意大利頂級品牌建造全新的“生態(tài)總部”

　　此前，可持續(xù)發(fā)展一直是環(huán)保主義設(shè)計師和一些擁有極強社會責(zé)任感的企業(yè)家關(guān)注的焦點。但隨著消費者對于可持續(xù)發(fā)展的重視，越來越多的奢侈品牌開始進行改革，提升品牌形象，以吸引更多的消費者。除了開發(fā)環(huán)保材料、關(guān)注生產(chǎn)分銷渠道以外，還有很多意大利頂級品牌建造了全新的“生態(tài)總部”。

　　Versace

　　意大利奢侈品公司 Gianni Versace S.p.A. 的副總裁 Donatella Versace 將環(huán)保作為了品牌的發(fā)展重點，逐漸將環(huán)保意識滲透在品牌各個方面。此前，她宣布明年八月將品牌的總部搬遷至米蘭 Porta Nuova 新商業(yè)區(qū)的環(huán)保建筑 The Corner 綜合大樓中。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，今年九月，Versace 在第二屆綠色時尚大賽 Green Carpet Fashion Award上獲得了意大利時裝商會 Camera Nazionale della Moda Italiana(簡稱 CNMI)頒發(fā)的可持續(xù)發(fā)展獎項。

　　Versace工作室將依然位于 Via Gesù palazzo(巴加蒂瓦爾塞基博物館)，除此之外的所有設(shè)施都將被安置在新總部中。新總部由意大利建筑公司 Architect & PM SPI 的設(shè)計師 Daniele Colombo 進行設(shè)計，共有11層樓和兩層地下室，總面積為10.8萬平方尺(約合10033平米)，可以看到米蘭最近建成的公共公園景觀。

　　整個總部大樓為“L”形，外部設(shè)置了太陽能電池板，建筑和室內(nèi)設(shè)計都將獲得 LEED 金級認證(由美國綠色建筑協(xié)會建立并于2003年開始推行)。Versace 將使用大樓的一半空間，保險業(yè)巨頭 Generali 將在未來搬入另一半。大樓公共區(qū)域的采光很好，還為員工及私人會議配備了休息室。

　　今年九月，美國奢侈品集團 Michael Kors Holdings Limited(現(xiàn)已更名為 Capri Holdings Limited)宣布收購意大利奢侈品公司 Gianni Versace S.p.A. 交易后，Versace 開始對其全球精品店進行徹底改造。

　　上個月，Versace 在邁阿密 Bal Harbour 開設(shè)了第一家新概念精品店的消息。Versace 邀請法國設(shè)計師 Gwena?l Nicolas 重新設(shè)計了精品店布局，并從選材到管理都貫徹了環(huán)保觀念。精品店中的很多材料均為環(huán)保建材：木材經(jīng)過了森林管理委員會(FSC)的認證;馬賽克使用回收玻璃制成。Donatella Versace 表示，美好的未來是最寶貴的奢侈品，對店面進行可持續(xù)發(fā)展改革是 Versace 對可持續(xù)發(fā)展的承諾。

　　明年，Versace 還將在北京開設(shè)可持續(xù)發(fā)展精品店。Versace 位于倫敦的精品店在一年前開幕，是 Sloane Street 整條街上第一個獲得 LEED 認證的店面。

　　Prada

　　去年六月，Prada 在 Tuscany(托斯卡納)Valvigna 設(shè)立了全新的花園式工廠。Prada 在1998年買下了地皮，并一直收購周邊地產(chǎn)。去年，花園式廠區(qū)正式竣工，雇傭了785名工人。園區(qū)內(nèi)設(shè)有薰衣草花田，共有33棵樹、2.9萬棵灌木和8700棵攀爬植物。整個園區(qū)擁有四棟大樓，總面積超過一百萬平方尺(約合9.3萬平方米)。

　　集團首席執(zhí)行官 Patrizio Bertelli 表示，僅在園區(qū)綠化上，集團便花費了200萬歐元。他認為，Prada 早已加入了可持續(xù)發(fā)展的行列。Valvigna 所在地 Arezzo 此前一直被化學(xué)公司和金屬加工廠所污染，他們接手后非常嚴謹?shù)奶幚砹宋廴締栴}。

　　去年11月，Prada 在米蘭舉辦第二屆可持續(xù)發(fā)展會議“Shaping a Sustainable Digital Future(塑造可持續(xù)發(fā)展數(shù)字化未來)”。

　　會前，Prada 總裁 Carlo Mazzi 表示，香港規(guī)定，上市公司都必須關(guān)注可持續(xù)發(fā)展問題。雖然這是一條規(guī)定，如何實施取決于企業(yè)本身，但這關(guān)乎企業(yè)責(zé)任和企業(yè)道德。而且與從前相比，消費者對環(huán)保問題更加敏感。即使一些企業(yè)不在乎環(huán)保問題，但想要繼續(xù)業(yè)務(wù)就必須尊重消費者的需求。

　　Brunello Cucinelli

　　過去三十年間，意大利奢侈品集團 Brunello Cucinelli 逐漸修復(fù)了總部附近的 Solomeo 區(qū)。他們通過開設(shè) The Cucinelli Theatre 劇院、設(shè)立了Aurelian Neo-humanistic Academy學(xué) 校、建立 Ginnasio 花園和其他設(shè)施實現(xiàn)了 Solomeo 區(qū)的復(fù)興。

　　今年九月，集團開展了名為“精神的哈姆雷特(Hamlet of the Spirit)” 的最新行動。這是從2014年12月開始，由 Brunello and Federica Cucinelli Foundation 基金會進行的 Solomeo 區(qū)重建的收尾行動。在本次活動中，他們重建了Solomeo 的郊區(qū)，恢復(fù)了工廠旁173英畝(70萬平方米)的土地，拆除了6個老式工廠廠房，在土地上種植了葡萄藤、橄欖樹、向日葵和小麥等作物。

　　Brunello Cucinelli 表示，人們越來越重視環(huán)保，沒人能再對此裝聾作啞。在購買過程中，年輕消費者會詢問產(chǎn)品的制作過程和產(chǎn)地，以及是否會對環(huán)境造成影響等問題。在著重發(fā)展業(yè)務(wù)30年后，集團意識到他們需要加強對可持續(xù)發(fā)展的重視。

　　Davines

　　今年九月，意大利洗發(fā)護發(fā)用品生產(chǎn)商 Davines 靠近帕爾馬展覽中心的新總部也正式投入使用。除了基礎(chǔ)建設(shè)樓房以外，Buono Gazerwitz 景觀工作室為新總部設(shè)計了兩個綠色庭院。其中一個是為員工開設(shè)的休息區(qū)，另外一個植物園中種植的所有珍惜植物和花卉的提取物將用于公司的新產(chǎn)品開發(fā)，蔬菜和水果將用于員工食堂。除此之外，園區(qū)內(nèi)還設(shè)有熱帶植物溫室。為了減少污染，他們還將在總部附近的Autostrada del Sole 高速公路兩旁，沿路種植了 300棵樹木。

　　Bocconi University(博科尼大學(xué))的可持續(xù)發(fā)展系教授 Nicola Misani 表示，奢侈品牌都非常積極認真地參與進可持續(xù)發(fā)展活動中。但是，在奢侈品領(lǐng)域中如果不對生產(chǎn)渠道進行嚴格的管控很難實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。如果不與供應(yīng)商達成合作，品牌也很難把控員工權(quán)利、產(chǎn)品使用的化學(xué)物質(zhì)和生物纖維材料。所有的奢侈品公司都不希望大張旗鼓地參與進可持續(xù)發(fā)展中，因為違規(guī)生產(chǎn)被一些非政府組織揭發(fā)。

　　Gucci 的總裁兼首席執(zhí)行官 Marco Bizzarri 表示，是否進行可持續(xù)發(fā)展改革對銷售狀況沒有影響。Nicola Misani 認為，消費者購買的是品牌的商品而不是公司推行的環(huán)保政策。做這種耗費大量財力、精力，但卻對業(yè)務(wù)發(fā)展沒有一點幫助的行為對于奢侈品牌來說是極為稀少的。

　　Bocconi University 戰(zhàn)略及企業(yè)管理部門負責(zé)調(diào)研分析的教授 Stefania Saviolo 表示，奢侈品行業(yè)在可持續(xù)發(fā)展方面越透明，人們對虛假新聞的辨識度就越高。隨著可持續(xù)發(fā)展的推進，很多企業(yè)都對自己所做的工程夸大其詞，整個生產(chǎn)過程也并沒有真的觸達終端消費者。消費者是否準備好購買這些制作過程環(huán)保，但價格稍高的商品是一個值得重視的問題。

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