傳統男裝難賣？浙江報喜鳥去年凈利增幅超300%大賺2.1億元

中國服裝行業百強企業——高檔精品男裝品牌浙江報喜鳥服飾股份有限公司（以下簡稱“報喜鳥”）日前披露2019報，報告期內，公司實現營業總收入32.7億，同比增長5.2%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.1億，同比增長305.3%，增幅創3年新高；每股收益為0.17元。報告期內，公司毛利率為61.7%，同比提高0.6個百分點，凈利率為6.2%，同比提高4.6個百分點。

截至2019年12月31日，報喜鳥已在全國各省、自治區、直轄市的核心商圈、商場、購物中心及部分機場高鐵交通樞紐建立了1678家線下門店，其中直營店788家，加盟店890家；同時，公司積極拓展線上渠道，在天貓、京東等第三方平臺設立各品牌官方旗艦店，嘗試微商城小程序“鳳凰尚品”進行線上社群營銷。

報告期內，報喜鳥圍繞中高端男裝品牌的定位，繼續聚焦核心業務，實現主營業務收入31.76億元，較上年同期上升6.13%；主營業務成本11,81億元，較上年同期上升5.24%；三項費用合計16.03億元，較上年上升2.04%；研發費用6128.25萬元，較上年上升14.83%，主要系報告期內加強產品研發導致人工費用增加所致；經營活動產生的現金流量凈額3.95億元，較上年同期增長13.70%，主要系報告期內實現銷售增長以及支付預付款減少所致。

從業務結構來看，上衣是企業營業收入的主要來源，報告期內，上衣的營業收入為7.1億，營收占比為22.4%，毛利率為59.3%。

同時，報喜鳥2020年一季度實現營業總收入6.5億，同比下降16%；實現歸母凈利潤6511.2萬，同比下降28.6%；每股收益為0.05元。報告期內，公司毛利率為62.3%，同比降低0.7個百分點，凈利率為9.7%，同比降低1.8個百分點。

報喜鳥表示，受疫情的影響，自2月份以來終端零售受到嚴重影響，雖然公司內部推動全員營銷，通過微信小程序“鳳凰尚品”、線上直播、朋友圈分享等方式加大線上銷售力度，盡量減少疫情對市場的影響，但目前行業形勢尚不明朗，終端零售壓力仍然較大。

為應對品牌終端零售低迷的外部環境，2020年，報喜鳥計劃在服裝主業方面聚焦核心品牌和品類，主力品牌報喜鳥、HAZZYS重點提升單店業績，其他品牌重點提升營運效率和盈利能力；投資業務方面繼續穩健投資、控制風險。

財報也顯示，報喜鳥收入端自2012年開始放緩、進入調整，2015-2016年收入現下滑、凈利潤2016年虧損，2017年以來公司業績端有所改善，收入持續正增長，2019年收入增速在終端零售不佳背景下、自2018年的近20%放緩至個位數，但凈利潤端繼續改善、盈利能力逐步修復，2019年歸母凈利率自2018年的1.67%提升至6.42%。

光大證券分析師李婕認為，報喜鳥近年來業務呈現好轉，收入端持續增長、凈利率有所修復。但疫情對公司2020年銷售影響較大，業績短期預計承壓。未來需繼續關注主品牌報喜鳥穩健發展、小品牌HAZZYS等持續成長以及盈利能力的繼續提升。

公開資料顯示，報喜鳥控股成立于2001年，主營業務為品牌服裝的研發、生產和銷售，擁有西服產能130萬套，襯衫產能70萬件，在溫州永嘉、上海松江、安徽合肥建立了三大生產基地，目前擁有或代理的品牌包含報喜鳥、HAZZYS（哈吉斯）、Camicissima（愷米切）、lafuma（樂飛葉）、東博利尼、云翼智能、寶鳥等，各品牌產品能滿足中高端男士不同場合下的著裝需求。