競爭膠著！本土休閑服飾市場波動不斷競爭日趨加劇

　　縱觀本土休閑服飾品牌企業的業績數據，不難看出，國內休閑服飾零售市場整體而言還處在不穩定階段，品牌間的競爭膠著。

　　森馬營收41.18億元

　　森馬2019年一季度實現營業收入41.18億元，同比增長63.9%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤3.47億元，同比增長11.06%。對于營業收入增長，森馬稱，主要系國內休閑及兒童服飾的銷售增長以及本期合并KIDILIZ集團收入所致。

　　森馬服飾創建于2002年，是一家以虛擬經營為特色，以休閑服飾、兒童服飾為主導產品的企業集團，旗下擁有以森馬品牌為代表的成人休閑服飾和以巴拉巴拉品牌為代表的兒童服飾兩大品牌集群。森馬品牌創立于1996年，定位年輕、時尚、活力、高性價比的大眾休閑服飾，產品主要面向16~30歲追求時尚、潮流的年輕人。2018年森馬營收157.19億元，同比增長30.71%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤16.94億元，同比增長48.83%。而從占比來看，2018年森馬集團休閑服飾營收67.92億元，占集團總營收的43.21%；兒童服飾營收88.25億元，占總營收的56.14%。

　　搜于特營收31.93億元

　　2019年一季度搜于特營業收入31.93億元，同比下跌38.73%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.07億元，同比下跌32.36%。

　　2015年以來，搜于特實施公司發展戰略轉型，在繼續鞏固提升現有品牌服飾業務基礎上，向供應鏈管理、品牌管理等業務發展，目前公司業務已涵蓋品牌服飾運營、供應鏈管理、品牌管理等。在品牌服飾運營方面，搜于特主要從事“潮流前線”品牌服飾的設計與銷售業務，潮流前線價格定位為平價時尚，市場定位為國內三、四線市場。2018年搜于特實現營業收入184.94億元，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤3.69億元，其中供應鏈管理業務實現營業收入154.09億元，占集團全年總營收的83.20%；實現凈利潤2.82億元，占公司凈利潤的76.26%，是公司主要業務收入和利潤來源。而服裝業務營收14.75億元，僅占集團總營收的7.98%。

　　美邦營收17.28億元

　　美邦服飾2019年一季度實現營收17.28億元，同比下跌20.68%；實現歸屬于上市股東的凈利潤3834.8萬元，同比下跌23.92%。

　　美邦在業績報告中稱，隨著公司渠道升級的策略性調整，加盟渠道拓展效果顯現，2019年一季度加盟收入錄得兩位數增長；同時公司加大力度優化直營渠道，關閉直營低效門店，影響短期業績表現。基于謹慎性考慮，公司預計2019年1~6月業績可能出現小幅虧損。美邦服飾旗下現有Metersbonwe、ME&CITY、Moomoo、ME&CITY KIDS、CHIN等五大品牌，同時，公司實現Metersbonwe品牌升級裂變，全面向風格化及品質化推進，推出NEWear、HYSTYL、Nōvachic、MTEE和ASELF五大系列。2018年美邦實現經營業績扭虧為盈，全年實現營收76.77億元，同比增長18.62%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤4036.16萬元，同比大增113.24%。

　　太平鳥營收16.59億元

　　太平鳥2019年一季度實現營業收入16.59億元，同比下跌4.46%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤8658.96萬元，同比下跌34.9%。

　　太平鳥集團現有Peacebird女裝、Peacebird男裝、Ledin樂町女裝、MiniPeace童裝和MATERIAL GIRL女裝、PETiT AVriL貝甜童裝、Peacebird LIVIN太平鳥巢家居等。從各品牌盈利情況來看，一季度Peacebird女裝營收5.79億元，同比下跌2.96%；Peacebird男裝營收5.8億元，同比下跌11.64%；Ledin樂町女裝營收2.14億元，同比增長12.07%；MiniPeace童裝營收2.09億元，同比下跌3.32%。此外，一季度太平鳥線下銷售11.87億元，同比下跌5.9%；線上銷售4.55億元，同比下跌0.26%。截至報告期末，太平鳥共有線下門店4508家。

　　休閑服飾領域競爭膠著

　　總體來看，2019年一季度本土大眾休閑服飾品牌企業表現不甚理想，除了森馬實現營收凈利同期雙增長，其余3家企業營收凈利均呈現下跌的趨勢。

　　休閑服飾品牌上市企業2019一季度業績情況

　　從2019年一季度營收情況來看，4家本土休閑服飾上市企業的營收均達到十億級別，其中森馬營收41.18億元，超過搜于特。而從營收同期漲幅來看，4家企業只有森馬實現了營收同期正增長，搜于特、美邦和太平鳥的營收均出現下跌。從凈利潤來看，森馬的凈利潤總額最高，同期漲幅也為正增長，搜于特、美邦和太平鳥3家企業凈利潤在一季度均出現雙位數下跌，其中太平鳥下跌幅度最大，達到34.9%。

　　具體看各家企業的業績情況，我們會發現，森馬和搜于特的休閑服飾品類都不是公司的主要業績支撐。森馬集團一季度營收凈利實現正增長，主要依賴于集團的童裝業務以及合并KIDILIZ集團收入所致。很顯然，童裝業務已成為森馬集團的第一大業績支撐，在2018年，森馬集團休閑服飾營收67.92億元，占集團總營收的43.21%；兒童服飾營收88.25億元，占總營收的56.14%。而搜于特的情況更加突出，營收和凈利潤主要得益于供應鏈管理業務，而非服裝類。2018年搜于特實現營業收入184.94億元，凈利潤3.69億元，其中服裝業務營收14.75億元，僅占集團總營收的7.98%。供應鏈管理業務實現營業收入154.09億元，占集團全年總營收的83.20%；實現凈利潤2.82億元，占公司凈利潤的76.26%，成為公司主要業務收入和利潤來源。

　　從2018年以及2019年一季度本土大眾休閑服飾品牌企業的業績情況來看，2018年搜于特增收不增利，森馬、美邦、太平鳥3家企業實現營收凈利雙增長。而在2019年一季度，除了森馬實現營收凈利雙增長，其余3家企業營收凈利均呈現下跌的趨勢。縱觀本土休閑服飾品牌企業的業績數據，不難看出，在國際快時尚品牌和本土運動休閑品牌的雙重擠壓下，國內休閑服飾零售市場整體而言還處在不穩定階段。本土大眾休閑服飾領域的競爭仍然十分激烈，各家企業的業績此起彼伏，盈虧不定，還處在不斷的波動之中，品牌間的競爭膠著，缺乏領頭羊式的企業和品牌。

　　2019年乃至未來一段時間，對于身處波動狀態的本土休閑服飾品牌企業而言，頗為關鍵。在行業競爭日趨加劇的過程中，本土大眾休閑服飾品牌無論是從產品定位、款式更新、目標消費者還是市場競爭和品牌影響力，均需要審時度勢，找準方向，同時需要提升品牌自主創新的能力，拓展產品邊界，深化渠道變革，與年輕消費者的審美觀念和生活方式構建起緊密關聯，才能在如同叢林般重重擠壓的市場競爭中突圍而出。