街頭和運(yùn)動(dòng)品牌，如何通過(guò)另類(lèi)視頻廣告輸出品牌文化？

　　說(shuō)到廣告，或許是所有藝術(shù)形態(tài)中最有流動(dòng)性的一個(gè)。

　　一部經(jīng)典美劇《廣告狂人》，讓電視廣告搭乘著上世紀(jì) 5、60 年代「消費(fèi)至上」的快車(chē)，如泉涌般涌現(xiàn)出不少至今仍然讓人拍案叫絕、印象深刻的「Big ideas」，無(wú)論是從創(chuàng)意還是視覺(jué)的角度，均反映著黃金時(shí)代廣告人跳脫時(shí)空限制的智慧、對(duì)未來(lái)滿(mǎn)懷的野心以及先鋒的眼界。

　　而如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的泡沫不斷，廣告與觀(guān)眾之間的連接越來(lái)越從「引導(dǎo)消費(fèi)」轉(zhuǎn)變?yōu)椤复龠M(jìn)銷(xiāo)量」，時(shí)裝與精英主義的斷鏈，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)溫吞疲軟的現(xiàn)象浮現(xiàn)，天馬行空的創(chuàng)造不再是信條，明星臉與數(shù)據(jù)流量便能拉起利潤(rùn)安全線(xiàn)，也不怪美國(guó)著名廣告評(píng)論家 Mark Duffy 在博客中尖銳地指出，時(shí)尚廣告的創(chuàng)意大不如前。

　　好在，無(wú)論是上個(gè)世紀(jì)還是如今，依然有「有心人」在堅(jiān)守陣地，用創(chuàng)意廣告源源不斷地拓寬著消費(fèi)者視野邊界、突破著觀(guān)眾想象力。以下，便是 9 則 2018 年度由街頭潮流品牌產(chǎn)出的最有創(chuàng)意、或最另類(lèi)的官方視頻廣告，讓我們一起來(lái)看這些熟悉的名字，究竟是怎樣用心打造出令人張大下巴的創(chuàng)意廣告視頻，在傳統(tǒng)廣告的引導(dǎo)消費(fèi)效用之外引發(fā)一場(chǎng)場(chǎng)「革命」的吧。

　　Martine Rose x Nike

　　復(fù)古質(zhì)感的另類(lèi)家庭錄影

　　自詡「世界上最好設(shè)計(jì)師」的 Martine Rose 將在今年為我們帶來(lái)「可能是世界上最好的合作」，Martine Rose x Nike 聯(lián)名系列。

　　為了宣傳這個(gè)系列，除了來(lái)自官方的 Lookbook，他們還找到了一些看上去與時(shí)裝、球鞋、運(yùn)動(dòng)員精神毫無(wú)聯(lián)系的人來(lái)出演一組十分有趣的預(yù)告片。

　　在這個(gè)布滿(mǎn)了 Martine Rose x Nike Logo 水印的視頻中，Martine Rose 劍走偏鋒地用低清低成本私人錄像片段的形式來(lái)進(jìn)行這個(gè)系列的演繹，趣味性十足而十分符合 Martine Rose 在品牌設(shè)計(jì)語(yǔ)言上追求的另類(lèi)風(fēng)格。

　　盡管這幾段視頻中出演的「模特」們的身份多少都被刻意弱化，但他們還是以自己名字的形式出現(xiàn)在 Martine Rose 用來(lái)投放這些視頻的社交平臺(tái)上。

　　這其中也包括了曾給歐美眾多一線(xiàn) Rapper 出售過(guò)珠寶首飾的名店 Popular Jewelry 的店主 Eva Sam，不由得令人對(duì) Martine Rose 打開(kāi)的腦洞表示佩服。

　　ACRONYM? x Nike AIR VAPORMAX

　　緊隨 Cyberpunk 之后的「西部世界」

　　在與 ACRONYM? 的多次聯(lián)名系列中，Nike 與 ACRONYM? 主理人 Errolson Hugh 似乎總在為我們講述一個(gè)來(lái)自未來(lái)的科幻故事。

　　而在 Air VaporMax x ACRONYM? 系列未正式公布前，這則預(yù)告片的公布，則讓所有人開(kāi)始重新審視、期待起這個(gè)聯(lián)名系列的面世。

　　該預(yù)告片中的主概念，并沒(méi)有在視覺(jué)上單純沿襲前度聯(lián)名時(shí)所主導(dǎo)的 Cyberpunk 風(fēng)格，而是在此風(fēng)格的基礎(chǔ)上出發(fā)，描繪出《西部世界》中關(guān)于未來(lái)世界的末日氛圍。

　　Errolson Hugh 一人分飾二角——西部版本與 Cyberpunk 版本，在兩個(gè)世界的交界進(jìn)行一場(chǎng)「對(duì)決」。

　　值得一提的是，與 Nike 一直保持著良好關(guān)系的著名歌手 John Mayer 也作為 Guest Star 出現(xiàn)在預(yù)告片中，并擔(dān)任兩個(gè) Errolson(預(yù)告片中二人分別名為 Errolson Hugh 與 Hugh Errolson )對(duì)決時(shí)的公證人與裁判，并巧妙地與兩個(gè) Errolson 一同成為該鞋款三個(gè)配色的角色化對(duì)象，巧思令人稱(chēng)奇。

　　MMW x Nike

　　用概念舞蹈探尋人與科技的關(guān)系

　　2018 年，Nike 與不少新興設(shè)計(jì)師達(dá)成了合作關(guān)系，其中與 1017 ALYX 9SM(原 ALYX Studio)主理人、設(shè)計(jì)師 Matthew M Williams 打造的「MMW」系列就是其中不可忽視的系列。

　　為了向人們直觀(guān)闡述這個(gè)聯(lián)名系列的核心理念，Nike 此次特意聯(lián)手知名視頻媒體 NOWNESS，由獨(dú)立導(dǎo)演 Thibaut Grevet 執(zhí)導(dǎo)，天才舞蹈藝術(shù)家 Pete Leo Walker 負(fù)責(zé)編舞。

　　該視頻在烏克蘭的某個(gè)采石場(chǎng)完成拍攝，身著全套 MMW 系列聯(lián)名的兩位舞者，在結(jié)合了訓(xùn)練動(dòng)作的高難度舞步中，展現(xiàn)著 MMW 系列的靈動(dòng)感。

　　同時(shí)，視頻中穿插的動(dòng)態(tài)捕捉畫(huà)面，也直接地展現(xiàn)了 MMW 系列作為 Nike 目前最為特殊的 Training 系列服飾，如何和諧調(diào)和著人與科技、功能性的關(guān)系。

　　ADER error x PUMA

　　復(fù)古與未來(lái)的鮮明碰撞

　　近年來(lái)頗有影響力的韓國(guó)輕奢街頭品牌 ADER error 與 PUMA 的聯(lián)名系列令人印象深刻。

　　系列中不光有 ADER error 標(biāo)志性的、具有 Lo-fi 電子復(fù)古風(fēng)格的服裝系列，而史上第一雙電子科技跑鞋 PUMA RS Computer，也以更加有趣的形式回歸。

　　ADER error 向來(lái)都喜歡用互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)進(jìn)行自我表達(dá)，于是在與 PUMA 聯(lián)名系列的官方宣傳視頻中，他們也模仿舊電視廣告的質(zhì)感，以舊廣告聲音素材采樣等方式拍攝了一系列三支視頻廣告。

　　在回溯 RS Computer 誕生歷史的同時(shí)，雙方的官方視頻也用全新拍攝的畫(huà)面，與舊時(shí)畫(huà)外音產(chǎn)生強(qiáng)烈對(duì)比效果，同時(shí)也用顏色豐富的太空、實(shí)驗(yàn)室元素裝潢，裝點(diǎn)出符合 ADER error 品牌誕生以來(lái)的特別格調(diào)。

　　BODEGA x G-SHOCK

　　充滿(mǎn)「儀式感」的無(wú)厘頭

　　美國(guó)著名球鞋/集合店鋪 Bodega 向來(lái)?yè)碛兄鴺O為特別的審美情趣。在這次與 G-SHOCK 共同打造的宣傳片中，一個(gè)全身穿著 Bodeg、用著 Bodega，正在開(kāi)夜車(chē)的年輕人成為了主角，本次的聯(lián)名單品則用了一種十分微妙的方法展露。

　　將寫(xiě)有 Bodega Logo 的筆一甩，年輕人從廚房拿起了一罐寫(xiě)有「頂級(jí)品質(zhì)口味」的「字母面湯」，準(zhǔn)備當(dāng)做夜宵。簡(jiǎn)單加熱過(guò)后，他便開(kāi)始大快朵頤。

　　而當(dāng)年輕人隨意用勺子盛起字母面，抑或是低頭看著自己的碗時(shí)，都出現(xiàn)著如「Bodega」、「G-SHOCK」、「HIDE IN PLAIN SIGHT」、「TIMELESS」等代表著雙方品牌名字與品牌精神的關(guān)鍵詞與 Slogan。

　　就在人們以為他要將湯底一飲而盡時(shí)，一塊 G-SHOCK 突然無(wú)厘頭般出現(xiàn)在碗中央，而年輕人似乎已經(jīng)習(xí)以為常，用手拿出手表裝戴好，甩掉表盤(pán)上的湯汁，本次的聯(lián)名手表，便完整地呈現(xiàn)在了我們面前。

　　PALACE Skateboards x Ralph Lauren

　　完美致敬「全宇宙最喜愛(ài)的品牌」

　　PALACE 好像在用這樣一組視頻，向人們?cè)忈屩?dāng)他們面對(duì)「夢(mèng)想成真」時(shí)刻時(shí)，所應(yīng)該做出的浪漫反應(yīng)。

　　雖然已經(jīng)是當(dāng)下最火爆的 Streetwear 巨頭，但他們以滑板品牌的身份與這個(gè)他們口中「全宇宙最喜愛(ài)的品牌」合作時(shí)，我們還是看到了善于用視頻表達(dá)品牌精神的 PALACE，交上了有史以來(lái)最好的一次作品。

　　這組被分為上下兩部的視頻，用電影鏡頭感十足的手法，在美國(guó)西部演繹了 PALACE x Ralph Lauren 最為正確的打開(kāi)方式 —— 穿 Pajamas 騎馬，踩 Loafer 賽車(chē)，像牛仔一樣在西部的沙漠中馳騁。

　　視頻中，PALACE Skateboards Team 中的 4 位成員 Chewy Cannon、Rory Milanes、Juan Saavedra 與 Lucien Clarke 悉數(shù)登場(chǎng)，演繹全套 PALACE x Ralph Lauren 系列的他們，不光有一棕一白兩匹寶馬相伴，更有兩臺(tái)被涂裝有巨大 PALACE Logo 的 90 年代 Golf Mk2 和一輛 BMW 3 系 E30 配合出演。

　　將 Ralph Lauren 別樣的美式西部復(fù)古風(fēng)情與 PALACE 一貫的另類(lèi)復(fù)古摩登氣質(zhì)凸顯得淋漓盡致。

　　PALACE Skateboards TOKYO

　　血腥日式 Cult 片

　　2018 的后半年，對(duì) PALACE 來(lái)說(shuō)是絕對(duì)的關(guān)鍵時(shí)刻。除了與 Ralph Lauren 的重量級(jí)聯(lián)名，東京店的落成，也為品牌翻開(kāi)了全新篇章。而為了向人們預(yù)告這一重磅消息，PALACE 再次請(qǐng)來(lái)了老朋友 Jonah Hill 進(jìn)行另類(lèi)演繹了一組別具創(chuàng)意的視頻。

　　視頻內(nèi)容是一場(chǎng)「測(cè)試」，主人公伴隨著「面對(duì)恐懼」的旁白開(kāi)始闖關(guān)，從一開(kāi)始便被恐怖氛圍籠罩，在昏暗紅光走廊中，突然出現(xiàn)的日式鬼怪(死神)，迫使主人公在慌亂中來(lái)到了一個(gè)如同電影《閃靈》中的莊園綠植迷宮的場(chǎng)景。

　　隨后又從喪尸包圍中逃離，再邂逅了只剩下頭顱的 Jonah Hill，并被詢(xún)問(wèn)「你可曾看到我的身體」。

　　而在躲避了巨大鋸盤(pán)陷阱之后，主人公非常無(wú)厘頭地通過(guò)一段小徑，穿過(guò)門(mén)，掉入澀谷十字街頭場(chǎng)景中，隨后如同電視廣告節(jié)目般，被穿上了本次的限定開(kāi)幕限定 T-Shirt。

　　伴隨著巨大 3D 廣告語(yǔ)，表達(dá)著興奮的心情 —— 而 Jonah 的頭顱此時(shí)也再度飛出，向「東京市民」們宣布「PALACE 來(lái)了」，讓人們?cè)谝荒樣牣愔校邮苓@ PALACE 東京店開(kāi)幕在即的事實(shí)。

　　Carhartt x Converse One Star

　　大制作+短小精悍=十分過(guò)癮

　　雖然 Carhartt x Converse One Star 聯(lián)名的市場(chǎng)反響聲量并非巨大，但在 Converse 與 Carhartt 官方在預(yù)告本次聯(lián)名系列中一波 Po 出的三則宣傳視頻，卻著實(shí)可圈可點(diǎn)。

　　這三則總時(shí)長(zhǎng)不到 45 秒(分別對(duì)應(yīng)鞋款的三個(gè)配色，每個(gè)配色/視頻不到 15 秒)的視頻，由著名創(chuàng)意公關(guān)公司 hotel creative 全權(quán)操刀打造。

　　從本次聯(lián)名的軍事設(shè)計(jì)靈感出發(fā)，將一部造型十分特別的越野賽車(chē)與軍事降落傘作為道具，分別用跳傘快速解傘、快踩剎車(chē)/油門(mén)與賽車(chē)啟動(dòng)后的震幅為這十幾秒中的唯一運(yùn)動(dòng)線(xiàn)索，用極為吸引人的聲效與精美的畫(huà)面與三款鞋子產(chǎn)生互動(dòng)效果。

　　論其觀(guān)感，只能用酣暢淋漓來(lái)形容，絕大多數(shù)觀(guān)眾在這幾組節(jié)奏極快的鏡頭過(guò)后，往往還沒(méi)看清這輛越野賽車(chē)的真容，便已經(jīng)把這三雙鞋子的形象映入腦中了。

　　nonnative 18 A/W

　　打一場(chǎng)浪漫的「機(jī)能乒乓」

　　日式機(jī)能風(fēng)格代表服裝品牌之一 nonnative 向來(lái)都在以一套獨(dú)特的美學(xué)經(jīng)營(yíng)品牌、傳達(dá)精神。

　　在這則名為「HIGHEST CALIBER」的 18 秋冬的官方視頻中，來(lái)自創(chuàng)意公司 euphoriaFactory 的創(chuàng)意總監(jiān) Akio Yamakawa 將一項(xiàng)常人絕不會(huì)想到與「機(jī)能」相聯(lián)系的事物與 nonnative 該季度的產(chǎn)品結(jié)合到了一起：乒乓。

　　該視頻全部由慢動(dòng)作升格鏡頭拍攝完成，畫(huà)面構(gòu)圖唯美，色調(diào)在精美服裝造型的配合下顯的更加唯美而夢(mèng)幻。穿著全套 nonnative 18 秋冬系列的模特們，在野外用夸張的動(dòng)作用手中的橡膠拍擊球，而諸多服裝細(xì)節(jié)，也在這樣的運(yùn)動(dòng)過(guò)程中，被十分巧妙的體現(xiàn)。

　　隨著時(shí)間演進(jìn)，視頻中的情節(jié)也開(kāi)始有了質(zhì)的改變，野外背景中開(kāi)始出現(xiàn)爆破鏡頭，模特們進(jìn)行這場(chǎng)「魔幻乒乓」的方式也越來(lái)越激烈，甚至用跳躍削球的手法進(jìn)行著夸張的演繹。

　　與此同時(shí)，畫(huà)面中也開(kāi)始出現(xiàn)了更為眼花繚亂的元素：水流、彩紙、肥皂泡… 當(dāng)這些動(dòng)感極強(qiáng)的事物被同樣唯美放慢化，并與模特產(chǎn)生接觸、互動(dòng)時(shí)，一股濃烈的來(lái)自科幻動(dòng)漫影視或小說(shuō)作品中的「英雄」角色感油然而生，令人過(guò)目不忘。

　　我們無(wú)法再回到那個(gè)黃金時(shí)代，一句「Think Small.」讓甲殼蟲(chóng)成為了全美風(fēng)靡的潮流;一句「Just do it.」被年輕人足足說(shuō)了 30 年;川久保玲、Helmut Lang 一向以特立獨(dú)行甚至并不能取悅感官的圖像出奇制勝......

　　一則創(chuàng)意十足廣告可以讓廣告人成為行業(yè)的標(biāo)桿，即便廣告的最終目的是以藝術(shù)的框架賣(mài)貨，如何裹上那一層閃亮的包裝紙，既講故事又聰明地削弱推銷(xiāo)味兒，才能與受眾建立默契的情感連接。

　　對(duì)于社會(huì)而言，廣告是「現(xiàn)象勝于本質(zhì)」的最佳注腳，也是時(shí)代符號(hào)的視覺(jué)呈現(xiàn)，它誠(chéng)實(shí)地向我們披露了當(dāng)下的社會(huì)風(fēng)貌，于品牌而言，廣告除了展示當(dāng)季單品，輸出的更是文化、精神和立場(chǎng)，無(wú)論是時(shí)裝還是街頭品牌，除了產(chǎn)品與設(shè)計(jì)本身以外，如何通過(guò)廣告嘗試更新奇的表達(dá)，將品牌打造成一本妙趣橫生的故事書(shū)，或許是新興街頭、時(shí)裝品牌最該上的一課。