盤點(diǎn)：2017服飾行業(yè)8大熱點(diǎn)事件

　　世界服裝鞋帽網(wǎng)訊，借助中國市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)和年輕化策略的結(jié)果轉(zhuǎn)化，奢侈品業(yè)今年表現(xiàn)出強(qiáng)勁的回暖趨勢(shì)。放眼國內(nèi)，國貨回潮，本土服飾企業(yè)持續(xù)發(fā)力，或完善線上銷售渠道，布局電商;或上市并購，加大細(xì)分領(lǐng)域投入;或謀求轉(zhuǎn)型重組，跨界發(fā)展。與此同時(shí)，本土童裝和運(yùn)動(dòng)行業(yè)也都提交了漂亮的財(cái)報(bào)。接下來，就讓我們一起盤點(diǎn)2017年服飾行業(yè)的熱事件，這些事件的發(fā)生對(duì)未來服飾行業(yè)發(fā)展又將有著怎樣的意義?

　　盤點(diǎn)2017服飾行業(yè)熱點(diǎn)事件

　　事件一：奢侈品中國市場(chǎng)回暖，發(fā)力電商，年輕化策略

　　事件二：潮流產(chǎn)業(yè)開始在國內(nèi)井噴，潮流服飾市場(chǎng)走向高潮

　　事件三：運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)加速擴(kuò)張，運(yùn)動(dòng)細(xì)分市場(chǎng)品牌潛力巨大

　　事件四：鞋履市場(chǎng)疲軟，業(yè)績(jī)大幅下跌

　　事件五：中高端女裝企業(yè)扎堆上市，投資并購不斷

　　事件六：中國孕嬰童市場(chǎng)繼續(xù)炙熱，2017年市場(chǎng)規(guī)模有望突破1500億

　　事件七：新零售，消費(fèi)升級(jí)，電商品牌化發(fā)展，進(jìn)入電商4.0時(shí)代

　　事件八：國民品牌升級(jí)，國貨重回?zé)岢保瞬派?jí)是根本

　　奢侈品中國市場(chǎng)回暖，發(fā)力電商，年輕化策略

　　愛馬仕集團(tuán)、LVMH集團(tuán)、開云集團(tuán)等都取得較大的業(yè)績(jī)?cè)鲩L

　　愛馬仕集團(tuán)：全球所有地區(qū)銷售額均錄得增長

　　愛馬仕集團(tuán)第三季度銷售額同比增長11.3%至13.37億歐元，品牌在全球所有地區(qū)的銷售額均錄得增長，亞太地區(qū)已成為愛馬仕全球最大的市場(chǎng)。2017年前九個(gè)月的銷售額則同比上漲10%至40.5億歐元。

　　LVMH集團(tuán)：獲上市以來的最高市值

　　2017財(cái)年前九個(gè)月，LVMH集團(tuán)銷售額同比增長14%至301億歐元。LVMH集團(tuán)在數(shù)字化和創(chuàng)新營銷的投入也持續(xù)獲得回報(bào)，集團(tuán)旗下時(shí)裝皮具部門連續(xù)三個(gè)季度錄得雙位數(shù)強(qiáng)勁增長。近一年來，LVMH集團(tuán)市值增加了約440億歐元，逼近1300億，這也是LVMH集團(tuán)上市以來的最高市值。

　　開云集團(tuán)：延續(xù)之前的增長勢(shì)頭

　　截至2017年9月30日的3個(gè)月內(nèi)，受Gucci業(yè)績(jī)強(qiáng)勁推動(dòng)，開云集團(tuán)總銷售額同比上漲23.2%至39.2億歐元。集團(tuán)旗下核心奢侈品牌Gucci擊敗所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，銷售額飆漲49.4%至15.5億歐元，再次超過愛馬仕。

　　愛馬仕集團(tuán)旗下中國高尚生活品牌“上下”入駐天貓

　　5月，愛馬仕集團(tuán)旗下中國高尚生活方式品牌“上下”天貓開幕旗艦店正式開幕，這也是該品牌的首個(gè)線上渠道。

　　Gucci正式推出線上選購服務(wù)，LV中國官網(wǎng)并入電商業(yè)務(wù)

　　古馳(Gucci)于2017年7月3日宣布于其中國官方網(wǎng)站正式推出線上選購服務(wù)，顧客可在該平臺(tái)選購全系列作品，涵蓋了手袋、鞋履、成衣及珠寶等系列。同月，全球最大奢侈品品牌Louis Vuitton路易威登宣布推出中國官方線上旗艦店，該網(wǎng)站成為LV在中國唯一的官方電子商務(wù)平臺(tái)。這次在中國的網(wǎng)店登陸十分低調(diào)，LV沒有發(fā)布任何公告。新上線的旗艦店囊括了當(dāng)季所有系列產(chǎn)品，并涵蓋手袋、鞋履、成衣、珠寶和香水品類，還包括多個(gè)品牌聯(lián)名及限量產(chǎn)品。

　　TOD'S集團(tuán)旗下兩大核心品牌連續(xù)入駐天貓

　　臨近年尾，意大利奢侈集團(tuán)TOD'S旗下兩大核心品牌TOD'S和HOGAN先后入駐天貓，尋找在中國市場(chǎng)的新增長引擎。TOD'S集團(tuán)電商總經(jīng)理Berry Yan表示，TOD'S、HOGAN和天貓已達(dá)成線上戰(zhàn)略合作，天貓強(qiáng)大的數(shù)據(jù)資源和客戶群體將幫助兩大品牌吸引更多消費(fèi)者。

　　Prada正式在中國推出電商服務(wù)

　　12月，Prada官網(wǎng)正式發(fā)布由攝影師陳漫拍攝的一組大片《光影》，借此宣告品牌電商服務(wù)正式于中國上線。消費(fèi)者可通過Prada官網(wǎng)選購Prada精選系列，共涵蓋時(shí)裝、皮具、配飾、眼鏡等產(chǎn)品。該平臺(tái)同時(shí)打通線上線下界限，支持線上下單實(shí)體店取貨，也可線上預(yù)約實(shí)體店私人導(dǎo)購服務(wù)，并接入微信支付和支付寶兩大支付方式。

　　國內(nèi)電商平臺(tái)注重奢侈品電商

　　8月1日，天貓奢侈品虛擬APP Luxury Pavilion上線，這是全球首個(gè)針對(duì)奢侈品品牌專屬定制的虛擬APP，既有奢侈品獨(dú)有的定制體驗(yàn)，又能讓奢侈品向天貓5億用戶中的高端用戶定向展示和觸達(dá)。未來將打造成全球最大的品牌自營奢侈品線上平臺(tái)。

　　6月，京東集團(tuán)向全球領(lǐng)先的時(shí)尚精品購物平臺(tái)Farfetch投資3.97億美元，并成為其最大的股東之一，同時(shí)京東集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東加入Farfetch董事會(huì)。10月，京東又宣布推出全資開發(fā)的奢侈品服務(wù)平臺(tái)TOPLIFE，正面對(duì)抗天貓剛推出的奢侈品虛擬APP Luxury Pavilion和奢侈品快閃店Tmall Space。奢侈品電商大戰(zhàn)進(jìn)入焦灼階段。

　　寺庫于今年9月正式登陸納斯達(dá)克，成為國內(nèi)首支奢侈品電商股。在截至9月30日的第三季度，寺庫總凈營收為9.82億元人民幣，同比上漲44.2%;凈利潤為3410萬元人民幣，比去年同期的340萬元人民幣猛漲902.9%。寺庫的成功上市和喜人業(yè)績(jī)，也反映了中國奢侈品電商的競(jìng)爭(zhēng)力得到進(jìn)一步加強(qiáng)。

　　Louis Vuitton x Supreme聯(lián)名、奢侈品牌紛紛簽下趙麗穎等流量明星

　　Louis Vuitton聯(lián)手街頭潮牌Supreme狂賣1億歐元

　　Louis Vuitton x Supreme聯(lián)名產(chǎn)品發(fā)售至今已經(jīng)創(chuàng)造了超過一億歐元的銷售額。借助這次里程碑式的聯(lián)名合作，Louis Vuitton打開了年輕人世界的大門，贏得了無數(shù)的關(guān)注和曝光，而Supreme得到的是被認(rèn)可。Louis Vuitton與Supreme成功創(chuàng)造了適合千禧一代口味的產(chǎn)品，激活年輕人的市場(chǎng)。

　　Dior簽下流量明星趙麗穎，古力娜扎擔(dān)任FENDI中國區(qū)品牌大使

　　10月，趙麗穎成為Dior新的中國區(qū)品牌大使，之后不久，意大利奢侈品牌FENDI又宣布90后小花古力娜扎成為中國區(qū)品牌形象大使。此外，Burberry與吳亦凡的合作繼續(xù)深入，12月更是推出聯(lián)名款Burberry X Kris Wu，吳亦凡本人還親自示范拍攝了大片并參與到了設(shè)計(jì)的挑選工作中。奢侈品牌不約而同選擇牽手90后人氣明星，無不是看重其在年輕群體中的影響力和帶貨能力，為品牌拓展更廣闊的年輕受眾，從中可以看到奢侈品品牌們的年輕化決心。

　　潮流產(chǎn)業(yè)開始在國內(nèi)井噴，潮流服飾市場(chǎng)走向高潮

　　明星開設(shè)潮牌店鋪繼續(xù)升溫，潮牌線上生意呈爆發(fā)式增長

　　明星開設(shè)潮牌店并不是稀罕事。比如陳冠希于2004年開始推出自家同名品牌CLOT，李晨、潘瑋柏2009年在上海創(chuàng)立潮牌NPC，羅志祥創(chuàng)辦STAGE，李燦森創(chuàng)辦SUBCREW，余文樂創(chuàng)辦MADNESS(MDNS)，阿信創(chuàng)辦STAYREAL，周杰倫創(chuàng)辦PHANTACi，周柏豪創(chuàng)辦XPX，張震岳創(chuàng)辦WNP......今年8月，臺(tái)灣歌手吳克群的自主品牌Debrand在三里屯太古里開業(yè)。鑒于粉絲效應(yīng)，明星開店則能更快地傳遞潮文化、潮態(tài)度。

　　同樣受益的還有潮牌電商平臺(tái)，YOHO有貨在2016年的流水達(dá)到20億元，2017年預(yù)計(jì)將達(dá)到34億元，增幅將超過60%。有貨的崛起在一定程度上佐證了潮流文化的紅利期，而從京東、天貓、網(wǎng)易考拉等不斷吸引潮牌入駐或擴(kuò)增潮牌品類的動(dòng)作來看，潮流文化在商業(yè)層面的崛起已經(jīng)在行進(jìn)中。

　　Louis Vuitton今年與Supreme進(jìn)行的跨界合作堪稱年度經(jīng)典，銷售達(dá)1億

　　Louis Vuitton今年與Supreme進(jìn)行的跨界合作堪稱年度經(jīng)典，其聯(lián)名系列于2017年1月19日正式發(fā)布，發(fā)售至今，銷售額已達(dá)1億歐元。此系列發(fā)布后不久，美國私募投資巨頭凱雷集團(tuán)(The Carlyle Group)就以5億美元的價(jià)格收購了Supreme 50%的股權(quán)，以此價(jià)格計(jì)算，Supreme的估值達(dá)到了驚人的11億美元。

　　運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)加速擴(kuò)張，運(yùn)動(dòng)細(xì)分市場(chǎng)品牌潛力巨大

　　安踏集團(tuán)上半年銷售猛漲50%，李寧、361度等國內(nèi)品牌業(yè)績(jī)復(fù)蘇明顯

　　各大本土體育用品品牌企業(yè)業(yè)績(jī)和毛利率的上升，預(yù)示著國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)的復(fù)蘇。安踏集團(tuán)上半年純利同比升29%，主要受FILA業(yè)務(wù)推動(dòng)，其中銷售同比猛漲50%，目前占安踏總體銷售額的25%。李寧持續(xù)盈利，核心品牌李寧牌仍是其業(yè)績(jī)主力軍。361度童裝市場(chǎng)強(qiáng)勁，可算作成功搶奪了童裝市場(chǎng)的一杯羹。

　　Adidas、Nike、Skechers、Puma等國際運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)都取得大幅漲幅

　　在2017年第三季度中多數(shù)運(yùn)動(dòng)品牌保持良好的業(yè)績(jī)，Adidas全球銷售增長12%，中國地區(qū)增長28%，成為全球增速最快的市場(chǎng)。Nike品牌銷售額同比上漲2%至86億美元，主要得益于大中華、中東和拉丁美洲等地區(qū)的銷量增長。Skechers今年前三季度銷售額創(chuàng)新高，突破30億美元。Puma銷售額同比大漲17%至11.22億歐元，在全部地區(qū)均錄得雙位數(shù)增長，凈利潤同比猛漲57%。

　　瑜伽服飾品牌Lululemon銷售額同比大漲14%，電商銷售漲幅26%

　　在截至10月30日的三個(gè)月內(nèi)，Lululemon銷售額錄得6.19億美元，同比大漲14%，包括電商銷售額在內(nèi)的零售銷售額增幅達(dá)26%。值得注意的是，第二季度集團(tuán)在亞洲地區(qū)的銷售額猛漲70%，主要得益于Lululemon在阿里巴巴天貓旗艦店銷售額高達(dá)175%的增幅。

　　2XU專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備天貓上線

　　9月1日，國際領(lǐng)先運(yùn)動(dòng)品牌2XU上線了天貓旗艦店，在此之前2XU的產(chǎn)品在國內(nèi)只有一些代購渠道。正式進(jìn)入中國以后，品牌更立下了三年內(nèi)要在中國賣出14萬條壓縮褲的目標(biāo)。2XU以壓縮產(chǎn)品線成為各個(gè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域、各種明星的選擇，目前，LVMH集團(tuán)擁有2XU的40%股權(quán)。

　　鞋履市場(chǎng)疲軟，業(yè)績(jī)大幅下跌

　　百麗國際退市，凈利潤持續(xù)下跌

　　今年，百麗國際在香港聯(lián)交所退市。從資本市場(chǎng)退出，與百麗這幾年門店經(jīng)營業(yè)績(jī)不佳密切相關(guān)。公司雖積極轉(zhuǎn)型，但仍未能改變關(guān)店、業(yè)績(jī)下滑的頹勢(shì)。今年5月，百麗發(fā)布了退市前最后一份年報(bào)，截至2017年2月28日，百麗集團(tuán)營收為417.07億元，凈利潤為24.03億元，同比下降18.1%。鞋類業(yè)務(wù)銷售規(guī)模同比下跌10%，內(nèi)地鞋類零售網(wǎng)點(diǎn)減少700家。

　　達(dá)芙妮半年虧兩億港元，平均每月關(guān)店51家

　　截至2017年6月30日的上半年，達(dá)芙妮營業(yè)額27.3億港元，同比減少19.65%，凈利潤虧損2.1億元，同比增長24.28%。達(dá)芙妮表示，營業(yè)額減少主要系核心品牌業(yè)務(wù)“達(dá)芙妮”與“鞋柜”品牌在中國內(nèi)地的業(yè)務(wù)同店銷售呈現(xiàn)負(fù)增長。而達(dá)芙妮上半年門店數(shù)凈減少306家，意味著平均每月關(guān)店51家。

　　奧康國際凈利降幅擴(kuò)大，千百度收益收窄超過50%

　　奧康國際仍然延續(xù)去年同期的下滑趨勢(shì)，營收降幅略有收窄，但凈利降幅卻以數(shù)倍增加，達(dá)17.25%。千百度凈利0.39億，降幅更是高達(dá)56.59%。

　　Jimmy Choo被Michael Kors收購，UGG爆出出售傳聞，以豆豆鞋著稱的Tod’s也業(yè)績(jī)敗北

　　除國內(nèi)品牌外，國際品牌也面臨市場(chǎng)窘境。進(jìn)入2017年，多個(gè)奢侈鞋履品牌面臨出售危險(xiǎn)。Jimmy Choo被Michael Kors以12億美元收購，UGG也于今年爆出出售傳聞，以豆豆鞋著稱的Tod’s也業(yè)績(jī)敗北，而這三個(gè)品牌都曾是消費(fèi)者熱捧的鞋履品牌。

　　中高端女裝企業(yè)扎堆上市，投資并購不斷

　　國內(nèi)女裝企業(yè)集中上市或沖刺IPO

　　國內(nèi)的中高端女裝企業(yè)近年來一直在緊盯資本市場(chǎng)，2017年以來，IPO審核按下“快進(jìn)鍵”，品牌服飾再一次迎來資本化浪潮。今年1月9日，寧波太平鳥(603877.SH)正式登陸上交所，成為中國市值最大的多品牌時(shí)尚服飾集團(tuán)，當(dāng)天市值突破145億。2月14日，安正時(shí)尚在上交所敲鐘，作為今年第二家登陸A股的服企。上市首日股價(jià)暴漲44%，市值突破68億。5月31日，日播時(shí)尚集團(tuán)在上海證券交易所上市，開盤即快速漲停，收?qǐng)?bào)于10.20元，漲幅超44%。拉夏貝爾于9月13日在A股正式上市，2014年拉夏貝爾已在香港上市，目前市值約20億港元。

　　另外，地素時(shí)尚、瑪絲菲爾、赫基集團(tuán)也于今年沖刺IPO。中國的服裝品牌進(jìn)入了洗牌階段，有更多的服裝企業(yè)在尋求資本化，希望借助資本的力量和兼并其他品牌來占據(jù)“制高點(diǎn)”。

　　歌力思對(duì)VIVIENNETAM品牌的收購

　　8月8日，歌力思(603808.SH)宣布將以3700萬元收購深圳薇薇安譚(時(shí)裝)有限公司75%股權(quán)，后者擁有VIVIENNE TAM品牌在中國大陸地區(qū)的所有權(quán)。至此，歌力思在高級(jí)時(shí)裝領(lǐng)域已經(jīng)擁有了主品牌“ELLASSAY”、以及“IRO”、“VIVIENNETAM”等多個(gè)知名國際服裝品牌，多品牌時(shí)裝集團(tuán)初現(xiàn)雛形。

　　中國孕嬰童市場(chǎng)繼續(xù)炙熱，2017年市場(chǎng)規(guī)模有望突破1500億

　　國民男裝品牌海瀾之家進(jìn)軍童裝市場(chǎng)，收購英氏股份，成為第二大股東

　　海瀾之家旗下全資子公司海瀾投資以6.60億元，受讓英氏嬰童用品有限公司44%股權(quán)。交易完成后，海瀾投資將成為英氏嬰童的第二大股東。海瀾方面借此機(jī)會(huì)抓住“消費(fèi)升級(jí)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”的環(huán)境下年輕父母對(duì)中高端嬰幼童產(chǎn)品的消費(fèi)需求，把握嬰童市場(chǎng)快速增長的發(fā)展機(jī)遇，增加新的利潤增長點(diǎn)。

　　兩大童裝品牌安奈兒、ABCKIDS成功上市

　　6月1日，國內(nèi)知名童裝品牌安奈兒正式于深交所上市，成為專注于童裝業(yè)務(wù)的“A股童裝第一股”。隨著“A股童裝第一股”的頭炮打響，關(guān)于安奈兒上市的消息不斷刷屏，令無數(shù)業(yè)界人士開始留意到童裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的強(qiáng)勁勢(shì)力。

　　8月18日，起步股份有限公司(ABCKIDS品牌擁有者)在上交所主板上市，歸屬上市公司流通股本4700萬股，每股發(fā)行價(jià)為7.73元。這是起步股份首次公開發(fā)行股票，標(biāo)志著我國的童裝行業(yè)再添新生力量。

　　minipeace、jnby by JNBY、巴拉巴拉、MooMoo等成人背景起家的服飾品牌童裝業(yè)績(jī)上漲快速

　　jnby by JNBY在2017上半財(cái)年收入同比增速53%至1.602億元，2014-2017財(cái)年期間jnby by JNBY品牌收入接近翻三番。太平鳥2017年半年度報(bào)告顯示，童裝實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入和毛利增長均接近50%。森馬兒童服飾板塊巴拉巴拉在2017年上半年的營業(yè)收入為22.46億元，占營業(yè)收入比重高達(dá)50.68%，同比增長24.97%。

　　國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌童裝市場(chǎng)業(yè)務(wù)增長明顯

　　近年來，安踏童裝逐漸成長為安踏集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L的重要驅(qū)動(dòng)力。截至今年6月，安踏獨(dú)立的童裝門店增長到2100多家，相較于2009年番了近10倍。2017年上半年，361°童裝收入達(dá)到了3.06億，占集團(tuán)營收總額的11%，已趕超主品牌。李寧則計(jì)劃2018年1月1日正式推出自營童裝“李寧YOUNG”品牌，預(yù)計(jì)明年店鋪數(shù)量在500家左右。

　　新零售，消費(fèi)升級(jí)，電商品牌化發(fā)展，進(jìn)入電商4.0時(shí)代

　　太平鳥、海瀾之家與阿里巴巴達(dá)成新零售合作

　　8月30日，海瀾之家和天貓?jiān)诤贾菪歼_(dá)成戰(zhàn)略合作，線上線下兩大商業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)將融入全新的商業(yè)理念和創(chuàng)新技術(shù)，在多方面展開深度合作，為消費(fèi)者提供更多元化多場(chǎng)景的優(yōu)質(zhì)新零售體驗(yàn)。一個(gè)月后，寧波太平鳥時(shí)尚服飾股份有限公司也與天貓達(dá)成新零售戰(zhàn)略合作。雙方擬在品牌建設(shè)、大數(shù)據(jù)賦能、消費(fèi)者運(yùn)營和線上線下全渠道融合等領(lǐng)域開展深入的戰(zhàn)略合作。

　　天貓品牌升級(jí)，提出“理想生活上天貓”，天貓雙十一潮流盛典打造第五大時(shí)裝周

　　5月23日，天貓?jiān)谏虾Ｐ汲闪⒁詠碜畲笠?guī)模的一次品牌升級(jí)，SLOGAN(品牌口號(hào))從“上天貓就夠了”升級(jí)為“理想生活上天貓”。現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布“樂活綠動(dòng)、獨(dú)樂自在、人設(shè)自由、無微不智、玩物立志”2017五大趨勢(shì)詞，升級(jí)后的天貓清晰定義了當(dāng)代社會(huì)消費(fèi)升級(jí)下的理想生活內(nèi)涵。

　　今年，在天貓雙11全球狂歡節(jié)來臨前夕，天貓雙11潮流盛典率先開啟全球時(shí)尚界最大盛事。包括LVMH集團(tuán)、雅詩蘭黛集團(tuán)、法國SMCP集團(tuán)、紐約時(shí)裝周等歐美頂級(jí)品牌以及奢侈品牌齊聚，除此之外，鄂爾多斯、安踏，中國設(shè)計(jì)師品牌平臺(tái)棟梁也攜手新銳品牌深度參與走秀。這是天貓持續(xù)在全球時(shí)尚創(chuàng)新戰(zhàn)略布局，成為全球品牌中國市場(chǎng)第一創(chuàng)新主陣地的充分展示和體現(xiàn)。

　　Victoria's Secret、Massimo Dutti等高端品牌將走秀第一次搬到天貓平臺(tái)

　　7月，ZARA高端姐妹品牌Massimo Dutti聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日，在上海舉辦了全息投影亞洲首秀。11月20日，美國最受歡迎時(shí)尚品牌Victoria's Secret在中國開啟首次走秀，而在此之前，維密已經(jīng)在天貓雙11晚會(huì)和潮流盛典兩次亮相，而在11月29日維密秀播出之際，維密還開啟了天貓超級(jí)品牌日。

　　京東參與上海、紐約時(shí)裝周，促進(jìn)全球設(shè)計(jì)師合作

　　繼4月，京東帶來了上海時(shí)裝周“京東日”系列活動(dòng)后，2018春夏上海時(shí)裝周期間，京東攜手原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌再度強(qiáng)勢(shì)登陸。11月，京東又正式宣布與美國時(shí)尚設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)CFDA/Vogue時(shí)尚基金會(huì)達(dá)成合作，幫助美國年輕設(shè)計(jì)力量順利進(jìn)入中國市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)無縫對(duì)接目前最大的在線市場(chǎng)，也代表著京東進(jìn)一步滲透全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，謀取國際時(shí)尚話語權(quán)。

　　國民品牌升級(jí)，國貨重回?zé)岢保瞬派?jí)是根本

　　美邦/ME&CITY品牌升級(jí)，再出發(fā)邀請(qǐng)五大新生代偶像代言

　　2017年，美邦從產(chǎn)品風(fēng)格、店鋪形象、品牌視覺等多角度全方位呈現(xiàn)由單一休閑風(fēng)格升級(jí)裂變?yōu)槎嘣罘绞狡放频霓D(zhuǎn)化，同時(shí)還邀請(qǐng)關(guān)曉彤、任嘉倫、曾舜晞、宋威龍、鐘楚曦五大新生代出任代言人，共同演繹五大風(fēng)格。同門品牌ME&CITY則攜手代言人國際名模劉雯見證品牌升級(jí)，迎接重慶解放碑旗艦店的全新開幕，并為2018年上海時(shí)裝周打造了一場(chǎng)空中時(shí)尚大秀。

　　海瀾之家品牌形象升級(jí)，邀請(qǐng)林更新代言，品牌風(fēng)格往快時(shí)尚、國際化方向轉(zhuǎn)型

　　國民男裝品牌海瀾之家正在向年輕化、時(shí)尚化的方向加速轉(zhuǎn)型。如今的海瀾之家代言人青年演員林更新，形象更加符合年輕人的喜好。廣告的制作也使用廣泛流行的簡(jiǎn)約風(fēng)格，更符合年輕一代的審美。在核心的產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，海瀾之家也不斷做出新的嘗試，風(fēng)格更加時(shí)尚簡(jiǎn)約。2016年與男裝設(shè)計(jì)師周翔宇(Xander Zhou)合作推出首款設(shè)計(jì)師聯(lián)名系列XANDER ZHOU+HLA，新品一上架便被售盡。2017年8月，海瀾之家對(duì)快時(shí)尚品牌UR母公司進(jìn)行增資，被認(rèn)為是海瀾之家布局快時(shí)尚領(lǐng)域的重要一步。

　　鄂爾多斯品牌升級(jí)，告別老羊絨時(shí)代，往國際化，時(shí)尚化，多品牌方向發(fā)展

　　為了擺脫過去印象中老齡化的羊絨制品，鄂爾多斯于2015年推出了更傾向于都市年輕客群的品牌，啟動(dòng)了以“ERDOS”、“鄂爾多斯1980”和“BLUE ERDOS”構(gòu)成的多品牌戰(zhàn)略。其中，“BLUE ERDOS”專門面向年輕客戶群體。近年來，鄂爾多斯還通過線上多渠道布局，加碼了天貓唯品會(huì)京東等平臺(tái)。在對(duì)銷售渠道進(jìn)行擴(kuò)展的過程中，鄂爾多斯無疑展現(xiàn)出了將傳統(tǒng)羊絨產(chǎn)品推向年輕消費(fèi)群體的意圖。

　　海瀾之家、美邦、鄂爾多斯更換掌門人是品牌升級(jí)關(guān)鍵

　　2017開年，海瀾集團(tuán)就宣布了二代接班的消息。2月8日，生于1988年，海瀾集團(tuán)董事長周建平之子周立宸正式被任命為集團(tuán)有限公司的總裁。2016年11月，美邦創(chuàng)始人周成建辭任公司總裁等職務(wù)，其中董事長、總裁兩個(gè)職位由女兒胡佳佳接棒。現(xiàn)任鄂爾多斯控股集團(tuán)副總裁、鄂爾多斯羊絨集團(tuán)總經(jīng)理的王臻留學(xué)歸來就執(zhí)掌父輩創(chuàng)業(yè)的公司。面對(duì)新的消費(fèi)群體，加之互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)?shù)赖拇蟊尘跋拢放菩枰e極調(diào)整定位，產(chǎn)品積極向“年輕化、時(shí)尚化”靠攏，這就要求這些企業(yè)去尋求升級(jí)和改變。二代的思維能夠給企業(yè)帶去新鮮血液，有利于企業(yè)的發(fā)展。

　　消費(fèi)升級(jí)、奢侈品電商、品牌年輕化、國際時(shí)裝周、潮流產(chǎn)業(yè)、泛娛樂、跨界合作、新零售、實(shí)體回暖、上市/并購、品牌升級(jí)、國民品牌、掌門人更換與全渠道、匠心精神、買手店等詞組成了2017年服飾行業(yè)的熱事件。2018年，全球服飾行業(yè)又將誕生哪些新的熱事件?我們靜觀其變!

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