新年伊始森馬服飾就豪擲2000萬，要在合伙人項(xiàng)目上做篇大文章！

浙江森馬服飾股份有限公司（以下簡稱“森馬服飾”）1月8日晚間發(fā)布公告稱，為了落實(shí)公司戰(zhàn)略規(guī)劃，加快森馬發(fā)展的大平臺(tái)建設(shè)，推動(dòng)公司合伙人制度進(jìn)一步完善，持續(xù)提升公司合伙人項(xiàng)目的管理水平與運(yùn)營質(zhì)量，公司擬以自有資金設(shè)立全資子公司上海森禾企業(yè)管理有限公司，注冊資本為人民幣2000萬元。


森馬服飾表示，公司設(shè)立的合伙人機(jī)制是公司尋找、吸引、留用對公司長期發(fā)展有重要影響和貢獻(xiàn)的核心人員，吸引外部優(yōu)勢資源，建立共同出資、合伙經(jīng)營、共享收益、共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的重要機(jī)制。公司擬通過設(shè)立全資子公司上海森禾企業(yè)管理有限公司，開展公司合伙人項(xiàng)目的管理業(yè)務(wù)，有利于公司不斷完善合伙人機(jī)制，打造全員創(chuàng)業(yè)的平臺(tái)，持續(xù)提升公司合伙人項(xiàng)目的管理水平與運(yùn)營質(zhì)量，將公司與員工的利益更緊密地結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)良好的經(jīng)濟(jì)效益。


據(jù)了解，早在2016年，森馬電商便推出了“時(shí)尚合伙人計(jì)劃”，邀請時(shí)尚達(dá)人、明星成為森馬系列產(chǎn)品的股東。森馬電商首先聘請了歐陽娜娜作為時(shí)尚合伙人加入產(chǎn)品研發(fā)、銷售、營銷等各個(gè)環(huán)節(jié)。興業(yè)證券分析師趙樹理認(rèn)為，就效果而言，歐陽娜娜的聯(lián)名款在試水期就已售罄。除歐陽娜娜外，公司的時(shí)尚合伙人還有時(shí)尚博主江南BoyNam、獨(dú)立設(shè)計(jì)師LEAFXIA。未來森馬電商將繼續(xù)推行時(shí)尚合伙人計(jì)劃，擴(kuò)大森馬時(shí)尚合伙人范圍和合作形式，逐步實(shí)現(xiàn)品牌增值。


據(jù)悉，森馬服飾自1996年創(chuàng)立時(shí)起，一直由創(chuàng)始人邱光和家族控制。截至2018年6月底，公司第一大股東公司為邱光和先生（持股比例17.27%），其他股東邱堅(jiān)強(qiáng)、周平凡、邱艷芳、戴智約、鄭秋蘭、邱光平為邱光和親屬，第三大股東森馬集團(tuán)有限公司由邱光和家族持有100%股權(quán)。邱氏家族持股比例合計(jì)81.79%，股權(quán)集中，結(jié)構(gòu)穩(wěn)定。


而為穩(wěn)定核心運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，森馬服飾上市以來積極推動(dòng)多層級(jí)內(nèi)部激勵(lì)，公司先后推出兩期限制性股票激勵(lì)計(jì)劃和一期員工持股計(jì)劃，激勵(lì)對象以中層管理人員和核心骨干為主，其中，第二期限制性股票激勵(lì)計(jì)劃于2018年4月頒布，激勵(lì)對象達(dá)513人，考核目標(biāo)為以2017年為基準(zhǔn)，2018年、2019年、2020年歸屬于母公司的凈利潤增長率分別為25%、44%、65%，營業(yè)收入增長率15%、32%、52%；同期，森馬服飾推出第一期員工持股計(jì)劃，參與對象為包括徐波、江少勇、邵飛春、陳新生、宗惠春以及93名中層管理人員和核心骨干。此外，為落實(shí)森馬大平臺(tái)戰(zhàn)略，公司積極推進(jìn)合伙人機(jī)制建設(shè)，通過與品牌事業(yè)部核心管理團(tuán)隊(duì)成立合資公司的形式鼓勵(lì)新品牌發(fā)展；截至目前，已完成馬卡樂、minette女裝合伙人平臺(tái)搭建。


公開資料顯示，森馬服飾創(chuàng)建于2002年，自2011年上市以來，先后經(jīng)歷了庫存累積、密集關(guān)店的深度調(diào)整期以及渠道結(jié)構(gòu)、消費(fèi)偏好和供應(yīng)鏈體系同步變革的升級(jí)復(fù)蘇期。公司通過內(nèi)部孵化和外部合作/并購打造了包括森馬、巴拉巴拉在內(nèi)的多品牌矩陣，借助前瞻性的戰(zhàn)略布局和卓有成效的戰(zhàn)術(shù)配合逐步成長為本土童裝和休閑裝雙龍頭。


財(cái)報(bào)顯示，森馬服飾近五年來營收復(fù)合增速13.32%，其中童裝業(yè)務(wù)發(fā)展快速，5年復(fù)合增速達(dá)25.66%；休閑服飾業(yè)務(wù)發(fā)展穩(wěn)健，5年?duì)I收復(fù)合增速為4.73%。2017年公司營業(yè)收入120.26億元，同比增長12.74%，歸屬于母公司的凈利潤11.38億元，同比下降20.23%，其下降主要是由于電商占比提升以及去庫存速度加快導(dǎo)致的毛利率降低。


隨著庫存調(diào)整接近尾聲，森馬服飾毛利率開始提升，業(yè)績開始轉(zhuǎn)好。2018年上半年，森馬服飾實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入55.32億元，同比增長24.80%，歸屬于母公司的凈利潤達(dá)6.67億元，同比增長25.00%。按業(yè)務(wù)分類，童裝、休閑服飾2017年?duì)I收分別為63.22億元、56.34億元，同比增長26.41%、0.9%。值得注意的是，童裝營收占比首次超過50%，高達(dá)52.56%。而由于較高的毛利率，童裝毛利貢獻(xiàn)在2016年便已超過成人裝。


而受益于休閑裝業(yè)務(wù)恢復(fù)增長、兒童業(yè)務(wù)穩(wěn)定增長及網(wǎng)上銷售的快速發(fā)展，森馬服飾預(yù)計(jì)，2018年全年，歸屬于母公司的凈利潤預(yù)計(jì)達(dá)到13.65億元-17.06億元，同比增長20%-50%。