服裝搶占兩席，安踏、海瀾之家入選BrandZ 2019最具價值中國品牌100強

5月6日，由WPP和凱度聯合推出的“BrandZ 2019最具價值中國品牌100強”排行榜（榜單附后）在北京發布。

服裝品類占兩席

榜單顯示，阿里巴巴首次榮登榜首，其品牌價值同比增長59%，達到1410億美元。安踏成為體育用品行業唯一入選品牌，在“服飾”品類排名第一位。品牌價值達9.86億美元，品牌價值年增長率27%。海瀾之家緊隨其后，品牌價值達9.51億美元。它們成為僅有的兩家入圍服飾類品牌。

運動服飾：安踏

據安踏公布的2018年財報顯示，全年營業收入同比大漲44.4%至人民幣241億元，凈利潤增長32.9%至41億元。營收和凈利潤兩項核心指標，均創下歷史新高，并且連續5年保持雙位數的增長。過去一年，安踏品牌的零售額同比增長10%至20%，以FILA為主的其它品牌產品零售額同比增長達85%至90%。在多品牌戰略下，安踏在中國擁有經營權的國際品牌有運動時尚品牌FILA、韓國戶外品牌Kolon、登山運動品牌Sprandi、冬季運動品牌Descente和童裝品牌Kingkow等。

從產品類別來看，2018財年安踏服裝品類的營業收益同比大漲61.4%至147億元，占據總收益的61.03%，比例較2017年提升。鞋類收益為86億元，增幅達22.5%，配飾則增收43.9%至7.6億元。

截至2018年底，安踏體育擁有10057家安踏主品牌門店（包括安踏兒童獨立店）、1652家FILA門店以及117家迪桑特門店，以上店鋪數量較去年同期均獲得提升。

為了進一步鞏固多品牌戰略，今年年初，安踏完成了對“始祖鳥”母公司亞瑪芬體育的收購。此次收購是由安踏牽頭，聯合方源資本、Anamered Investments及騰訊組成的投資者財團對亞瑪芬體育發起收購要約，以每股40歐元的價格收購其全部股權，總價約為46億歐元。通過這一收購，安踏向國際化又邁進了一步，擴大知名度的同時綜合實力也得到了提升。

男裝服飾：海瀾之家

根據海瀾之家2018年財報顯示，全年實現營業收入190.90億元，同比增長4.89%；歸母公司凈利潤34.55億元，同比增長3.78%；扣非后歸母凈利潤 32.68 億元，同比下降 0.63%。盡管近年來，海瀾之家的業績保持持續增長，不過已有所放緩。數據顯示，2014年至2018年，海瀾之家凈利潤分別為23.74億元、29.53億元、31.23億元、33.28億元和34.5億元；凈利潤增長率分別為75.83%、24.50%、5.74%、6.5%和3.78%。

在業績放緩的情況下，海瀾之家也曾進行一系列的轉型。定位于多元化道路的海瀾之家，先后在女裝、童裝、家居、海外等方面開拓業務。目前海瀾之家旗下共有海瀾之家、圣凱諾、愛居兔、黑鯨、OVV、AEX、海瀾優選生活館以及男生女生8個品牌。其中，黑鯨、OVV、AEX均成立于2017年，分別為運動品牌、女裝品牌以及男裝品牌;男生女生是海瀾之家于2018年通過對其增資實現控股的童裝品牌，目標群體為6 個月至16歲的孩子，定位高品質、高性價比;海瀾優選生活館則是生活方式類家居品牌，主營辦公用品、化妝用品、床上用品等十大商品系列產品。

根據海瀾之家發布的2019年第一季度報告顯示，期內，公司實現營業收入60.89億元，同比增長5.23%；歸屬于上市公司股東的凈利潤12.10億元，同比增長6.96%。從凈利潤排名情況來看，海瀾之家位居服裝品牌首位。

多元品類涌入百強

今年入選最具價值中國品牌100強的品牌總共分為24個類別，有13個類別的品牌價值出現增長，其中文化娛樂以186%的增幅居首。其次是教育和零售品類，延續過去幾年的強勁表現，其增長率分別達到57%和55%。科技領域上榜品牌占據了100強榜單的大多數席位（11個），貢獻了百強品牌總品牌價值的26%，并且占據海外業務占比十強的六個席位。

今年的榜單新增了四個類別，分別是消費金融、文化娛樂、生活服務平臺和出行服務。如此多元化的排行榜更全面地反映出愈發成熟的中國消費者是如何推進了品牌格局的變動，中國形成了一個獨具一格的市場，品牌以前所未有的速度和便捷性對產品和服務推陳出新。人工智能，電子商務，新零售和社交媒體領域的創新者表現尤為突出。此外，今年還首次將基于公開最新估值的獨角獸品牌納入評選范圍，體現了中國市場活力以及這些品牌的影響力。

根據BrandZ的調研，這些品牌的成功受到以移動為中心、以便利為導向的新興中國生活方式的推動，同時得益于中國政府不斷推行有自身特色的數字化道路，推動更加包容、普惠、平衡的經濟全球化，積極推動產業結構調整的舉措。

今年入選BrandZ2019最具價值中國品牌100強的門檻從2018年的3.11億美元增加到了6.81億美元，入圍門檻翻了一倍多。這表明人們越來越認可品牌價值的持續增長是因為其創新方面具有領先優勢。在競爭加劇和瞬息萬變的市場背景下，打造更強大的品牌是保持持續競爭力的必要條件。