中國時(shí)裝領(lǐng)袖們正在塑造這個(gè)行業(yè)的未來

　　今年的全球時(shí)裝領(lǐng)袖終極指南 BoF 500 榜單中，中國有 33 位成員榜上有名，包括有設(shè)計(jì)師、靈感繆斯、創(chuàng)意人士、企業(yè)家、 時(shí)尚先知和正在推動(dòng)國際時(shí)裝事業(yè)不斷向前發(fā)展的企業(yè)高管。

　　中國的活力及時(shí)裝行業(yè)的發(fā)展勢頭正處于全球時(shí)裝話題的中心

　　2018 年新加入 BoF 500 榜單的中國成員清楚地反應(yīng)出這一點(diǎn)，也展現(xiàn)出這個(gè)處于不斷進(jìn)化發(fā)展的龐大市場是如何用創(chuàng)意、創(chuàng)新科技和獨(dú)一無二的現(xiàn)代時(shí)裝生態(tài)系統(tǒng)，在滿足日益壯大的消費(fèi)階層的需求。

　　根據(jù)麥肯錫(McKinsey)的數(shù)據(jù)顯示，中國奢侈品消費(fèi)者的年度消費(fèi)支出超過 5000 億元(約合730億美元)，幾乎占全球奢侈品市場的三分之一。

　　中國中高階層消費(fèi)者的需求仍在增長，加上政府對經(jīng)濟(jì)增長轉(zhuǎn)向國內(nèi)消費(fèi)的鼓勵(lì)，已經(jīng)推生出多種并行發(fā)展的趨勢，這一點(diǎn)從最新的 BoF 500 榜單也能窺見一二。

　　中國公司巨頭的全球投資

　　中國大型企業(yè)集團(tuán)的國際并購活動(dòng)與日俱增。今年 2 月，邱亞夫(新上榜員)領(lǐng)導(dǎo)的中國紡織品企業(yè)山東如意集團(tuán)(Shandong Ruyi Group)從歐洲投資基金 JAB Holdings 手中收購了高端皮革配飾品牌 Bally International。

　　“這是山東如意集團(tuán)成為全球時(shí)尚服裝行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的重要里程碑，” 邱亞夫在當(dāng)時(shí)發(fā)表的聲明中指出。

　　在此之前，山東如意集團(tuán)在 2017 年以 1.17 億美元從香港 YGM 貿(mào)易集團(tuán)收購了英國傳統(tǒng)品牌 Aquascutum，隨后還收購了法國時(shí)裝集團(tuán) SMCP、面料專家 Taylor & Lord 和哈里斯牌毛料(Harris Tweed)制造商 Carloway Mill。有傳言稱，該集團(tuán)正在尋找收購更多西方品牌。

　　另一個(gè)也在大舉收購奢侈品牌的中國公司是復(fù)星國際(Fosun International)。這個(gè)從市場研究、醫(yī)療保健和房地產(chǎn)領(lǐng)域起步的大型集團(tuán)，在 2018 年收購了 Lanvin，旗下的其他奢侈品牌還有 La Perla、St. John 和 Folli Follie。

　　“中國正成為全球奢侈品市場的主要推動(dòng)力，相信復(fù)星能夠通過全球資源整合能力與專業(yè)實(shí)力為 Lanvin 賦能，”另一位新入榜人物、復(fù)星時(shí)尚集團(tuán)主席、Lanvin 董事會(huì)主席程云(Joann Cheng)在公布投資消息后表示。

　　從另一個(gè)角度來看，阿里巴巴的馬云和騰訊的馬化騰(二人都是第一次入選 BoF 500 榜單)等科技先鋒也正在把更多的全球時(shí)尚帶到中國消費(fèi)者的手上，其規(guī)模比以往任何時(shí)候都要大。

　　根據(jù) Statista 數(shù)據(jù)顯示，由阿里巴巴的天貓和騰訊支持的京東(以及他們各自最近推出的奢侈品平臺(tái) Luxury Pavilion 和 Toplife)等 B2C 巨頭推動(dòng)發(fā)展的中國電子商務(wù)市場，是世界上最大、最成熟的市場。

　　去年，線上 B2C 電子商務(wù)銷售額達(dá)到近 5000 億美元，超過 52% 的中國消費(fèi)者每周至少會(huì)使用一次手機(jī)購物。由阿里巴巴和騰訊開發(fā)的社交網(wǎng)絡(luò)和數(shù)碼支付平臺(tái)，促進(jìn)了移動(dòng)優(yōu)先的電子商務(wù)發(fā)展。

　　多年來，透過淘寶網(wǎng)和微信等平臺(tái)，馬云和馬化騰在中國消費(fèi)者的日常生活中發(fā)揮了重要的作用。同時(shí)，透過一系列在中國以外地區(qū)的投資，直接擴(kuò)大了他們的時(shí)尚影響力，也令他們對世界上人口最多國家的消費(fèi)習(xí)慣影響力得到了放大。

　　阿里巴巴的國內(nèi)時(shí)尚投資中，人們比較熟悉的可能有銀泰百貨(Intime department stores)、蘇寧商業(yè)集團(tuán)(Suning Commerce Group), 魅力惠(Mei.com)和小紅書(XiaoHongShu)。然而，阿里巴巴在售賣時(shí)裝的國外電子商務(wù)巨頭公司中也有較大的持股比例，例如 Rent the Runway，土耳其的 Trendyol，巴基斯坦的 Daraz，印度尼西亞的 Tokopedia 以及新加坡、泰國、馬來西亞、菲律賓和越南的 Lazada。

　　騰訊則入股了萬達(dá)商業(yè)地產(chǎn)(Wanda Commercial Properties)，中國男裝連鎖品牌海瀾之家(Heilan)、京東、拼多多、唯品會(huì)和印度的電子商務(wù)巨頭 Flipkart(旗下?lián)碛? Myntra)，將中國與更廣闊的亞洲時(shí)裝零售生態(tài)系統(tǒng)聯(lián)系起來，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

　　新生態(tài)系統(tǒng)背后的先知

　　近年來，人們對中國新一代時(shí)裝設(shè)計(jì)師的崛起給予了很大的關(guān)注。這些設(shè)計(jì)師畢業(yè)于倫敦、紐約和米蘭等世界上最好的時(shí)裝學(xué)院，然后回國并推出自己的品牌，希望從推動(dòng)國際品牌銷量增長的中上階層消費(fèi)者中獲利。

　　劉馨遐(Tasha Liu)是這些活躍在中國和世界各地的年輕設(shè)計(jì)師的主要支持者，她曾是多品牌概念店棟梁的聯(lián)合創(chuàng)始人，然后與上海時(shí)裝周合作，發(fā)展出自己的平臺(tái)蕾虎Labelhood。上海時(shí)裝周則是帶領(lǐng)中國年輕人才登上大型時(shí)尚舞臺(tái)的重要平臺(tái)。

　　“這是非常令人興奮的事情，” 劉馨遐說道。“中國新興設(shè)計(jì)師每年在創(chuàng)意和商業(yè)方面都在不斷進(jìn)步，整個(gè)行業(yè)環(huán)境也在持續(xù)得到改善，包括為設(shè)計(jì)師的商業(yè)發(fā)展提供的專業(yè)服務(wù)也在逐漸提升?，F(xiàn)在，更多年輕和精明的消費(fèi)者都可以了解和體驗(yàn)到這些品牌?！?/p>

　　上海時(shí)裝周副秘書長呂曉磊(Lv Xiaolei)和 BoF 500 榜單上的長期成員們，正在領(lǐng)導(dǎo)建設(shè)更廣泛的時(shí)尚生態(tài)系統(tǒng)，以及用來支持中國設(shè)計(jì)師和品牌的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。上海時(shí)裝周成為世界上最重要、最受關(guān)注的時(shí)裝周之一，這在很大程度上歸功于她的遠(yuǎn)見卓識(shí)。

　　“再一次成為 BoF 500 榜單成員，是對我們的一種認(rèn)可，也是對我們?nèi)ツ晷燎诠ぷ鞯目偨Y(jié)。”她說道。

　　“要繼續(xù)引領(lǐng)時(shí)尚界的潮流并不容易，我衷心希望中國的新一代能夠從上海時(shí)裝周這個(gè)平臺(tái)收益，獲得更多的國際關(guān)注和商業(yè)發(fā)展?！?/p>

　　創(chuàng)造新一代

　　新一代的受益者有新晉入榜的陳序之(Chen Xuzhi)。他畢業(yè)于中央圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院(Central Saint Martin’s)，目前仍在倫敦工作。他榮獲過 H&M Design Award、LVMH Prize 和 Woolmark Prize 的獎(jiǎng)項(xiàng)提名，并在 Giorgio Armani 的支持下在米蘭秀場嶄露頭角，今年他首次亮相BoF 500榜單。

　　“比和我的時(shí)裝設(shè)計(jì)師偶像一起入榜更興奮的事情是，在這個(gè)榜單上，還有很多中國優(yōu)秀的企業(yè)家，” 陳序之說道。他還開玩笑說，即使是他那對時(shí)裝知之甚少的祖父母，也會(huì)為他和中國億萬富翁及企業(yè)大亨一同入選 BoF 500 榜單而感動(dòng)。

　　“我認(rèn)為，中國入榜成員非常多樣化，他們將提升中國在全球時(shí)裝行業(yè)的影響力，”他補(bǔ)充道。

　　和他一起加入中國設(shè)計(jì)界杰出人物行列的還有Uma Wang品牌設(shè)計(jì)師王汁、高級定制服裝設(shè)計(jì)師郭培、用亞文化來定義街頭時(shí)裝的設(shè)計(jì)師上官哲，作為創(chuàng)意圈的成員，他們將把中國設(shè)計(jì)的可信度推向一個(gè)新紀(jì)元。

　　就像上官哲的品牌 Sankuanz 一樣，不少媒體公司和明星名人也都站在新的“中國酷特色”前沿。嘻哈文化引領(lǐng)了爆炸式的風(fēng)潮，比如 BoF 500 榜單成員吳亦凡參與的真人秀節(jié)目《中國有嘻哈》(The Rap of China)就是一個(gè)預(yù)兆。由梁超創(chuàng)立的 Yoho! 媒體集團(tuán)，馬柏榮(Kevin Ma)創(chuàng)立的 Hypebeast 則正在塑造中國年輕人的時(shí)裝文化審美。

　　伴隨著土生土長的設(shè)計(jì)師、名人和媒體名人的崛起，一個(gè)不那么引人注目、但也同樣重要的趨勢出現(xiàn)了，那就是中國本土、大規(guī)模、廣受歡迎的時(shí)尚品牌在快速增長。

　　中國消費(fèi)者的時(shí)裝市場曾被低成本土品牌或國際奢侈品牌占領(lǐng)，幾乎沒有本土中檔價(jià)位的產(chǎn)品。

　　不過，近年來隨著中國本土品牌，如李琳創(chuàng)立的 JNBY 和金霓(Jenny Kim)創(chuàng)立的 EPO 時(shí)尚集團(tuán)(包括MO&Co.)等品牌的崛起，這種情況發(fā)生了變化。這兩位富有企業(yè)精神的中國女性都巧妙地從平價(jià)奢華風(fēng)時(shí)裝市場(masstige fashion)的市場差距中獲利頗豐，也讓她們首次入選 2018 年的 Bof 500 榜單。

　　就像中國經(jīng)濟(jì)正從出口模式轉(zhuǎn)變?yōu)橐蕾噰鴥?nèi)消費(fèi)一樣，中國的時(shí)裝業(yè)也正從進(jìn)口品牌和人才，轉(zhuǎn)向打造本土消費(fèi)者市場的發(fā)展模式，該模式因本土想法、創(chuàng)意和創(chuàng)新觀念而不斷發(fā)展，并還可能出口到世界各地。

　　BoF 不僅只是在單純記錄這一轉(zhuǎn)變，也正在引入和鼓勵(lì)更多中國重要的領(lǐng)軍人物進(jìn)入全球舞臺(tái)，從而努力促成和推動(dòng)這一轉(zhuǎn)變。在此基礎(chǔ)上，我們還將更進(jìn)一步把這些行業(yè)領(lǐng)袖集結(jié)到 BoF 中國峰會(huì)上，展示他們的成就，分享更多有價(jià)值的見解。（圖片均源于網(wǎng)絡(luò)）