爭奪國際話語權 海瀾之家在倫敦時裝周開啟西服秀

　　繼進駐泰國市場后，海瀾之家進一步加碼國際化布局，近日受英國時裝協會BFC及京東邀請，海瀾之家以“中國制造”作為主題，將旗下男裝品牌AEX作品帶入2020春夏倫敦男裝周。據介紹，此次海瀾之家在大秀上展示的西服作品，運用了大量中國元素。在業內人士看來，海瀾之家的海外秀除了可以增加品牌影響力外，還可以將中國文化“輸出”至海外。進一步為中國品牌拓展了國際話語權。

　　據了解，此次大秀由中國首席時尚編導、參與過Chanel、Dior等眾多大牌走秀的王紅民擔任導演，由英國前100文創引領者、超過15年時尚經驗的奢侈男裝雜志創意總監Rebecca擔任造型師，還有BURBERRY御用男模NIC MINWOO 領銜走秀，表明了海瀾之家對海外市場的重視。

　　實際上，此次倫敦男裝周并不是海瀾之家與英國的第一次連結。早在2016年，海瀾之家就與英國中央圣馬丁藝術與設計學院達成深度合作。此后，從位于馬來西亞的第一家海外門店開始，海瀾之家的海外布局正式開始。隨后，海瀾之家及旗下品牌已在馬來西亞、新加坡、泰國、日本、越南等國家開設近50家門店，加速國際化布局。

　　分析認為，拓展海外市場和參加國際時裝周，都是海瀾之家“走出去”的方式。海瀾集團廣告部部長李惠娟曾在接受北京商報記者采訪時表示，海瀾之家的每一次出海都有著自己的考量，未來，海瀾之家希望找到更多的海外時尚發展地。

　　AEX品牌主理人則認為，雖然中國在世界時尚舞臺還只是有待成長的新生力量，但中國是當之無愧的制造業大國，我們有能力制造出令人驕傲的產品，向世界展現屬于中國的新生代時尚力量。

　　當前，中國的服裝制造業水平已經不容小覷，在國際市場，Made in China已經是品質的象征。目前，中國是世界最大的紡織品生產國、消費國和出口國，我們的紡織服裝是國民經濟的支柱產業、重要的民生產業，為中國經濟社會的發展做出了巨大貢獻。

　　以“一帶一路”倡議為契機，我國已形成全面開放的發展新格局，一幅時尚全球化的新圖景正徐徐展開，為中國服裝企業“走出去”提供強勁動力與廣闊平臺。在國家“一帶一路”利好政策的支持下，海瀾之家在東南亞市場穩扎穩打逐漸站穩腳跟，不僅將中國制造的高質量商品銷往海外，同時為當地人民提供更多的工作機會與福利，促進文化深入交流。在央視《中國財經報道》中，海瀾之家作為積極響應“一帶一路”倡議的國內企業受到央視報道點贊。我們期待越來越多的中國服裝品牌開始有機會走向國際舞臺，盡情展現中國服裝的非凡創造力與品牌自信。

　　事實上，海瀾之家的國際化之路是品牌發展的必然選擇。在業內人士看來，無論從此前東南亞市場的布局，還是此次倫敦大秀，都表明了品牌方對國際市場的重視。未來，海瀾之家可以根據當地特色，設計出符合當地消費者品位的產品。在此基礎上，海瀾之家也可以以服裝為載體，對外輸出中國文化，促進文化交流。