印度土布以何魅力獲總理親自代言？

　　印度總理納倫德拉·莫迪(Narendra Modi)并不掩飾他對印度土布 khadi的熱愛。 khadi是一種手工紡成的織物，受到圣雄·甘地的稱贊，如今，作為大規模生產紡織品的環保替代品，它重新引起了人們的興趣。

　　莫迪不僅自己穿著 khadi服裝，還鼓勵其他印度人穿這種以粗糙質地和自然光澤聞名的土布。企業和設計師現在正尋求利用人們對這種面料日益增長的興趣。近年來，這種面料的銷量大幅飆升。

　　據世界服裝鞋帽網了解，從2004年到2014年，khadi產品銷售年均增長6.68%。但政府Khadi和鄉村產業委員會主席Vinai Kumar Saxena說，自2015年以來，這一比例平均為37.1%。

　　據Saxena說，在過去的60年里，沒有哪位領導人像莫迪那樣為提拔khadi做出如此大的貢獻。自2014年5月就任總理以來，他一直在為khadi做著各種各樣的銷售工作。khadi主要是由農村的一個紡織作坊生產的。他的“khadi 代表民族，khadi 代表時尚”這樣的流行服裝吸引了年輕人對傳統面料的興趣，吸引了一些頂尖的服裝設計師，希望能從這一新興趨勢中獲利。

　　今年，khadi首次進入孟買的Lakme時裝周，其品牌包括Lars Andersson、Buna、the Third Floor Clothing和 Jewellyn Alvares等，展示的都是用這種不起眼的面料制成的系列服裝。

　　Khadi是用天然纖維，如棉花、絲綢和羊毛，手工紡車紡成的，在20世紀上半葉印度自由運動期間，這是國家自力更生的象征。甘地呼吁印度人抵制英國工廠生產的服裝，穿本土服裝。

　　現在，khadi的生意蒸蒸日上。在截至今年3月的財年中，該布料銷售額增長了三倍，從2015年3月的81.1億盧比增至250.9億盧比(合3.49億美元)。據Saxena說，現在的目標是在兩年內使銷售額翻一番。

　　他說:“今年我們的目標是營業額達到350億盧比左右。我們希望在未來兩年內實現500億盧比的銷售額。”

　　政府的khadi委員會從2600家關聯供應商采購這種面料，并通過其遍布全國的8060家門店銷售服裝和其他產品。該委員會的目標是在印度貧困的農村地區為盡可能多的村民創造就業機會。

　　莫迪在一次面向全國的廣播講話中說:“繼‘khadi 代表民族，khadi 代表時尚’之后，現在它正在變成‘khadi代表變革’。khadi和手搖紡織機改變了窮人中最窮的人的生活，正在成為賦予他們權力的一種強大手段。”

　　與此同時，私營企業看到了khadi更廣闊的市場。Saxena表示，歐盟委員會已與服裝集團Raymond、Aditya Birla Fashion and Retail和Arvind Mills簽署了協議。“他們從我們國家購買khadi，然后通過他們在海外的商店在海外銷售，”他說。

　　去年，Raymond從歐盟委員會購買了72.6萬米面料，而歐盟委員會與Arvind Mills的協議是每年提供100萬米。據Saxena稱，這些大訂單幫助挽救了326家“破產”的khadi供應商。

　　Saxena稱，該委員會與Big Bazaar of Future Group和Rajan Raheja Group旗下服裝連鎖店Globus等零售商有合作關系。“由于對khadi的需求在增長，這些公司也渴望與我們攜手合作。”

　　采購khadi服裝的國有企業包括印度石油、石油和天然氣、國家發電和農村電氣化等公司。

　　Saxena表示，該委員會最近與印度石油簽署了4.4億盧比的協議。他說：“公司每年給員工1萬盧比作為獎金。相反，我們要求他們這1萬盧比折換成khadi優惠券，除此之外，我們還提供25%的折扣。”

　　國際知名的印度時裝設計師Ritu Beri也在與該委員會合作，并為該委員會推出了專為khadi設計的產品。

　　據新德里時裝設計師Aashima Dahiya說，khadi能讓皮膚在夏天保持涼爽，在冬天保持溫暖。與幾十年前的情況一樣，穿傳統布料不再局限于政客、記者和活動人士。

　　“現在，設計師們正在嘗試這種面料，它迎合了年輕人的喜好，”她說。她指出寶萊塢正展示對khadi的喜愛。女演員Kangana Ranaut將在一部即將上映的關于19世紀著名的自由斗士Rani Laxmibai的傳記片中身著khadi服裝。

　　9月17日是莫迪68歲生日，khadi委員會在新德里和孟買的一些門店發布了一款“莫迪夾克”。Saxena說:“莫迪夾克非常受歡迎，每天大約有1400到1500件出售。”

　　雖然這種布料仍然是手工制作的，但新方法提高了生產率。

　　Saxena將khadi描述為最環保的織物，“零碳排放”。

　　他補充說，生產1米的khadi布料需要3升水，相比之下，工廠生產的布料需要56升水。

　　該委員會在包括美國和英國在內的多個國家舉辦了khadi展覽，讓海外人士熟悉這種布料。他補充說，最近在約翰內斯堡舉行了一場khadi時裝秀。

　　“這種面料的優勢在于，”Saxena說，“khadi的品牌大使正是該國總理。”

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