老牌休閑服飾品牌Espri的沒落

　　曾被80后、90后消費者們看做“國際名牌”而備受簇擁的服裝品牌Esprit，如今似乎已被市場甩在身后。上周二，該品牌母公司思捷環球發布2018年上半年業績，虧損超25億元。

　　營業中的品牌專柜難覓

　　Esprit在長沙平和堂五一店、樂和城、悅方ID Mall和通程奧特萊斯等賣場曾經設有專柜。10月5日，記者分別前往悅方ID Mall、平和堂、樂和城三家賣場進行尋訪，并未發現該品牌專柜身影。據悅方ID Mall負一層客服中心的客服人員表示，“今年2月在這里上班時，就沒有這家店了。”

　　而平和堂總服務臺的工作人員則更明確表示，今年上半年時，商場曾進行過部分改裝，Esprit在當時便撤場了。這也就意味著，Esprit在長沙曾經至少有4家以上的專柜中，已有3家不再正常營業。

　　采訪中，一位1997年出生的年輕女性消費者就直言，“并未聽過這一品牌。”而一位“85后”男性消費者則稱，上高中時路過專柜總認為是有點奢侈的“大牌”，但現在偶爾在電商平臺上再看，感覺很少有心儀的款式了。

　　品牌亟需捕捉市場變化

　　曾經在樂和城、悅方等聚集了長沙追求時尚潮流年輕人的最早一批城市綜合體內占據了較大門面，甚至是一樓黃金位置的Mango，也開始敗下陣來，頻頻面對撤場尷尬。

　　與之形成鮮明對比的，是除了知名度相對較高的優衣庫、Zara等品牌積極的攻城略地外，如國外快時尚Bershka等品牌，以及國產快時尚如MJ Style等品牌的快速擴張。

　　而對于這一老牌休閑服飾品牌的沒落，業內人士則認為，是由于品牌在價值重塑的過程中未能敏銳地捕捉到市場的變化，且不論在品牌設計、款式更新速度上未能滿足市場需求，其曾經希望通過聘請Zara前高管操盤，從而帶來Zara品牌的垂直整合供應鏈系統似乎也未能成功。