從李寧到中國李寧從 飛躍到FEIYUE 距離全球化品牌路還有多遠(yuǎn)

　　2019年4月18日，中國李寧貴陽二店在南國花錦購物中心開出，繼首店選擇了亨特城市廣場(chǎng)后，中國李寧二店的選址繼續(xù)扎根于“潮流”之中，選擇在潮牌集中的南國花錦開出。

　　贏商網(wǎng)實(shí)地探店，發(fā)現(xiàn)中國李寧門店位于南國花錦購物中心4F，扶手電梯正對(duì)面，這一層集結(jié)了時(shí)尚男裝、流行鞋品，包括許多受年輕潮人喜愛的PALLADIUM、CAT、VANS、FEIYUE等品牌。

　　當(dāng)“李寧”變成了“中國李寧”，品牌也從一眾中國平價(jià)運(yùn)動(dòng)品牌中脫穎而出，變成地道的“中國潮牌”，是中國品牌一次成功的蝶變，值得借鑒，事實(shí)上，也是更隨者眾多，越來越品牌開始“潮牌化”。

　　而中國李寧的“潮”不再是對(duì)國際潮牌的模仿和跟隨，風(fēng)格上強(qiáng)烈地表達(dá)了“中國”二字，中國經(jīng)典“番茄炒蛋”配色、“手拿大哥大的李寧”、“悟道”等等，將中國元素展現(xiàn)得淋漓盡致。

　　南國花錦中國李寧門店旁邊就是“FEIYUE”，這兩個(gè)品牌聚到一起算是命運(yùn)般的安排，因?yàn)橥瑯邮菄洺錾恚瑑蓚€(gè)品牌際遇卻大不同。那么，從飛躍到“FEIYUE”，它又經(jīng)歷了什么？

　　其實(shí)“FEIYUE”已經(jīng)不屬于飛躍，作為潮流鞋品在時(shí)尚界紅起來的“FEIYUE”來自中國，卻很難回到中國。

　　2005 年，旅居上海的法國人帕特里斯·巴斯蒂安無意中發(fā)現(xiàn)了飛躍，并立馬找了當(dāng)時(shí)的飛躍生產(chǎn)商——大博文鞋廠，拿到了“FEIYUE”的商標(biāo)授權(quán)。

　　飛躍球鞋誕生于1959年的上海，“飛躍”簡(jiǎn)潔的款式設(shè)計(jì)、輕便的用料和簡(jiǎn)單的LOGO看起來和回力很相似，事實(shí)上他們也是一母同胞，回力鞋1929年誕生于同一家鞋廠。

　　只是如今的回力已有“回天之力”，飛躍已經(jīng)變成了“FEIYUE”……