富貴鳥業(yè)績跌宕 轉(zhuǎn)型之路困難重重

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，近日，停牌15個(gè)月的服飾品牌富貴鳥(01819.HK)公布了最新財(cái)務(wù)報(bào)告，截至2017年6月30日，其凈收入減少約3.82億元至4.12億元，同比減少48.09%;歸屬于公司所有者的凈損失為1088.73萬元，較上年同期凈利潤約1.41億元轉(zhuǎn)虧。

　　自2013年年末登陸港交所以來，富貴鳥交出的成績單一直難如人意，頻繁的人事調(diào)動(dòng)及疑似“內(nèi)斗”的丑聞使這家傳統(tǒng)服飾企業(yè)增長乏力。而富貴鳥遭遇的瓶頸同樣也是眾多閩派服裝企業(yè)的一個(gè)縮影。

　　近幾年，受經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行的影響，勞動(dòng)力、運(yùn)輸?shù)瘸杀静粩嗌蠞q，加之外國品牌的不斷涌入，國內(nèi)服裝品牌的龍頭地位受到不少?zèng)_擊，不少傳統(tǒng)服裝企業(yè)籠罩在關(guān)店的寒冬之下。從產(chǎn)業(yè)的地域分布來看，作為“四大門派”之一的閩系企業(yè)曾經(jīng)占據(jù)國內(nèi)男裝的半壁江山，如今均遭遇了不同程度的利潤下滑， 零售轉(zhuǎn)型之路大多波瀾曲折。

　　業(yè)績跌宕

　　富貴鳥遭遇的滑鐵盧并非事先毫無征兆。從近三年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，2014年富貴鳥凈利45122.20萬元，同比僅增長1.69%;2015年凈利39213.90萬元，同比減少13.09%;2016年凈利潤減少約59.16%，至162732.32萬元。由于業(yè)績持續(xù)走下坡，富貴鳥自2016年9月1日起停牌，曾擬申請于10月12日復(fù)牌，卻并未成功。

　　“服裝行業(yè)屬于周期性行業(yè)，在經(jīng)歷了早年高速發(fā)展階段后，遺留下不少問題，因此不少企業(yè)從2014年、2015年開始，業(yè)績紛紛出現(xiàn)下滑。”服裝行業(yè)獨(dú)立分析師馬崗告訴記者，究其原因，主要在于兩個(gè)方面，一個(gè)是整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴(yán)重，另外則是不少企業(yè)早期定位、品牌形象都偏中高端，市場處于飽和狀態(tài)，勢必導(dǎo)致關(guān)店、利潤倒退。

　　資料顯示，富貴鳥創(chuàng)立于1991年，且在1995年開始生產(chǎn)男裝、皮鞋，1997年將生產(chǎn)線擴(kuò)張至女鞋，是出自中國最大的服裝產(chǎn)業(yè)基地——石獅的企業(yè)之一，曾是全中國第三大品牌商務(wù)休閑鞋產(chǎn)品制造商及第六大品牌鞋產(chǎn)品制造商。

　　然而，這家老牌服裝企業(yè)也未能逃離業(yè)績疲軟的頹勢，內(nèi)部人事的頻繁變動(dòng)也頗受矚目。去年11月以來，富貴鳥接連發(fā)布關(guān)于人事調(diào)動(dòng)的公告，兩位獨(dú)立非執(zhí)行董事及核數(shù)師先后被罷免。今年年初，公司秘書及授權(quán)代表宣布辭任，財(cái)務(wù)總監(jiān)亦在3月辭任。接二連三的離任，讓外界對富貴鳥高層團(tuán)隊(duì)是否產(chǎn)生“內(nèi)斗”心生疑竇。

　　事實(shí)上，富貴鳥并非沒有嘗試過轉(zhuǎn)型改革，在發(fā)現(xiàn)電商帶來的巨大市場空間后，富貴鳥董事會(huì)內(nèi)部曾表示要積極布局電商領(lǐng)域，并將會(huì)以入股或收購電商平臺(tái)的方式進(jìn)入電商領(lǐng)域 ，同時(shí)還提出細(xì)分市場、差異化布局及收購海外品牌的戰(zhàn)略，但目前看來收效甚微。

　　轉(zhuǎn)型探索

　　同屬福建省上市服裝企業(yè)，七匹狼(002029.HK)、九牧王(601566.SH)、利郎(01234.HK)等男裝“扛把子”近年來營業(yè)收入均不斷下調(diào)，大舉關(guān)店。

　　全球咨詢公司歐晰析企業(yè)發(fā)布的服裝行業(yè)報(bào)告稱，目前的行業(yè)領(lǐng)先者主要來自國際品牌，其中優(yōu)衣庫、阿迪達(dá)斯、杰克瓊斯，就占據(jù)了前五名中的三個(gè)位置。

　　歐晰析企業(yè)管理咨詢大中華區(qū)合伙人莊淳杰指出，中國消費(fèi)者意欲更多個(gè)性化的風(fēng)格、品牌形象和分銷渠道。“現(xiàn)在的消費(fèi)者希望通過時(shí)裝表達(dá)他們的個(gè)性以及生活態(tài)度，所以對能照顧到心理層面的多元化品牌、產(chǎn)品及購物體驗(yàn)有明顯的需求。”

　　值得注意的是，隨著2017年前三季度服飾財(cái)報(bào)陸續(xù)披露完畢，男裝行業(yè)有著明顯的回暖趨勢，這或與企業(yè)背后的多元發(fā)展、海外并購戰(zhàn)略不無關(guān)系。

　　在接連虧損了五年凈利潤下滑的頹勢下，七匹狼終于在今年第三季度迎來了業(yè)績上揚(yáng)的好消息。報(bào)告期內(nèi)，七匹狼實(shí)現(xiàn)營收7.73億元，同比增長19.69%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為7282萬元，同比上升14.44%。此前，七匹狼在今年8月曾以3.2億元的價(jià)格拿下了輕奢品牌Karl Lagerfeld的大中華區(qū)運(yùn)營實(shí)體控股權(quán)。

　　除了七匹狼，加速海外并購以大舉擴(kuò)張的男裝企業(yè)還有海瀾之家(600398.SH)，日前，海瀾之家宣布一口氣收購兩家海外公司，擬借旗下全資子公司分別以187.29萬元、455萬元收購兩家跨境進(jìn)出口公司“EMPIRO MARKETING”和“MALAYSIA MARKETING”。在已經(jīng)公布的紡織服裝行業(yè)三季報(bào)中，海瀾之家25億元的凈利潤無疑是一枝獨(dú)秀。

　　從今年上半年交出的財(cái)報(bào)來看，目前我國男裝企業(yè)轉(zhuǎn)型初見成效，而在馬崗看來，個(gè)別企業(yè)的利潤或許只是正常的周期性現(xiàn)象，以此判斷行業(yè)春天已至仍為時(shí)過早。

　　“大多數(shù)企業(yè)仍然處于品牌定位趨同的階段，正在遭受市場飽和的不良影響。”馬崗認(rèn)為，服企轉(zhuǎn)型更多要注意人才結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型、組織機(jī)構(gòu)的重塑以及供應(yīng)鏈的重構(gòu)，銷售渠道、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、營銷手段要根據(jù)市場需求的變化隨時(shí)進(jìn)行調(diào)整。

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