用高品質消費促進形成強大國內市場

　　又到一年“中國品牌日”。自從國務院同意自2017年起將每年的5月10日設立為“中國品牌日”之后，今年已經是第三個“中國品牌日”了。根據國家發改委透露的消息，今年“中國品牌日”國家發改委將聯合中宣部、工業和信息化部、農業農村部、市場監管總局、知識產權局和上海市政府在上海舉辦“中國品牌日”系列活動，活動內容包括舉辦中國品牌發展國際論壇，設置自主品牌消費品體驗區，引導各地開展特色活動等。

　　今年的“中國品牌日”活動主題是“中國品牌，世界共享；加快品牌建設，引領高質量發展；聚焦國貨精品，感受品牌魅力”。目的是以“中國品牌日”活動為抓手，通過舉辦一系列活動，進一步凝聚品牌發展社會共識，增強品牌發展意識，傳播品牌發展理念，營造品牌發展氛圍，讓消費者親身感受高品質消費品魅力，增加自主品牌情感，提振國貨精品消費信心，促進形成強大國內市場。

　　除了傳統的論壇、展覽等形式外，今年的“中國品牌日”活動最大的亮點是圍繞輕工、紡織、汽車、電子信息四大消費品領域，設置紡織服裝、電子信息、汽車、食品等13個自主品牌消費品體驗區，采取實景打造、虛擬影像、文化演繹、名人互動、網紅直播、網購體驗等形式，布置近50個主題互動體驗場景，遴選近200家知名自主品牌企業參加，集中展現近年來我國消費品領域品牌發展成就。體驗區通過開展線上線下觀眾互動體驗活動，讓消費者親身感受國貨精品魅力。

　　通過消費者的切身體驗來增強消費者“愛上中國造”的信心，增加消費者消費精品國貨的決心，從而用高品質消費促進形成強大國內市場，應該說是“中國品牌日”活動的出發點和落腳點，既吻合了品牌的魅力與特點，更符合當前我國經濟進入高質量發展新時代的新要求。我們知道，品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，是供給結構和需求結構的升級方向。對于一個企業而言，品牌意味著市場份額甚至生存發展空間；對于國家和地區而言，品牌反映綜合實力和發展潛力。但同時我們也要知道，品牌也是市場的產物，是市場競爭的選擇。真正的品牌是“從市場中來，到市場中去”，品牌既是市場競爭的武器，更是市場競爭的結果。因此用市場的方式宣揚“中國品牌日”和傳播中國品牌，用中國品牌的高品質消費促進形成強大的國內市場，既符合品牌的市場屬性，也符合市場消費的規律。

　　事實上，國產品牌高品質消費的魅力在國外市場已經有所表現。據媒體報道，在喬布斯時代，直到深夜依然有看不到盡頭的人流排在了蘋果商店門口，那是蘋果作為全球品牌在中國的巔峰時刻。如今，等待購買新機的排隊場景，正在紐約、巴黎的華為店門口發生。消費市場轉變的背后，既是中國品牌的魅力使然，更是高品質消費引領市場消費的特性。

　　2018年中央經濟工作會議提出，今年我國經濟工作的重點任務之一是促進形成強大國內市場。我國市場規模位居世界前列，今后潛力更大。要努力滿足最終需求，提升產品質量，改善消費環境，讓老百姓吃得放心、穿得稱心、用得舒心。由此可見，要促進形成強大的國內市場，提供高品質的產品與服務尤為關鍵，因為只有不斷提供高品質的產品與服務，才能更好滿足終端消費需求，更好地讓老百姓吃得放心、穿得稱心、用得舒心。品牌作為市場競爭的通行證，往往都是高品質的代表與象征，深受消費者信賴，也是促進形成強大國內市場最好的武器。

　　用高品質消費促進形成強大國內市場，最重要的一點就是要充分發揮“中國品牌”的作用。經過改革開放40余年的發展，中國制造在數量方面的優勢早已建立，但在品牌方面的建設卻仍然有很長的路要走，從海淘的興起到眾多領域仍是國外品牌占據國內市場的主力(尤其是中高端市場的主力)，中國品牌要想更好地發揮高品質消費對市場的引領與促進作用，還需要更多地在品質上下功夫，畢竟質量是品牌的生命。品牌，品在牌前，意味著首先得有“品”，這里的“品”可以理解為兩個層面，其一是有“產品”(包含服務)；其二是有“品質”，也就是質量。只有以高質量的產品作為品牌的生命線，品牌才會有核心競爭力和持續的生命力。只有更多的中國產品向中國品牌轉變，才能更好地用高品質消費促進形成強大國內市場。