請至少505名全職工人。

　　Nike Inc. 耐克集團發言人在回應相關爭議時，表示“撤銷活動、產品和服務是集團的常規商業決定”。

　　前共和黨總統候選人、現德州參議員Ted Cruz 泰德·克魯茲已呼吁抵制Nike 耐克品牌。另一位共和黨前總統候選人Herman Cain 在推特上評論：“現在美國的情況是這樣的，除非得到Colin Kaepernick 歡心，否則一切都不可能發生。”

　　這已經是Colin Kaepernick 和Nike 耐克品牌炮制的第二出公關危機。

　　2016年，Colin Kaepernick 帶頭拒絕在NFL(美國職業橄欖球大聯盟)比賽前的國歌環節肅立，一周后他甚至在國歌演奏時下跪，以表達對黑人種族歧視和“系統性迫害”的抗議，自此他的行為得到不少球員效仿。事情發酵一年后，美國總統特朗普在推特上要求NFL 球隊老板解雇所有“跪國歌”的運動員，最終導致Colin Kaepernick 無法在NFL 立足。

　　為慶祝“Just do it.”廣告語誕生30周年，Nike 耐克品牌從2018年9月初開始投放由Colin Kaepernick 代言的廣告。社交媒體馬上出現抵制的聲音和燒鞋的表演，品牌銷售卻有所提升。

　　市場研究公司NPD Group 高級零售顧問Matt Powell 指出青少年才是Nike 耐克品牌的核心客群，該品牌相當重視青少年，持續關注他們在推特等社交媒體的言論，而直到目前仍未見大量年輕人對國旗球鞋事件表達負面的態度。

　　市場營銷公司2050 Marketing 創始人Mike Jackson 認為Nike 耐克品牌取消發布國旗球鞋的決定“明智”，因為任何一個熱愛Nike 耐克的年輕消費者都不愿意與白人至上群體使用的標志扯上關系，該決定也符合品牌文化和一直以來所傳達的品牌信息。

　　型號為Nike Air Max 1 “4th of July” 的爭議球鞋仍未公開發售，但已向零售商交貨。潮流波鞋轉賣平臺StockX 上一雙全新的10.5碼Nike Air Max 1 “4th of July” 日前以2,500美元成交，比120美元的零售定價高出接近20倍。StockX 首席執行官Scott Cutler 已經宣布網站不再上架該產品，Ebay.com 上定價為900美元的這款球鞋也已下架。

　　在品牌研究顧問公司Brand Keys 上月發布的《2019最愛國美國品牌》排行榜當中，Nike 耐克與美式尚品牌J.Crew、高端戶外品牌Patagonia 并列29位，而名列第五的Levi’s 李維斯是排名最高的服裝品牌，Jeep 吉普高居榜首。

　　在最近的四季度，Nike Inc. 耐克集團實現破紀錄的101.84億美元收入，略勝市場期望，撇除匯率影響后漲幅為10%，且增長全賴世界最大運動品牌Nike 耐克。

　　該品牌在北美、EMEA 和亞太及拉丁美洲這三大地區市場各錄得8%、9%和9%的固定匯率計收入增長，其中收入為41.65億美元的北美本土市場表現超越市場預期，三季度顯著放緩的北美服裝銷售也恢復中個位數增長。

　　而領漲的依然是大中華地區，四季度及全年分別實現22%和24%的固定匯率計收入增長。過去一年中國收入的增量增長超過10億美元，且增速連續20個季度達到雙位數。