歐洲奢侈品牌正將目光重新投向日本市場

　　看起來向好的經濟、已被成熟教育的市場、完整的美學文化基礎都讓日本市場對歐洲奢侈品牌充滿吸引力。

　　對于奢侈品牌而言，亞洲市場一直是充滿潛力的新興市場。早十年，日本市場表現突出，消費者的強勢購買力甚至為這個國家在諸多財報中可以搶下單獨的段落。而最近幾年，中國市場漸漸取代日本成為亞洲最重要的奢侈品購買力量。但近日，時尚媒體《女裝日報》發文稱，日本正重新吸引到歐洲奢侈品牌，尤其是意大利品牌的注意力。

　　“他們準確地知道自己想要什么——而且意大利制造的標簽就足以帶來銷量。”《女裝日報》用了這樣一句話來描述日本消費者之于歐洲奢侈品牌的吸引力。

　　得出這一判斷不是單憑臆想。Valentino、Max Mara、Dior在接下來的幾個月里都會在日本舉辦規模不小的品牌活動。Bottega Veneta也選擇東京來發布新任創意總監Daniel Lee的首個系列，并將在銀座開出品牌在亞洲的最大店。

Valentino位于Ginza Six的旗艦店

　　這背后很重要的原因是日本經濟開始恢復增長。德勤發布的”Global Power of Luxury Goods 2018”中提到，“日本經濟走勢令人樂觀，這使得奢侈品市場得以開始在長久的沉寂后恢復穩步的增長，加上游客和年輕一代的消費者的增多，日本奢侈品市場會迎來進一步增長。”

　　而另一位行為學預測專家Will Higham則提到，除了經濟在宏觀層面的膚色，2020年東京奧運會的影響，加上日本國內極簡主義的成熟都對奢侈品市場有正向影響。前者自不必說多，后者表現在二三十歲的消費者會在購買力增強的情況下重新展開對品質商品的追求。

　　除了銷量，奢侈品還致力于傳播藝術、美學以及品牌故事。Bally的CEO Frédéric de Narp在接受《女裝日報》采訪時提到，比起其它地區市場，日本消費者在這方面表現出的興趣是最為難得的。

　　“全球沒有哪一個地方會像日本消費者這樣能夠關心和知曉產品背后的故事，這些故事是奢侈品的根本，而那份關心就是日本市場獨有的。”Narp說。