在中國路易威登會成下一個蘋果嗎？

　　據世界服裝鞋帽網了解，在蘋果(142.19, -15.73, -9.96%)發出令人震驚的業績預警后，投資者很快開始擔心：如果中國消費者減少了對iPhone的購買，那么路易威登(Louis Vuitton)的手袋很可能是下一個。

　　蘋果下調營收預期震動了全球市場，沖擊了供應商和競爭對手，但還有大量奢侈品公司依賴于那些喜歡在蘋果最新產品上大張旗鼓的同樣的客戶。

　　在蘋果下調營收預期后，古馳(Gucci)母公司開云、路易威登母公司路威酩軒(LVMH)，博柏利，以及卡地亞的母公司歷峰，股價全線下跌。開云股價下跌5.5%，創去年10月以來最大單日跌幅;路威酩軒下跌3.8%，博柏利下跌5.9%，歷峰下跌2.8%。

　　廣告巨頭WPP的全球零售業務The Store首席執行官大衛·羅斯(David Roth)表示：“在中國做得好將變得更具挑戰性，因為市場正在收緊。這是一個挑戰性的信號，人們需要冷靜下來，更好地了解中國，做好準備。”

　　蘋果將下調預期的原因部分歸咎于中國需求的放緩，這給整個奢侈品行業敲響了警鐘。歐睿國際(EuroMonitor International)的數據顯示，在全球1萬億美元的奢侈品支出中，中國消費者約占30%。

　　多年以來，路威酩軒和蒂芙尼(79.59, -2.24, -2.74%)這樣的奢侈品公司將目標瞄準了中國富有的游客，他們在巴黎或迪拜度假時，購買昂貴的手袋、珠寶和其他奢侈品。但現在投資者擔心，人民幣貶值、中國經濟放緩以及政府對海外購買行為的打擊，可能會削弱需求。

　　歷峰已經感受到了沖擊。這家瑞士手表和珠寶制造商在去年11月就警告稱，中國的銷售增長已經放緩。

　　其他公司則保持了一種更樂觀的論調，路威酩軒和開云都表示，10月份在中國的銷售表現強勁，并表示歡迎向國內銷售的轉移。

　　對奢侈品零售商來說，將于2月5日開始的中國春節假期將是一個關鍵考驗。長達一周的春節假期傳統上是來自中國的購物者揮霍的一個重要時段。大約三分之二的銷售發生在中國以外，游客們在出國旅游時打開錢包，利用比國內更好的選擇和更便宜的價格。

　　轉向國內消費

　　但隨著全球貿易沖突給中國股市和匯率帶來沉重壓力，加上國內經濟的放緩，越來越多的內地人選擇在中國境內購物，而不是去海外旅游。

　　OC&C策略咨詢公司駐香港合伙人帕斯卡-馬丁(Pascal Martin)表示：“很明顯，消費模式已經發生了轉變：中國人越來越多地在國內購買。”

　　以前高達25%的進口服裝稅現在僅為7.1%。中國當局最近對攜帶未申報商品回國的旅客進行的打擊也鼓勵了國內消費。

　　匯豐上月發布的一份報告顯示，中國在奢侈品方面的海外和國內支出差距正在縮小，50/50的平衡“在望”。

　　企業正爭相調整，在中國開設更多門店，或與阿里巴巴(130.6, -6.10, -4.46%)旗下的天貓等本土在線商店合作。在中國35個城市設有分店的意大利奢侈品牌杰尼亞(Ermenegildo Zegna)去年12月在天貓開設了一家旗艦店，意大利時尚公司華倫天奴(Valentino)去年11月也采取了類似行動。

　　專注中國市場的咨詢公司Daxue Consulting的研究主管蒂博德·安德烈(Thibaud Andre)說：“在重復經營和忠誠方面，讓中國消費者在自己的國家消費你的產品會健康得多?！?/p>

　　消費模式的改變給蒂芙尼這樣的零售商帶來了麻煩。長期以來，蒂芙尼一直指望中國購物者會去第五大道或羅迪歐大道(Rodeo Drive)。去年11月，蒂芙尼報告了低于預期的銷售額，并強調了中國消費者在海外削減消費的“明顯模式”。然而，在中國本土的銷售仍然強勁。

　　這些公司的關鍵戰略之一是專注于精通科技的“千禧一代”和更年輕的“Z世代”。貝恩公司(Bain & Co)在11月的一份報告中表示，預計到2025年，這些年齡段的購物者將占全球個人奢侈品總采購量的55%。

　　零售商和投資者都在關注這種支出趨勢是否會持續下去。

　　匯豐分析師埃爾萬·拉姆堡(Erwan Rambburg)在去年12月的報告中表示，“奢侈品牌仍然受益于在中國吸引新消費者的強大能力，”但“經理們正準備迎接增長的放緩，我們在香港見到的大多數投資者都有更可怕的預測。”

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