中國赫基集團收購荷蘭高端牛仔品牌 Denham 控制性股權

　　1月17日，中國赫基集團(Trendy Group)宣布已正式簽署股權購買協議，擬收購荷蘭高端牛仔品牌集團Denham Group(荷蘭高端牛仔品牌Denham the Jeanmaker的母公司，以下簡稱Denham)的控制性股權，交易金額未被披露。

　　根據官方新聞稿，赫基集團將收購阿姆斯特丹私募基金Amlon Capital在Denham集團的所有持股，Denham的創始人Jason Denham仍持有部分股權，也將繼續擔任品牌首席創意官。此外，赫基集團現任高級副總裁Andre Chen(陳瑾瑜)將接替Ludo Onnink，出任Denham集團新任CEO。

　　Denham由癡迷優質牛仔的英國設計師Jason Denham創立，總部位于阿姆斯特丹，在杜塞爾多夫、上海和東京均設有辦公室。品牌秉承原創先鋒精神，推出了極具創意且向傳統致敬的男士、女士和兒童牛仔系列。

　　Jason Denham出生于英國，青少年時期便對設計產生了濃厚的興趣，后前往英國曼徹斯特大學學習時裝設計和商業。畢業后的Jason Denham先是在1992年贏得了為著名英國設計師Joe Casely-Hayford實習的機會，后又在1996年被西班牙牛仔休閑品牌Pepe Jeans聘為產品經理并很快被調往阿姆斯特丹。

　　1998年，Jason Denham創立了一家牛仔設計咨詢機構Clinic+，服務于LVMH，Kenzo，Levi’s等知名品牌，并在四年后創立了自己第一個牛仔品牌Blue Blood。Blue Blood品牌當時在荷蘭引起了轟動，但Jason Denham一直想的是用自己的姓氏創立一個品牌，于是在六年后創立了Denham。

　　Denham堅信“細節藏真(The Truth is in the Details)”，追求卓越設計和極致細節，其標志性的剪刀商標是以Jason Denham職業生涯中第一把裁縫剪刀設計而成，是世界公認的質量象征。Denham的每件衣褲上都有這個剪刀商標，由691個針腳縫制而成。

　　所有Denham產品均采用優質的丹寧面料、做舊水洗效果與當代設計精髓相融合，在保持丹寧本質特征的同時細致打造立體效果，每條牛仔褲上的立體效果若不能達到80道工序以上都不能算作合格品。

　　為了更好的愛護牛仔褲，Denham甚至創立了Service&Co，對出售的每一條牛仔褲提供終生修補服務，竭盡全力使每條牛仔褲保持鮮活的生命，以此真實地記錄每個擁有者的生活。

　　Denham品牌定位于高端市場，產品現已通過線上商城、線下實體店以及合作批發商銷售銷往全球20多個國家，品牌在阿姆斯特丹、安特衛普、漢堡、東京、大阪、上海和首爾等城市都開設了門店。

　　早在2017年3月，Denham集團便宣布聯手赫基集團成立合資公司，以幫助Denham品牌拓展中國市場。截至目前，該合資公司已在中國主要城市開設了13家零售精品店，并計劃在未來幾年內繼續擴大業務規模。

　　Ludo Onnink表示：“赫基集團有著強大時尚零售背景與經驗，過去幾年成功地在中國市場推出MISS SIXTY和Superdry等知名國際品牌。赫基集團擁有Denham集團發展所需全部相關經驗，此次成為我們的新東家是我們過去十年來業務發展最重要的一步，也為下一個十年增長做了鋪墊。”

　　Jason Denham也表達了對與新東家合作的滿意，并稱此次交易是雙方在此前的合作中有了高度默契的基礎上達成的。

　　陳瑾瑜表示：“我們看到了Denham在現有市場巨大的發展潛力，我們將幫助該品牌拓展牛仔業務，并增加更多的牛仔品類，使其成為牛仔品類行業中最具影響力的品牌。”

　　關于赫基集團

　　赫基集團始于1999年，發展至今已成為旗下擁有多品牌的國際時尚集團，迄今為止在全球290多個城市設立近3,000家專賣店，旗下知名時尚品牌包括ochirly、Five Plus、COVEN GARDEN、TRENDIANO及意大利SIXTY GROUP旗下品牌MISS SIXTY、Killah、ENERGIE等。

　　2013年，赫基集團聯手源自意大利米蘭、全球最具權威性的集前沿時尚、設計、藝術與美食為一體的概念圣殿10 Corso Como，在中國打造潮流生活體驗館；2015年，該集團又與英國SuperGroup Plc集團合資，將英國潮牌Superdry引入中國。

　　關于私募基金Amlon Capital

　　Amlon Capital由Ludo Onnink和Fred Gehring創立，投資領域覆蓋男女服裝與配飾。Jason Denham和Ludo Onnink自90年代中期以來一直保持著長期的業務關系和個人友誼。2016年，Amlon Capital收購了Denham品牌的多數股權。收購完成后，Ludo Onnink便擔任Denham的CEO，Fred Gehring則任非執行主席。

　　值得一提的是，Ludo Onnink和Fred Gehring是美國著名時尚品牌Tommy Hilfiger的前高管。1996年，二人時任西班牙牛仔休閑品牌Pepe Jeans Corporation的高管，在Pepe Jeans與Tommy Hilfiger簽訂分銷協議的契機下，兩人聯合開啟了Tommy Hilfiger的歐洲業務，并不斷發展壯大，2014年，二人分別擔任了Tommy Hilfiger集團的首席運營官和首席執行官。

　　Amlon Capital還曾投資過Karl Lagerfeld品牌和童裝品牌Vingino，2017年還與美國服裝配飾制造及分銷商G-III合作，為后者旗下美國時尚品牌DKNY和設計師品牌Donna Karan在中國成立合資公司。