Alexander Wang要拓寬市場了 與迅馳時尚達成合作

　　日前，時尚、生活方式和娛樂公司迅馳時尚旗下的尚交所和美國時裝品牌Alexander Wang簽署戰略合作協議，在中國地區開啟獨家長期合作。

　　據悉，尚交所將幫助Alexander Wang在中國市場進行商業和市場拓展，并負責品牌與設計師本人在中國的品牌管理、聯名設計、跨界合作和商業化發展等業務拓展。除此之外，尚交所還會幫助Alexander Wang在中國地區進行營銷及公關業務，助力品牌在中國的發展。

　　迅馳時尚成立于2008年，以時尚品牌管理和咨詢業務起家，2017年1月和美國時裝設計師協會（Council of Fashion Designers of America,下稱CFDA）達成為期五年的戰略合作。2017年9月迅馳時尚促成天貓和紐約時裝周達成合作協議，并于2018年2月共同推出“紐約時裝周：中國日”項目，由天貓帶著中國品牌登上紐約時裝周，而迅馳作為主辦方之一擔起統籌的工作。

　　尚交所由迅馳時尚于2017年創建，是一個專注于時尚IP領域的資源合作平臺，也就是將中美設計師資源引入一個統一的數據庫，為有需要的企業客戶提供“IP”對接設計合作、品牌聯名、IP授權、分銷零售等服務。

　　和迅馳時尚合作是Alexander Wang進一步拓寬中國市場的表現。據《女裝日報》報道，2018年7月Alexander Wang品牌創始人兼設計師王大仁便開始積極接洽新投資，有意尋找新的合作伙伴，以啟動集團下一階段的業務，包括開設更多門店、支持零售業務。

　　目前Alexander Wang在中國地區共有三家直營門店，分別位于北京三里屯、上海芮歐百貨以及上海環貿iapm商場，另外品牌也通過I.T、Joyce和連卡佛這三家集合店在重慶、成都、廣州、杭州等城市銷售。對于渴望擴張門店的Alexander Wang來說，中國是一個充滿潛力的市場。

　　而據迅馳時尚創始人及CEO方濤介紹，Alexander Wang在中國的品牌管理、聯名設計、跨界合作等業務已有雛型及方向，不過目前還不方便透露。

　　從過往經驗來看，Alexander Wang在中國市場的聯名設計和跨界合作會有不少消費者十分期待。2014年Alexander Wang和快時尚品牌H&M推出的聯名款在全球引發搶購狂潮，北京和上海也不例外，甚至還有人在排隊時大打出手。2016年Alexander Wang和Adidas開始合作，如今合作系列已經推出了好幾季。2018年Alexander Wang和優衣庫二度合作，推出聯名Heattech內衣系列，在社交媒體上也有不錯的反響。

　　麥肯錫與BoF時裝商業評論日前聯合發布的《2019年度全球時尚業態報告》指出，2019年中國將首次超過美國，成為全球最大時尚市場。如此來看，Alexander Wang燈時裝品牌向規模超大、增長迅速的中國市場進行拓展也是大勢所趨。