推動(dòng)品牌升級(jí) 美邦服飾2018年扭虧為盈

   2月27日，上海美特斯邦威服飾股份有限公司(002269.SZ，簡(jiǎn)稱“美邦服飾”)發(fā)布2018年業(yè)績(jī)快報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，2018年美邦服飾營(yíng)業(yè)利潤(rùn)扭虧為盈。
   2018年，報(bào)告期內(nèi)，美邦服飾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入766473.24萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng)18.42%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)5640.19萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng)118.46%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4290.86萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng)114.08%。
   公司表示，由于推動(dòng)品牌升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)、渠道升級(jí)、零售升級(jí)，美邦服飾營(yíng)業(yè)收入在2018年取得雙位數(shù)增長(zhǎng)，利潤(rùn)扭虧為盈。
   公開資料顯示，美邦服飾創(chuàng)立于1995年。該公司采用產(chǎn)品自主設(shè)計(jì)、生產(chǎn)外包、直營(yíng)銷售與特許加盟相結(jié)合的經(jīng)營(yíng)模式，組織旗下Metersbonwe、ME&CITY等品牌時(shí)尚休閑服飾產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售，并通過(guò)線下店鋪渠道和互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺(tái)開展自有品牌的推廣和相關(guān)時(shí)尚休閑商品的銷售。
   公司表示，品牌升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)、零售升級(jí)，從而促進(jìn)品牌轉(zhuǎn)型，已經(jīng)成為美邦服飾近年來(lái)的戰(zhàn)略重心。在品牌創(chuàng)新方面，公司品牌由單一休閑風(fēng)格升級(jí)為五大風(fēng)格；渠道深化方面，公司以“百城千店”發(fā)展策略，建立從一線城市到縣鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng)的全覆蓋營(yíng)銷渠道。
    加速品牌轉(zhuǎn)型是美邦的無(wú)奈之舉。財(cái)報(bào)顯示，2015年，美特斯邦威營(yíng)業(yè)收入62.95億元，同比下降4.92%；歸屬于上市股東的凈利潤(rùn)虧損4.32億元，同比下降396.57%；扣非凈利潤(rùn)虧損4.45億元，同比下降573.36%。


雖然在經(jīng)歷換帥、出售子公司后，2016年業(yè)績(jī)稍有起色，但仍不足以扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。2016年美邦服飾營(yíng)業(yè)收入65.19億元，同比增長(zhǎng)3.56%，歸屬于上市股東的凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)3616萬(wàn)元，同比上漲108.37%，扣非凈利潤(rùn)虧損5.18億元，同比下滑16.31%。


2017年，美邦服飾營(yíng)業(yè)收入下滑0.72%至64.72億元；扣非凈利潤(rùn)虧損收窄至3.21億元，同比增長(zhǎng)37.98%。對(duì)此，美邦服飾在去年5月回復(fù)深交所時(shí)表示，營(yíng)業(yè)收入略降而營(yíng)業(yè)毛利上升的主要原因是2017年公司推動(dòng)品牌及產(chǎn)品升級(jí)，提升產(chǎn)品附加值。


2018年第三季度財(cái)報(bào)顯示，美邦服飾2018年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入55.47億元，同比增長(zhǎng)24.86%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4013.95萬(wàn)元，扣非凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)503.57萬(wàn)元。


美邦服飾也在經(jīng)受關(guān)店風(fēng)波。截至2012年年底，美邦門店總數(shù)為5220家(包括直營(yíng)店和加盟店)；自2014年起，美邦門店數(shù)量開始縮減，從2014年年底的4000多家，減少至2017年的3791家。


去年5月，美邦服飾在回復(fù)深交所對(duì)公司2017年年報(bào)問(wèn)詢函的回復(fù)公告中表示，2017年年末，公司存貨賬面余額31.41億元，存貨賬面價(jià)值占總資產(chǎn)比例為38.77%，存貨跌價(jià)準(zhǔn)備計(jì)提比例為18.34%。而在其列出的同行中，除了海瀾之家的存貨計(jì)提比例為33.84%以外，其余都小于30%，貴人鳥2017年的存貨跌價(jià)計(jì)提僅為6.49%。