再看2018，新零售江湖中飛出的太平鳥

　　近日張江平兄弟的事件，給太平鳥開啟了一個并不太平的2019年。太平鳥與寧波中百的糾紛從2018年8月被媒體曝光以來，截止1月10日，張江平兄弟遭中國證監會立案調查，才暫告一段落。那么在過去的2018年中，太平鳥做了哪些大事，又有怎樣的變化?

　　攜手天貓亮相紐約時裝周

　　2018年2月，天貓將太平鳥和李寧帶上了紐約時裝周，走上國際T臺。太平鳥主打“新學生主義”概念，演繹八九十年代的復古與當下的街頭時尚，充分展現了近年來太平鳥轉型升級的成果。

　　太平鳥的出海計劃有跡可循。早在2013年，太平鳥就已嘗試通過多種方法，獲取更多的國際時尚資源，為拓展海外市場做準備。然而本土品牌走向國際并非易事，一場紐約時裝周的秀，給了太平鳥高調亮相的機會。秀后，許多聯名系列開始在潮人和年輕人群體中流行起來。

　　2017年太平鳥營業收入71.41億元，凈利潤增長6.72%，這樣的業績也給了太平鳥出海的決心。海外市場具有極大的誘惑力，借助阿里巴巴的平臺優勢和技術支持，太平鳥的海外擴張之路仍在持續進行中。

　　收購中百狀況頻出

　　2018年4月，太平鳥欲要約收購寧波中百，卻引發了一系列的爭執與矛盾，可謂是一波三折。太平鳥方面表示，要約收購寧波中百有感情因素，也有大局因素存在。寧波二百曾助力張江平的服裝事業起步，張江平創業30年來也一直關注這寧波中百的經營與發展，希望通過要約收購緩解寧波中百的困境，推動其進一步發展。這一要約收購在當時得到了市、區政府及有關部門的認可和支持。

　　但隨后，太平鳥收購中百的事件中卻出現了一個寧波泛美公司，持股達8.77%。寧波泛美公司則與太平鳥有著千絲萬縷的關系，這也為這場收購要約帶來了不可確定性。同時寧波中百的股東澤熙系并不愿意讓出股權，便開啟了一場股權爭奪戰。這場風波最終由雙方合作結束，直到2019年1月，太平鳥股東張江平兄弟再次陷入資本市場帶來的危機。

　　童裝品牌開店多次延期

　　太平鳥旗下童裝品牌MiniPeace作為太平鳥填補幼童時尚市場空白的品牌，自創立以來不斷擴張，但開店擴張并非一路順風。就2018年上半年來說，童裝品牌MiniPeace有23家門店的開店被延期到了下半年。太平鳥在相關公告中表示，延期開店的原因一是因為選址標準嚴格，而其中部門渠道開業時間被推遲;二是因為公司希望通過對集合店的管理方式、店鋪形象等方面的調整來提升品牌影響力和客戶體驗感。

　　據了解，這是太平鳥第三次對營銷網絡建設項目發出延期公告，這也體現出了太平鳥對市場的重視。童裝市場向來品牌分散度高，太平鳥對MiniPeace不斷進行策略調整和品牌創新，顯示出了太平鳥在童裝市場的決心。

　　雙十一戰績斐然

　　第十個雙十一，太平鳥創造了8.18億的戰績，男裝單日銷售額居男裝品類第3名，樂町和太平鳥女裝分居女裝品類第7名和第8名。2008年第一次參與天貓雙十一活動，太平鳥抱著嘗試的心態完成了52萬的銷售額，占據當年總成交額的1%。2017年起太平鳥積極參與新零售，借助天貓平臺全方位布局新零售。為了在第十年雙十一破局，太平鳥下足了功夫，推出10個聯名系列，制造爆款，亮相2018天貓雙十一全球潮流盛典，邀請當紅明星演員，形成多梯度品牌矩陣，明確品牌定位，滿足不斷細分、多元化新生代的消費需求。

　　除去天貓，太平鳥也在探索微信的社交運營與電商功能；還將線上線下渠道結合起來，通過線上平臺發券的活動，帶動線下銷售。

　　頻繁跨界聯名，業績如何?

　　年輕化的太平鳥把“粉絲經濟”玩得風生水起，不僅收獲了大批粉絲，還增加了品牌與粉絲的粘度。細數來，2018年，太平鳥跨界聯名的對象就包括了：PEPSI，迪士尼，可口可樂，PLAYBOY，P&G寶潔，鳳凰自行車，哥斯拉，韓火火......頻繁的跨界聯名使太平鳥品牌一直保持一定的熱度和曝光率。

　　在粉絲經濟下，太平鳥的業績得到了顯著的提升。2018年第3季度實現營收48.88億元，同比增長13.14%，歸屬母公司凈利同比增長69.72%。太平鳥女裝和太平鳥男裝共實現營收34.93億元。能夠獲得這樣的業績，可以說是離不開太平鳥的精心運營。粉絲經濟的強大之處，就在于消費者與品牌之間的熱度與粘性，它能夠將潛在消費者轉變成真實的消費者。

　　在贏商網公布的《2018年度購物中心關注創新品牌榜TOP100》中，太平鳥力壓一眾品牌，位列第三。五大不同的發展梯度和結構合理的品牌矩陣使得太平鳥的2018顯得非常順利。然則，品牌仍要向前看。2019年，突發狀況后，太平鳥將如何繼續散發熱度，將轉型升級做得更好，更持久。