十張圖解讀“她經濟”背后的商機，了解一下“女性如何撐起半邊天”

　　在提倡男女平等的時代，女性在職場和家庭的地位都不斷提高。女性在新的時代重新走出家門、邁入職場，成為各行各業的中堅力量。“她們”在各行各業努力工作賺錢，然后又把錢投入到各個消費領域，拉動了消費，打造出“她經濟”時代。而“她經濟”的背后到底是哪些行業呢？從顏值出發，有美圖類APP、化妝品、醫療美容；從品質出發，有女性內衣、奢侈品。除此之外，還包括女性衛生用品、影視行業、母嬰行業、幼兒教育行業以及健身行業等等，上述行業雖然面對的消費者不全都是女性，但是女性在購買決策中往往起著決定性的作用，而企業只有把握好女性消費群體的個性化需求，才能把握住“她經濟”能量背后的商機。

　　“女性撐起半邊天”這句俗話真的毫不夸張

　　職場上游刃有余

　　女性在新的時代重新走出家門、邁入職場，成為各行各業的中堅力量。根據國際勞工組織發布的《全球就業和社會展望報告》發現，2018年全球女性勞動參與率為48.5%；其中，發展中國家為69.3%，發達國家為52.4%，新興國家為45.6%。中國作為做大的發展中國家，女性勞動參與率遠超平均水平。結合《崛起中的亞洲女性網購力量》中相關數據，中國大陸地區與配偶共同掙錢養家的女性比例高達62%，有91%的女性是家庭收入來源之一。

2018年全球女性勞動參與率及中國大陸地區女性家庭收入貢獻情況(單位：%)

　　2019年3月，BOSS直聘發布《2019中國職場性別差異報告》，報告顯示2018年中國女性平均薪酬為6497元，薪酬均值為男性的78.3%。雖然女性平均薪酬低于男性，但是每周投入在工作上的時間為51.3小時，女性為47.0小時。

2018年中國男女平均薪酬對比(單位：元/月)

　　家庭地位高

　　中國女性在家庭消費決策中話語權不斷增強，有關數據顯示，全國75%的家庭總消費由女性決策，50%的男性定位產品由女性購買。阿里相關數據顯示，阿里在線電商銷售額的70%由女性貢獻?！夺绕鹬械膩喼夼跃W購力量》中顯示，大多數女性負責日用品、服裝、配飾、化妝品以及兒童用品方面的預算決定，電子產品以及旅游花費等方面女性也會參與決策。

各類商品中由女性作出購買決定的比例(單位：%)

　　“顏值時代”下的“她經濟”

　　“顏值”是互聯網時代對一個人外形美丑的衡量指標?；ヂ摼W時代下，顏值的重要性逐漸凸顯。生活水平的提高、互聯網所強調的視覺表現和分享點贊使得女人愛美的天性進一步發揮?！皥D片美化-化妝美容-醫學美容”女性追求美的手段不斷豐富，形成三個層次。第一階段：運用手機修圖APP修飾照片并分享到社交平臺博取“點贊”和“關注”；第二階段：通過化妝和生活美容護膚提升顏值；第三階段：有些女性選擇通過醫療美容改變外貌，開啟第二人生。

　　——美圖類APP

　　隨著移動互聯網、智能手機拍照功能的發展，拍照類App近年也迎來自己的春天。從國內拍照APP新上線數量來看，近年來，包括美圖、B612、美顏相機、天天P圖、輕顏相機等大量專業的拍照App順勢而起。國內活躍用戶已超4億，年輕女性是核心用戶。在國內拍照APP行業用戶規模方面，經過多年發展，目前月活躍用戶規模已經突破了4億人。此外，從用戶結構來看，拍照APP強大的美顏、美圖功能吸引了大量的愛美年輕女性用戶。目前，拍照APP女性用戶占比約8成。伴隨線上互聯網流量成本走高下，美圖類APP擁有的大量女性用戶在美容護膚、時尚消費品、線上與線下娛樂的消費可期。

2018年中國拍照APP行業月活躍用戶規模及用戶分布特征(單位：億人，%)

　　——化妝品行業

　　近年來，我國化妝品零售總額不斷提高。根據國家統計局的數據顯示，2018年前三季度社會消費品零售總額為274299億元，其中，限額以上化妝品零售額達到1868億元，同比上漲12.0%。近幾年，男士化妝品也廣受歡迎，但化妝品市場的主要消費人群還是依賴于女性。

2012-2018年限額以上化妝品零售額及增長率(單位：億元，%)

　　——醫療美容行業

　　愛美之心，人皆有之。中國醫療美容行業正處于成長期，雖然目前仍然存在一些包括資質監管缺位、藥品市場混亂、定價差異大、缺乏統一的行業自律機構等問題；但隨著政策和監管不斷規范化的發展，醫美行業的市場需求將逐步釋放。預計到2020年，醫療美容行業市場規模將達到4640億元。

2015-2020年中國醫療美容市場規模、增長率及預測(單位：億元，%)

　　“品質提升”下的“她經濟”

　　女性愛美，但不僅僅只是愛美。隨著女性對自我的關注度不斷提高，健康舒適、追求有品質的生活也成為消費首選，如內在追求舒適，對女性內衣的要求越來越高；外在追求體面、時尚，如服裝、珠寶、配飾等奢侈品都是“她經濟”時代下催生。

　　——女性內衣

　　全球內衣市場穩步增長，亞太地區位居首位。全球內衣市場規模長期以來保持著穩健的增長，亞太地區市場份額遙遙領先。根據歐睿數據統計，2017年全球女性內衣市場零售額為784.35億美元，其中亞太地區占全球市場零售額的45.32%位居第一，零售額達到355.5億美元，其次是西歐和北美，市場零售額分別為144.5億美元、132.1億美元。

2017年全球各地區女性內衣零售額分布情況(單位：億美元)

　　中國市場仍有成長空間，市場集中度提升潛力大整體來看，女性經濟能力的提升和自我意識的加強，我國女性內衣行業相較其他國家而言正處于較快成長階段。根據Euromonitor統計，2017年中國女性內衣市場零售額達到1505億元，同比增長7.8%。國內女性內衣占整體貼身內衣市場的60%-70%之間，根據Euromonitor預測，到2022年女性內衣市場容量將達到1973億元。

2017-2022年中國女性內衣市場規模及預測(單位：億元)

　　——奢侈品

　　根據全球奢侈品市場監測公司貝恩的監測數據顯示，2018年奢侈品市場表現依然令人矚目，全球奢侈品市場銷售額(包含奢侈品和奢侈體驗)在匯率恒定的情況下增長5%，達到1.2萬億歐元。其中，個人奢侈品市場創新紀錄，達到2600億歐元，增長6%。目前，中國是奢侈品主要的消費市場，2018年消費(包括該區域居民在外國消費金額)占比33%，2020年這一比例將增加至50%。

2010-2018年全球個人奢侈品市場規模變化情況(單位：億歐元)

　　結合國際市場調研公司2019年初發布的《Global Affluent Study全球富裕人口調研》報告，通過對來自47個國家的8.2萬名高收入消費者進行調查發現(篩選標準為2018年第四季度家庭收入12.5萬美元以上)調查發現，女性購買奢侈品自用的比例更高，而男性購買奢侈品或奢華體驗用于和別人分享的比例相較女性高出20%。綜上，不管是女性購買自用，還是男性購買送給女性，女性的喜愛和偏好都能對奢侈品行業來說非常重要；未來，隨著女性自身賺錢能力的攀升，“她經濟”下的奢侈品將更上一層樓。

　　總結

　　“她經濟”帶來的能量太大了，上面所分析的行業只是一部分；此外，還包括女性衛生用品、影視行業(女性觀眾較多)、母嬰行業(母嬰產品購買決策基本取決于目前)、幼兒教育行業(幼兒托管、興趣班課程一般也是母親決定)以及健身行業(女性人群也在不斷提高)等等，這背后都是機遇。

“她經濟”下的商機

　　此外，隨著中國女性接受教育程度的不斷提高、社會地位不斷提高，中國女性的消費認知、獲取信息渠道、購物自我認知、商品需求階層和精神消費都將出現新的變化，將推動“她經濟”各個產業的發展。因此，各行業應該緊抓“女性”這一消費群體，進行精準營銷，把握“她經濟”的藍海。

中國女性消費趨勢