飽受轉(zhuǎn)型爭議的美特斯邦威虧損仍將持續(xù) 轉(zhuǎn)型何時休？

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，繼11月10店同日開業(yè)后，美邦服飾在2017年的末尾，迎來100余家新店同時開業(yè)。12月美邦平均每天新開5家店，這是美邦重新回歸實體零售的強烈信號。

　　飽受轉(zhuǎn)型爭議的美特斯邦威一直深陷輿論中。

　　品牌多元化、商品結(jié)構(gòu)、營銷策略轉(zhuǎn)型是近年來美邦在嘗試的方案。換言之，美邦一直處于試錯過程中，在今年早些時候，其關(guān)掉了寄以厚望的有范APP。

　　盡管重新對線下實體店寄予厚望，回歸走“尋常路”的美邦要走出陣痛尚需時日。美邦發(fā)布的業(yè)績預(yù)告稱，預(yù)計2017年1-12月歸屬上市公司股東的凈利潤區(qū)間為-3.62億至-2.07億。

　　“在美邦的轉(zhuǎn)型過程中，更多的是現(xiàn)有的資源能否匹配其多元化，在這過程中，也需要美邦邊做邊優(yōu)化。”服裝行業(yè)分析師馬崗對記者表示。

　　不斷轉(zhuǎn)型試錯

　　美邦掌門人周成建曾誓言要將美邦做成中國的ZARA，目前來看這個目標(biāo)定得有些尷尬。

　　2012年美邦在巔峰時期擁有高達(dá)5220家門店，截至目前仍有近4000家零售終端。只是國外快時尚品牌進(jìn)駐和電商的崛起對美邦形成沖擊，而“太過于重視互聯(lián)網(wǎng)”或許是造成美邦如今困局的重要原因之一。

　　2010年底，美邦試水電商業(yè)務(wù)，推出了邦購網(wǎng)。結(jié)果經(jīng)營10個月左右虧了6000多萬元。

　　為了挽回頹勢，美邦開發(fā)了有范APP，為推廣有范APP，美邦以5000萬元冠名首季《奇葩說》;2016年上半年在信息技術(shù)領(lǐng)域的研發(fā)投入高達(dá)7034萬元。

　　在2017年9月，有范APP被下線，意味著美邦的電商試水再次以失敗告終。“關(guān)掉有范APP，是美邦嘗試了一定期限，沒有達(dá)到運營目標(biāo)而關(guān)閉的。”馬崗表示。

　　轉(zhuǎn)型電商不力的美邦把目光重新聚焦產(chǎn)品和實體零售，這也是為何美邦繼11月十店同日開業(yè)后，在2017年末迎來100余家新店同時開業(yè)。

　　早在2017年7月18日，美邦服飾進(jìn)行了品牌升級，旗下主品牌Metersbonwe由單一休閑風(fēng)格銳變?yōu)槲宕箫L(fēng)格。

　　此次百家新店同日開業(yè)，周成建介紹，為了加強線下店鋪的識別度，公司根據(jù)不同的細(xì)分渠道針對性地組合店鋪場景，打破傳統(tǒng)服裝品牌單一的風(fēng)格體驗，使品牌競爭力不再局限于單一的渠道類型。

　　對于美邦而言，仍面臨著日益激烈的行業(yè)競爭和創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式帶來的不確定風(fēng)險，如今消費習(xí)慣轉(zhuǎn)變、互聯(lián)網(wǎng)消費崛起、新興品牌涌入等因素都將會繼續(xù)影響美邦業(yè)務(wù)的發(fā)展。

　　馬崗對記者表示，包括店鋪改造和有范APP等，美邦一直在轉(zhuǎn)型。“轉(zhuǎn)型落地難，在于此前美邦內(nèi)部高管動蕩。此外行業(yè)整體不景氣，美邦自身也在持續(xù)試錯”。

　　“對于美邦而言，挑戰(zhàn)在于休閑品類在電商、快時尚品類的擠壓，如何凸顯出產(chǎn)品價值，如何吸引新興消費群是美邦要考慮的問題。”在馬崗看來，休閑裝以往顧客群都是年輕人，而現(xiàn)在的年輕人和以前的年輕人相比，購買決策在變化，如何找出差異，做產(chǎn)品、店鋪氛圍、營銷策略的調(diào)整，這是美邦在轉(zhuǎn)型過程中需要不斷探索的。

　　虧損仍將持續(xù)

　　過去幾年時間里，服裝行業(yè)的日子并不太好過。美邦業(yè)績巔峰期是在2011年，當(dāng)年收獲99億元營業(yè)收入和12億元的凈利潤，但此后幾年這一數(shù)據(jù)卻持續(xù)走低，到2016年美邦只有65億元營業(yè)收入，僅為2011年的三分之二左右。

　　記者發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)上市服裝企業(yè)陸續(xù)公布的2017年三季報中，海瀾之家、森馬服飾等其他同行的業(yè)績則相對較為穩(wěn)定，如森馬服飾三季度公司營業(yè)收入達(dá)到36.09億元，同比增長12.89%;凈利潤為4.78億元，同比增長1.009%。

　　美邦服飾則依舊虧損，2017年三季報顯示，2017年初至三季度末營收44.42億元，同比下降5.69%，凈利潤虧損1.24億元。從凈利潤水平來看，美邦此前的虧損缺口在去年三季度已經(jīng)有所收窄;但也需要注意到，美邦的虧損缺口收窄并非源于主營業(yè)務(wù)收入的增加，而是主要得益于管理成本的降低。

　　2015年11月底，美邦創(chuàng)始人周成建辭去了董事長的職務(wù)，由其女兒胡佳佳繼任。可是新掌門領(lǐng)軍兩年來，美邦服飾的業(yè)績?nèi)蕴幱谔潛p的狀態(tài)。

　　美邦最新發(fā)布的財報稱，“公司繼續(xù)穩(wěn)步推進(jìn)品牌創(chuàng)新、渠道轉(zhuǎn)型及供應(yīng)鏈優(yōu)化，直營業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型已初見成效，但加盟業(yè)務(wù)調(diào)整仍相對滯后，公司整體業(yè)績?nèi)杂幸欢ㄌ潛p。”

　　對于公布的2017年全年業(yè)績大幅下滑的預(yù)警，美邦服飾表示，這主要是公司繼續(xù)推廣品牌創(chuàng)新、渠道轉(zhuǎn)型及供應(yīng)鏈優(yōu)化所致。

　　就在2017年臨近尾聲之際，曾下調(diào)美邦服飾主體信用等級至負(fù)面評價的大公國際資信評估有限公司(以下簡稱“大公國際”)，12月28日晚間發(fā)布報告稱，經(jīng)對美邦服飾的信用狀況進(jìn)行跟蹤評級之后，確定美邦服飾主體長期信用等級調(diào)整為AA-，評級展望調(diào)整為穩(wěn)定。

　　大公國際預(yù)計，未來1-2年，美邦服飾將會繼續(xù)推進(jìn)店鋪渠道調(diào)整以及線上線下全流通模式的建立，仍會繼續(xù)受到服裝零售行業(yè)競爭加劇、消費渠道轉(zhuǎn)變造成的店鋪經(jīng)營下滑等不利因素影響，短期內(nèi)公司轉(zhuǎn)型效果尚未完全呈現(xiàn)，仍面臨一定經(jīng)營壓力。

　　積極轉(zhuǎn)型、瘋狂開店背后依舊無法改變美邦持續(xù)虧損的事實。上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄表示，不管是美邦還是其他服裝企業(yè)，所謂“變革”不僅是發(fā)布幾句口號的事情，而是要真的實現(xiàn)PC端、移動端、實體端的端端對接，真正實現(xiàn)全渠道的零售體驗?zāi)Ｊ健?/p>

　　針對業(yè)績和轉(zhuǎn)型，記者給美邦方面發(fā)去采訪函，截至發(fā)稿前未獲回應(yīng)。

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