Local Shoes Corporation Brand Integrated Adjustment Terminal Marketing Channel

Tout à l'heure, Anta, cheval de G, en particulier, 361 °, erke, etc.

Les marques de leader sportif ont publié des rapports semestriels pour 2012, à l 'exception d' une légère augmentation de 0,3% des bénéfices nets, les autres marques ont enregistré une croissance négative.

En combinant les grands rapports semestriels de marque, on peut constater que l 'appel à l' époque des magasins et à l 'avenir, au contraire, le nombre de grandes marques de magasins a baissé, ce qui est lié à la stratégie des grandes marques d' ajustement des canaux.

Analyse de l 'industrie, la réorientation des canaux est devenue une priorité pour les grandes marques au cours du premier semestre et à long terme, y compris l' intégration des ressources du réseau, l 'amélioration de la rentabilité d' un magasin unique et le renforcement des mesures d 'auto - assistance telles que la création de canaux de commerce électronique.

Le canal comme une forêt de ressources, n'est pas sans fin, l'exploitation minière excessive conduit inévitablement à la crise.

Or physique de marque "dix ans déjà, la marque doit changer avant une croissance de réglage de canal, de manière à approfondir.

Trop souvent, nous constatons une marque de sport dans une rue a ouvert un magasin de quatre ou cinq, souvent remise en vente n'est pas, comme les consommateurs sur la marque d'un sentiment de méfiance et de fourniture de marchandises est supérieure à la capacité du marché, il y a trop de stock de dilemmes, sera comme corps vasculaire bloqué, provoquée par des maladies.

D 'après le Mid - year Report, à la fin du mois de juin, le nombre de magasins de Pike était tombé à 7 059, soit une diminution de 747, et le nombre de points de vente au détail de Pike devrait être ramené à 6 500 d' ici à la fin de 2012, conformément au plan d 'optimisation du réseau de distribution de Pike.

Selon le responsable de la société, Pike a fermé des points de vente de petite taille, moins rentables, voire déficitaires, et, dans le cadre de sa stratégie d 'ouverture, il continuera d' ouvrir des boutiques de grande qualité par l 'intermédiaire de distributeurs et d' opérateurs de points de vente au détail.

Depuis l 'année dernière, on a commencé à ajuster le nombre de magasins.

Dans un environnement caractérisé par une consommation insuffisante et une productivité excessive, l 'expansion brutale des magasins au cours des dernières années, comme une bombe à retardement qui a explosé cette année, s' est traduite par une augmentation rapide des magasins et une diminution de leur contribution à la performance.

Les magasins inefficaces d 'intégration sont les entreprises qui recherchent leur propre pfusion sanguine, tandis que la méthode de réduction des stocks offre une période tampon positive pour l' entreprise, mais doit également être bien gérée.

Face au problème des stocks, certaines marques sportives ont pris des mesures pour inciter les distributeurs à réduire les rabais sur l 'offre.

Le Groupe a continué de recourir à des accords de compensation plus souples afin de réduire les risques de stocks et de remises sur les marchés de détail.

Dans le même temps, les taux de réduction de gros seront réduits à partir de 2013.

Pike, également connu sous le nom de, à partir de 2012 de réduire la fourniture de distributeurs de rabais, mais selon un anonymat de personnel de vente, le montant de rabais et de l'augmentation du co?t des ventes a été compensée par la hausse des prix des marchandises, ce qui entra?ne une marge brute est à la baisse.

Dans le cadre de la crise de l'inventaire, les pressions et les distributeurs sont grandes entreprises comme la marque principale, au distributeur en est une des mesures de réduction inévitable, la fourniture de remise peut améliorer l'enthousiasme de distributeurs, de sorte que les distributeurs de résoudre le problème d'inventaire de manière plus souple.

Maintenant, le co?t de la matière première, le co?t de production et les frais de gestion, les salaires des employés a été en litres, les bénéfices de l'entreprise a été moins impressionnant, utilisant un mode de réduction de l'approvisionnement à long terme de l'entreprise de remise n'est pas une solution à long terme.

L'essentiel de la stratégie, il faut améliorer la rentabilité de magasin.

"L'intégration des ressources de stockage, de fermer la boutique n'est pas l'objectif final, de la rentabilité et d'améliorer la qualité de stockage est le pied".

La seconde moitié de l'année dernière, la PIC a une longueur d'avance - haut la bannière de pic de la réforme, le chef de l'exécutif Xu Zhihua lors d'une interview de citer célèbre poète Shelley quand le Royaume - Uni, "hiver, printemps arrive".

Et de créer un terminal de gestion du commerce de détail, Xu Zhihua est la première initiative.

Au cours du premier semestre de cette année, Pike a mis en place un centre de gestion du commerce de détail, a intégré des ressources telles que l 'école de commerce de Pike, a réorienté la formation vers l' amélioration du niveau d 'exploitation du terminal et a dispensé une formation scientifique et ciblée sur les spécifications commerciales, l' homogénéité de l 'image, la gestion scientifique, l' exploitation des caractéristiques, etc., des terminaux afin d 'améliorer la capacité de commercialisation des distributeurs.

"Le terminal est un étage, est un drame, alors que le produit est acteur, et, par conséquent, la marque doit être le terminal de ce drame fait, produit de l'histoire".

"Le terminal" dans l'industrie a dit beaucoup de chaussures, mais strictement "le terminal" doit partir au début de la conception de produits, de prix de positionnement commence, et un terminal de vente juste "le terminal" la dernière étape, maintenant, beaucoup de produits de marque d'affichage de terminal stocke le manque de série de style, provient de pré - orientation, d'autre part, dans quelques mois, beaucoup de magasins ne sont pas mises à jour de présentation de l'image, sont des informations de remise, sans frais, car la vision des consommateurs de voir le même jeu de fatigue.

Analyse globale de toutes les grandes marques - Rapport annuel, ou que la marque de l'entreprise a commencé à partir du canal de positionnement est modifiée, le commerce électronique est également devenue un important canal de marque.

Anta, dans le rapport annuel de semi - notamment un bar ouvert "marque Anta dans le commerce électronique et le marché d'outre - mer", affirme que continuera de réseau de vente au détail existant d'optimisation de commerce électronique, et d'accro?tre le degré d'exposition à la partie populaire de sites Web de commerce électronique.