“簡約而不簡單” 利郎聚焦產品俘獲年輕消費者

　　國牌年輕化眼下可謂風頭正勁。從時裝到美妝再到護膚等領域，無一不在闡述著年輕化的重要性。

　　消費模式正面臨重大變革，Y世代與Z世代正成為消費的主力軍，沒人敢輕視他們的消費潛力，特別在服裝時尚產業。面對消費群體的改變，傳統男裝品牌利郎早在2016年便推出了LILANZ輕時尚時尚(LESS IS MORE)系列產品，提升品牌形象，吸引新生代消費者。

　　此外海瀾之家、美特斯邦威、森馬等傳統品牌都從代言人、品牌風格等方面挖掘品牌與年輕化的契合點，聚焦于年輕一代的主力消費人群。

　　品牌們用年輕明星做代言人真能實現真正的年輕化嗎?答案是不一定。一個品牌是否真正達到年輕有活力，并非是以年輕人及流行元素展現出，而是依靠產品本身。明確品牌定位，聚焦產品創新，一個品牌才能實現高質量轉化，譬如利郎、七匹狼、銳步等品牌，即使沒有更換代言人，相較于以往的宣傳風格，如今畫風卻呈現出更年輕化的特點，這就是產品本身所在的關鍵點。

　　現如今，消費者對產品的了解遠勝以往，互聯網發達的社會給予了他們方便輕松對比不同的選擇，更明確知道自己想要什么。對此，傳統男裝品牌推出了利郎輕時尚，在探討服飾的本質外，把注意力集中在款式與風格的打造上，融入利郎品牌“簡約而不簡單”的產品思維，從設計之初便開始探討男裝世界里出現的各種經典而前衛、璀璨與潮流元素與單品，將其歸入檔案從而延伸出產品的設計思路，成功俘虜新一代消費者。

　　在2018秋季新品系列中，利郎輕時尚基于對未來的形象定位，從外套、襯衫、褲子等基礎單品入手，通過集合、聚合、組合的方式創造出前衛奢華、魅力逆襲、個性鮮明的時裝。其中，利郎2018秋季新品——重構未來主義系列，通過對未來正不斷的被拆解被重構的解讀，運用100%綿羊皮配以高難度亮銀涂層工藝打造出的真皮皮衣，肌理與版型形成細膩、時尚個性的特性，使之充滿前衛奢華、科技十足、神秘科幻的設計感。

　　時代社會的進步，促使人們不斷想顛覆時尚行業，但卻遭遇了阻礙，法國潮牌Vetements便是一個明顯的例子，它反叛與酷變的風格證明了時尚行業的新鮮感留存時間是極為短暫的。同時，Vetements的啟示表達出基本款與經典款是永恒留存的，繼而復古元素不斷出現在各大品牌服飾設計之中，如格子、條紋、波點等流行于80/90年代的元素持續占據著年輕消費者的衣櫥。

　　對于時尚復古返潮，利郎提出時尚潮流是一個輪回，似曾相似卻又有所不同的理念。利郎基于對各年代流行元素的研究，在新品襯衫中使用格紋元素，通過設計創意、版型、剪裁、面料等細節的處理，在胸口處加上黑白灰三色結構主義貼繡，耐人尋味，傳達出千禧一代個性鮮明、矗立潮頭的品味。而在時代變遷、潮流衍變的時尚業中，牛仔面料是經典也是永恒，可靠、耐用、隨性便是人們賦予它的經典品格。利郎的#MY PURE JEANS#立體剪裁，持續不斷研究的版型，改良傳統純棉牛仔面料，柔韌有彈性，舒適不緊繃，深受牛仔愛好者的青睞。

　　在紛繁復雜的服裝行業中，品牌之多、品類之豐富時常擾亂男性消費者的購物選擇。在此情況下，品牌更有責任去表達出重點內涵，且明確消費群體，贏得高質量的消費者。對此，利郎新系列在視覺表達與品牌內涵上都彰顯出與市面上男裝品牌的不同，瞄準新一代消費者，一批看似普通卻對服飾有獨特追求態度的新群體，獲得高忠誠度。

　　多樣化的產品是吸引消費者的關鍵，譬如鞋子、內衣、配飾等品類都是消費者所要關注的重點，加之質量上乘且品類多元的男裝品牌稀缺，造成了消費者選擇限制，男性消費需求則長期處于未被滿足的狀態。國內品牌也逐步看中了此市場的潛力，不斷推出全品類產品，滿足消費者的需求，例如帶動國貨潮與運動風潮的運動品牌李寧，它準確捕捉中國年輕消費者的消費需求，延伸出更多系列吸引了一批忠實的年輕消費者。

　　再如，男裝品牌利郎、設計師品牌江南布衣不斷加強品牌矩陣的擴展，繁衍多品類，搶占新一代消費者市場。除了男裝業務，利郎大力挖掘國內內衣經濟，提高市場占有率，推出REAL內褲，簡單設計帶給消費新升級、新體驗，結合亞洲男性身材比例，試圖在單品廓形上提供更為放松、自由的穿著體驗，滿足千禧一代消費者的消費需求。

　　此外，利郎還相繼提出了鞋子、襪子等品類，利郎RELINE系列輕運動鞋，輕量化設計結構力學減震與材料工程的完美結合，提升運動靈活性，給消費者非凡的穿著體驗;襪子，面料富有彈力和回縮性，高品質針織襪口，更有力更緊貼，造就了極致舒適的腳感體驗，俗稱：好鞋應該配好襪，將不同體驗的產品帶給消費者。

　　中國年輕人對時尚潮流的喜好度逐步增加，而服裝品牌們加入這個潛力無限的市場無疑是有意義的。在消費需求不斷變化的當下，品牌吸引力不再是消費者的首要目標，更是在于產品本身與多品類。對于新的消費市場，利郎將屬于新鮮、多元、個性的元素加入在自己的產品矩陣中，更出色地向消費者傳達年輕、活力的理念。