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    耐克領跑雙十一運動品銷售 安踏首破10億成本土贏家

    2018/11/12 15:57:00 來源: 界面新聞評論(0)286

    耐克安踏運動戶外天貓

      今年雙11活動僅用時56秒,運動戶外行業成交額已經突破億元,成為最受歡迎的銷售品類。第10年的“雙11”購物節熱鬧不減,商品成交額創下2135億元人民幣的新紀錄。

      在“運動戶外”品類的銷售成績單上,兩大運動巨頭耐克和阿迪達斯依然占據前兩位。本土品牌安踏與李寧則超越PUMA等國際大牌位列第三和第四位。除此之外,進入運動戶外前十榜單的品牌還有FILA、PUMA、New Balance、Skechers、Converse和特步。

      2017年雙11,耐克曾是天貓服飾史上首個破10億的商家,不到1分鐘即宣告成交過億,領跑運動消費品類。去年活動期間,耐克不僅與天貓合作開啟兩家線下智慧門店,旗下50家直營門店還進行“線上訂單線下發貨”的部署。相較之下,今年雙11,耐克在活動期間顯得有些低調。除了發放滿減優惠券和部分產品低折扣之外,美國品牌的動作并不多。

      不過,耐克依然成為銷售最強勁的運動品牌,高居榜單。今年,開場僅一分鐘,耐克的成交額實現破億,并在中午12時前突破10億元。此外,據中商產業研究院的數據,雙11預售環節中,耐克成為全網預定銷量最多的品牌。

      阿迪達斯則緊隨耐克之后,依然排在運動戶外品類榜單的第二位。在電商戰略之下,除了常規折扣之外,德國品牌今年專門為活動推出“雙11城市系列限量版”——聯名款UltraBoost跑步鞋,北京、上海、廣州、成都等四個城市,四款鞋子,每款限量1111雙,預售階段很快被搶購一空。

      截至目前,耐克阿迪達斯的雙11全天銷售額均未具體披露。本土品牌方面,安踏排在運動品類第三位,銷售額達到創新高的11.3億元,用時6.5小時便打破2017年的紀錄。過去三年,該品牌的雙11銷售額分別為1.7億、4億和6.7億元,今年獲得大幅度提升。李寧全天銷售額則達到3.6億元,位居運動榜單的第四位,安踏集團旗下FILA排在第五名。

      值得注意的是,今年有很多新面孔擠進天貓“億元俱樂部”,其中包括耐克旗下子品牌Jordan Brand。Jordan與Under Armour在活動當天中期曾擠進運動榜單的第10位,但最終,這個位置被本土品牌特步搶走。

      預售期間,運動品類銷量已經很亮眼——耐克Air Max、阿迪達斯Stan Smith、經典帆布鞋All Star 70高幫復古款和New Balance 574以及Vans Old School等爆款,預定人數均至少達到6位數。今年雙11活動僅用時56秒,運動戶外行業成交額已經突破億元,成為最受歡迎的銷售品類。

    責任編輯:郝林霞
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