H&M 集團夏季系列開局表現(xiàn)良好 轉(zhuǎn)型初見成效

　　6月26日，瑞典快時尚巨頭 H&M 集團公布了2019財年上半年及第二季度完整財報，轉(zhuǎn)型努力正在發(fā)揮作用，2019上半財年銷售額同比增長11%至1084.89億瑞典克朗，第三季度開局表現(xiàn)良好。

　　財報公布后，截至6月27日收盤，H&M 集團股價比前一交易日上漲13.7%至165瑞典克朗每股。

　　集團首席執(zhí)行官 Karl-Johan Persson 表示：“全價銷售不斷增加，打折促銷減少，以及市場份額的增加表明我們在產(chǎn)品組合和客戶體驗方面所做的改進獲得了消費者的肯定。通過不斷整合實體和數(shù)字渠道，我們可以為顧客提供更方便，更激動人心的購物體驗。當然這些及其他大規(guī)模投資短期內(nèi)會增加成本導(dǎo)致利潤降低，但長遠來看會讓公司受益匪淺。目前轉(zhuǎn)型正在生效，我們將繼續(xù)圍繞戰(zhàn)略重點進一步推進轉(zhuǎn)型工作。”

　　截至2019年5月31日的前6個月，H&M 集團核心財務(wù)數(shù)據(jù)如下：

　　凈銷售額同比增長11%至1084.89億瑞典克朗，按本地貨幣計算同比增長5%

　　剔除其他項目后利潤為69.77億瑞典克朗，稅后利潤為53.72億瑞典克朗，相當于每股收益3.25瑞典克朗

　　截至2019年5月31日的前3個月，H&M 集團核心財務(wù)數(shù)據(jù)如下：

　　銷售額同比增長11%至574.7億瑞典克朗，按本地貨幣計算同比增長6%

　　毛利潤為318.25億瑞典克朗，毛利率為55.4%

　　剔除其他項目后的利潤為59.34億瑞典克朗，瑞后利潤為45.69億瑞典克朗，相當于每股收益2.76瑞典克朗

　　按地區(qū)來看，第二季度H&M 集團大多數(shù)市場都有良好表現(xiàn)，美國市場銷售額按本地貨幣計同比增長17%，墨西哥市場同比增長25%，印度同比增長39%，俄羅斯和波蘭分別同比增長19%和11%。盡管歐洲市場環(huán)境嚴峻，但H&M 集團第二季度在英國和北歐市場也都占據(jù)了一定的市場份額。

　　此外，集團財報中還透露其夏季系列銷售開局表現(xiàn)良好，預(yù)測6月集團銷售額按本地貨幣計算，相較去年同期增長12%。集團首席執(zhí)行官 Karl-Johan Persson 透露這一增長部分受益于北歐天氣回暖，第二季度北歐市場異常寒冷的天氣抑制了夏季系列的消費需求，但隨著氣溫攀升，該市場6月表現(xiàn)尤其出色。

　　第二季度，H&M 集團打折促銷成本占銷售額的比例相較去年同期下跌了1個百分點。基于6月良好的開局，H&M 集團預(yù)估2019財年第三季度這一比例將繼續(xù)下跌1.5個百分點，從而實現(xiàn)這一比例連續(xù)第四個季度縮減。

　　截至第二季度末（5月31日），該集團庫存水平增長11%至404億瑞典克朗，占銷售額的18.3%，相較于第一季度末的18.6%已略有改善。

　　為了適應(yīng)消費者不斷變化的購物方式，H&M 集團將計劃增設(shè)的門店數(shù)量從175家削減至130家左右（截至5月31日，集團全球現(xiàn)有門店總數(shù)4979家），轉(zhuǎn)而加大數(shù)字化投資。一方面，H&M 集團未來將嘗試高級數(shù)據(jù)分析和人工智能（AI）技術(shù)；另一方面該集團還將在新市場實施數(shù)字化擴張：

　　4月H&M 品牌官方商城已在墨西哥上線，今秋該品牌線上商城還將通過特許經(jīng)營的方式登陸泰國、印度尼西亞和埃及

　　今秋，H&M品牌還將登陸印度最大電商平臺 Myntra

　　集團旗下高端女裝品牌  & Other Stories也將今秋前登陸中國天貓電商平臺

　　在與分析師的電話會議上，Karl-Johan Persson提到集團第二季度線上銷售同比增長27%，按本地貨幣計同比增長20%。此外，該集團還將大舉投資于技術(shù)、供應(yīng)鏈能力以及現(xiàn)有門店及線上商城升級。

　　集團首席財務(wù)官 Jyrki Tervonen 表示將繼續(xù)維持105~110億瑞典克朗的全年銷售額預(yù)期。

　　加拿大皇家銀行（RBC）分析師 Richard Chamberlain 表示：“雖然競爭環(huán)境持續(xù)嚴峻的情況下這樣的預(yù)測存在風(fēng)險，但我們還是認為該集團未來能夠及時扭轉(zhuǎn)銷售額和利潤，市值也將升高。”

　　（1瑞典克朗約合人民幣0.7元）