對標維密 搶灘中國內衣市場 百年內衣品牌落戶上海浦東

　　近日，擁有百年悠久歷史的荷蘭女性內衣品牌 Hunkem?ller（香蔻慕樂）宣布，第一家中國門店已在上海浦東新區世紀匯廣場正式開業，意味著該品牌的“5年47家”中國區門店開設計劃正式起航。

　　Hunkem?ller 計劃將于2023年實現“5年47家”中國區門店開設計劃。除上海浦東門店外，Hunkem?ller 今年將在中國地區再開設4家品牌門店。

　　據悉，Hunkem?ller上海浦東門店面積為230平方米，專門為中國市場和消費者打造了全新數字化體驗。店內上架的內衣系列包括：HKMX 運動內衣系列，Private 性感內衣系列以及 Noir 泳裝系列。

　　1886年，Wilhelm Hunkem?ller 及其夫人 Josephina Lexis 在阿姆斯特丹成立了 Hunkem?ller Lexis 公司和商店，主要經營各類內衣和睡衣。之后公司發展壯大，逐步在荷蘭的阿姆斯特丹、鹿特丹和烏特勒支開設了更多分店。1977年，Hunkem?ller 開始拓展國際市場，逐漸成為歐洲最受歡迎的女性內衣品牌之一，在多個國家開設了門店，包括荷蘭，德國，比利時，盧森堡，瑞典，法國，西班牙，丹麥，澳大利亞以及俄羅斯。其中德國是 Hunkem?ller的最大市場，該地區開設有400家品牌門店。

　　2016年初，Hunkem?ller 被私募基金 Carlyle Group （凱雷）收購。隨后， Hunkem?ller 開始加快開拓國際市場的步伐，三年之內門店數目增加了130家，截止到目前，Hunkem?ller 已擁有930多家品牌門店。（詳見《華麗志》報道：私募基金凱雷收購荷蘭老牌內衣品牌 Hunkem?ller）

　　隨著中國的不斷發展，許多國際內衣品牌開始進入中國市場。據估計，中國擁有價值 250億美元的內衣市場。美國知名內衣品牌 Victoria’s Secret（維多利亞的秘密）一直在努力開拓中國市場，截止到目前，Victoria’s Secret 總計開設了53家大中華區門店。2017年，Victoria’s Secret 在上海舉辦維密內衣秀，一度盛況空前。毫無疑問，Victoria’s Secret 將是 Hunkem?ller 在中國地區的主要競爭對手之一。

　　Hunkem?ller 首席執行官 Philip Mountford 表示：“Hunkem?ller 是歐洲最受歡迎的內衣品牌之一，中國是全球發展最迅速的經濟體之一，對國際品牌的需求也不斷增加。因此，開拓中國內衣市場對于 Hunkem?ller 而言是一件極其自然的事。”