青少年服飾AE一季度增速4% 但中國(guó)業(yè)務(wù)仍然不好

　　得益于牛仔褲回歸潮流版圖，美國(guó)青少年服飾零售商American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO) 在一季度實(shí)現(xiàn)超預(yù)期增長(zhǎng)，刺激股價(jià)在周三早段一度飆升7.5%至19.9美元，創(chuàng)超過(guò)五個(gè)月最大升幅。

　　截至5月4日的一季度American Eagle Outfitters Inc. 實(shí)現(xiàn)6%的可比銷(xiāo)售增長(zhǎng)，幾乎是市場(chǎng)預(yù)期3.1%的兩倍。其中American Eagle(下稱“AE”) 品牌連續(xù)六季取得中個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，一季度增速為4%。

　　AE 品牌總裁Chad Kessler 在分析師電話會(huì)議上指出，品牌的強(qiáng)勁勢(shì)頭體現(xiàn)在轉(zhuǎn)化率、交易、實(shí)體客流和線上業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)，而且AE 作為“美國(guó)第一女裝牛仔褲品牌”，牛仔褲銷(xiāo)售已經(jīng)連續(xù)23個(gè)季度破紀(jì)錄，去年收入更突破10億美元，顯示他們利用彈力技術(shù)面料和破洞時(shí)尚元素成功打破了休閑運(yùn)動(dòng)款式對(duì)美國(guó)下裝市場(chǎng)的支配。

　　與此同時(shí)，該品牌在增加廓形和尺碼供應(yīng)后擴(kuò)大15-25歲核心客群中的受眾，也積極從可持續(xù)生產(chǎn)及衣服回收計(jì)劃做文章，有助在環(huán)保意識(shí)日益增強(qiáng)的年輕人心中提升品牌形象。

　　此外，分析師認(rèn)為AE 品牌牛仔褲定價(jià)合理，且合身度出眾，培養(yǎng)了一眾忠誠(chéng)度高的回頭客。

　　少女內(nèi)衣和泳裝品牌Aerie 的可比銷(xiāo)售雙位數(shù)增長(zhǎng)延續(xù)到第18個(gè)季度，但14%的增速遠(yuǎn)低于四季度的23%和去年同期的38%，也是2016財(cái)年假日季以來(lái)首次跌破20%。品牌總裁Jennifer Foyle 強(qiáng)調(diào)客流、轉(zhuǎn)化率仍然正面，顧客保持率更提高了8%。

　　她對(duì)分析師表示品牌建設(shè)依舊是第一要?jiǎng)?wù)。近年Aerie 的爆炸性增長(zhǎng)全賴新的品牌路線——模特變成體型、尺碼、背景、種族各異的草根、素人和各行各業(yè)的出色女性，從而體現(xiàn)品牌的多樣化追求;無(wú)論實(shí)體門(mén)店還是社交媒體都打著“REAL(真實(shí))”的標(biāo)簽，成功拉近與目標(biāo)消費(fèi)者的距離，現(xiàn)在該品牌不僅建立了“AerieREAL”社區(qū)，剛過(guò)去的春季更上線了“AerieREAL Life”內(nèi)容交流平臺(tái)。

　　本財(cái)年American Eagle Outfitters Inc. 繼續(xù)重點(diǎn)擴(kuò)張Aerie，全年計(jì)劃新開(kāi)60-75間Aerie 門(mén)店，中期目標(biāo)是年銷(xiāo)售10億美元。截至5月4日該集團(tuán)的1,061間門(mén)店當(dāng)中，936家屬于AE 品牌，Aerie 設(shè)有119家獨(dú)立門(mén)店，另外還有151家店中店設(shè)在AE 品牌專(zhuān)賣(mài)店內(nèi)。

　　一季度集團(tuán)收入總計(jì)8.863億美元，優(yōu)于市場(chǎng)期望的8.556億美元，較去年同期的8.23億美元上漲7.7%。凈利潤(rùn)按年增加2.1%至4,075萬(wàn)美元，0.23美元的EPS 只比去年同期上升0.01美元。經(jīng)調(diào)整EPS 為0.24美元，市場(chǎng)預(yù)期為0.21美元。

　　上周發(fā)布業(yè)績(jī)的服裝零售商則呈現(xiàn)另一番景象。從American Eagle Outfitters Inc. 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Abercrombie & Fitch Co. (NYSE:ANF)、到多品牌巨頭Gap Inc. (NYSE:GPS) 蓋璞集團(tuán)、到女裝零售商J.Jill Inc. (NYSE:JILL)、再到高端羽絨服品牌Canada Goose Inc. (TSE:GOOS) 加拿大鵝都，放緩是這些零售商現(xiàn)階段的主旋律，天氣、客流、促銷(xiāo)和產(chǎn)品都輕易成為拖累業(yè)績(jī)的借口。

　　Retail Metrics 的數(shù)據(jù)顯示，2019財(cái)年一季度美國(guó)服裝零售商的盈利同比大跌24%，不僅終止了2017財(cái)年三季度以來(lái)的連續(xù)增長(zhǎng)，更創(chuàng)2008年經(jīng)濟(jì)大衰退至今的最高跌幅。

　　Retail Metrics 創(chuàng)始人Ken Perkins 指出遭遇疲軟客流困擾的全是重點(diǎn)布局購(gòu)物中心的零售商。American Eagle Outfitters Inc. 則是難得的例外，首席財(cái)務(wù)官Robert Madore 在3月的電話會(huì)議上指出Gap 蓋璞品牌未來(lái)兩年關(guān)閉230間門(mén)店的計(jì)劃對(duì)他們來(lái)說(shuō)是“巨大的機(jī)會(huì)”，經(jīng)常被與Aerie 相提并論的Victoria’s Secret 維多利亞的秘密今年內(nèi)也將結(jié)束50間門(mén)店。

　　American Eagle Outfitters Inc. 一季度毛利率倒退30個(gè)基點(diǎn)至36.7%，租金及產(chǎn)品成本的跌幅被促銷(xiāo)折扣增加和配送開(kāi)支上升所抵消。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率也下降80個(gè)基點(diǎn)至5.4%，主要因?yàn)橹亟M門(mén)店的策略投資上漲，廣告和專(zhuān)業(yè)服務(wù)的開(kāi)支亦有所上升。

　　管理層在電話會(huì)議上也警告特朗普政府對(duì)集團(tuán)重要采購(gòu)市場(chǎng)——中國(guó)的關(guān)稅威脅也將威脅到他們的財(cái)務(wù)表現(xiàn)，而上周公布對(duì)所有墨西哥進(jìn)口產(chǎn)品征收5%關(guān)稅的新政則不會(huì)對(duì)集團(tuán)造成影響。

　　至于中國(guó)業(yè)務(wù)的重組進(jìn)展，Robert Madore 今天透露剩下的四家門(mén)店已在一季度結(jié)束前全數(shù)關(guān)閉，目前集團(tuán)“正物色新的專(zhuān)營(yíng)公司、特許授權(quán)伙伴或合資拍檔”，暫時(shí)未能作出最終決定。他同時(shí)強(qiáng)調(diào)中國(guó)和亞洲市場(chǎng)對(duì)American Eagle Outfitters Inc. 來(lái)說(shuō)依然象征著重大發(fā)展機(jī)會(huì)，在集團(tuán)策略中“高度優(yōu)先”。

　　American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO) 周三尾盤(pán)走軟，全日收?qǐng)?bào)18.54美元，升幅收窄至0.1%。進(jìn)入2019年以來(lái)該股錄得4.1%跌幅，雖然跑輸上升12.7%的標(biāo)普500指數(shù)，但跑贏大跌18.2%的Abercrombie & Fitch Co. (NYSE:ANF)、大跌28.5%的Urban Outfitters Inc. (NASDAQ:URBN) 。