“大鵝”為啥這么紅?

　　據世界服裝鞋帽網了解，2018年12月28日，被網友們稱為“大鵝”的加拿大羽絨服品牌Canada Goose在中國內地的第一家實體店落戶北京太古里北區。開業的第一個周末，店內擁擠、店外排隊限流、熱門型號斷貨。

　　記者分別挑選了工作日閉店前30分鐘和中午時間來到“大鵝”店，這兩個時段都是商業的非黃金時段，但“大鵝”店卻仍舊很熱鬧。

　　在店內結賬的丁先生表示，在購買前他也了解了網絡代購的價格，“盡管北京實體店的價格比網絡代購價高2000到3000元，但因為應急需要可以接受這一差價”。

　　記者看到，9點45分左右，先后有三撥顧客想進店，但門口保安表示此時已經準備閉店，只能出不能進，有人失望而去，有人則堅持在門口徘徊，并請保安幫忙詢價。

　　記者了解到，店內男款所有系列的中碼和大碼都基本斷貨，店員解釋補貨時間大概在本周末前，女款中修身系列的中碼和大碼全部斷貨，店員表示目前只有LORETTE派克大衣系列還有中碼。至于補貨時間，前兩天剛剛補過一輪，下一輪補貨時間待定。

　　有關“大鵝”那些事

　　三級防寒有多暖和?

　　單看外形和顏色，“大鵝”與同價位的國外品牌羽絨服相比，優勢并不突出，它的主打款式基本都是運動款，面料也都以厚實、防風為出發點，從審美層面看，無法與比它早幾年走紅的Moncler的華麗質感面料抗衡，如果忽略左臂上的圓形標志，遠遠地看上去就像街頭常見的沖鋒衣。

　　保暖性上，大鵝分5檔防寒，數字越高越暖和。據多方反映，“3級防寒”檔的“大鵝”和厚棉服相比，也并沒有什么絕對優勢。在前陣子北京氣溫驟降那幾天，如果選擇時髦的“T恤套大鵝”的穿搭方式出街，也是很難御寒的。

　　哪種方式的網購可以確保真鵝?

　　在實體店落戶前，國內顧客的購買渠道主要靠代購，一種是直接從官網購買，選項中有中國地區，選定后不僅有中文操作界面，還可以國際直郵到家，一鍵下單購買無憂。缺點只有一個，貴。如果選定的是北美地區，到手價基本上是前者的6折。

　　如果你正好有朋友去北美，且在某處固定停留超過一周，就可以考慮這個方案，官網郵寄到北美當地地址，再由朋友帶回國內。

　　第二個方案就是，網絡代購，價格自然比官網有優勢，但缺點是有可能花正品的錢買山寨的貨。對方言之鑿鑿地說自己是“代購”，但其實就是高仿。

　　“大鵝”為啥這么紅?

　　有人問“大鵝”為什么這么紅，這可以是個復雜的論述題，但也可以是個簡答題。它走上C位的軌跡基本上和此前的Moncler、Mr & Mrs Furs一樣，就是依靠名人效應。

　　大鵝 vs 普京

　　“大鵝”是一個有60年歷史的品牌，曾是南極探險隊制服、飛機失事逃生御寒專用，這些硬指標在一定程度上能說明它的保暖性。短款里最受歡迎的款式之一是飛行員夾克，普京穿著它在雪地里的一張照片廣為流傳。“大鵝”還是很多好萊塢導演、劇組戶外拍攝時必備的裝備。

　　Moncler vs 王菲

　　網上還喜歡管它叫“羽皇”，寓意不言而喻。這個品牌最早在歐美明星街拍中出鏡率頗高，麥當娜、貝克·漢姆、湯姆·克魯斯、奧蘭多·布魯姆等很多明星都自覺充當過它的代言人。在國內，經過王菲穿著短款頻頻出現在機場街頭、李冰冰和舒淇身著長款在電影片場中亮相，外加劉德華、陳奕迅等“品牌代言人”的加持，“羽皇”迅速走紅。

　　Mr & Mrs Furs vs 全智賢

　　在韓劇《來自星星的你》中，千頌伊(全智賢飾)穿著一件帶有大白毛領的派克大衣，讓很多人印象深刻。什么是派克大衣?這是一種源于愛基斯摩人的傳統服裝，“Parke”這個單詞代表“軍服”的意思，所以大多數的派克大衣都是軍綠色的。

　　明星帶火“羽絨校服”

　　有一種羽絨服，雖然發源之初非常小眾且沒有商業屬性，但由于明星效應，也迅速發展為網紅。劉昊然就曾帶火了母校中央戲劇學院的羽絨服，華妃娘娘蔣欣、papi醬、易烊千璽等人也有同款造型。此外，北京電影學院、上海戲劇院、中國傳媒大學，也都有類似的羽絨校服。趙薇、黃曉明、黃渤、林更新等人都當過“代言人”。

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