太平鳥2019發(fā)力非傳統(tǒng)渠道，營收近80億

2020/4/26 14:09:00 來源: 評論(0)10143

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　　4月20日晚，中國服裝協(xié)會副會長單位、寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司發(fā)布2019財年年報。報告顯示，一財年內(nèi)，太平鳥實現(xiàn)營業(yè)收入79.28億元，較去年同期增長2.80%。

　　太平鳥將業(yè)績增長歸功于優(yōu)化商品全流程管理及非傳統(tǒng)線下渠道的突破。太平鳥方面表示，公司自2016年便已開始試水相關(guān)模式，到2019年度已能動態(tài)分析消費者需求變化，從而進行追單生產(chǎn)及銷售。

　　目前，其商品跨區(qū)域調(diào)撥的流動性方案和快速應(yīng)對市場反應(yīng)的自主設(shè)計研發(fā)方案已分別在男、女裝主品牌推進；其訂貨會模式下的夏裝、冬裝初始下單比例則降至約70%。公司相信，隨著消費需求也將隨著疫情好轉(zhuǎn)而逐步恢復，該模式將在快速響應(yīng)消費者需求方面發(fā)揮出更大的作用。

　　太平鳥于2019年度在渠道管理方面除了繼續(xù)加大入駐萬達、銀泰、百聯(lián)、龍湖等傳統(tǒng)線下百貨及購物中心渠道，亦發(fā)力拓展奧特萊斯業(yè)務(wù)及數(shù)字化渠道。

　　其中，奧特萊斯業(yè)務(wù)的發(fā)展助力太平鳥更高效地處理過季庫存產(chǎn)品。2019年，太平鳥通過奧特萊斯渠道實現(xiàn)的零售額占比3.81%，較去年同期增長超40%。太平鳥在2019年末的庫存商品原值則相比2018年末下降5.08%，延續(xù)了庫存商品原值連續(xù)3年的下降趨勢。

　　其全年網(wǎng)上銷售額則較2018年度增長22%至44億元。其中，2019年雙十一期間單日銷售額達到9.17億元。2019年全年，其線上渠道產(chǎn)生的零售額占比達到該公司總零售額的24.09%，較2018年提升了3.02%。

　　值得提到的是，目前傳統(tǒng)電商仍是其最主要的線上渠道收入來源。但太平鳥方面表示，其亦在探索微信小程序、直播帶貨等社交新零售渠道，并希望加強線上、線下渠道的協(xié)同效應(yīng)。此次新冠肺炎疫情期間，前述非傳統(tǒng)線上渠道對于太平鳥業(yè)績貢獻不小，即使是處于疫情嚴重地區(qū)的太平鳥女裝湖北宜昌門店，亦在2月上旬的疫情高危時段業(yè)績表現(xiàn)不俗，同比增長約20%。

　　不過，加大對線上渠道的投入，連同增開線下直營門店，并開展包括與電影《哈利波特》等IP的聯(lián)名營銷等品牌建設(shè)活動都使得其運營成本增加。

　　對此，太平鳥進一步解釋稱，雖然公司營業(yè)收入同比持續(xù)增長，但由于直營門店數(shù)量增加以及加大品牌資產(chǎn)布局和數(shù)字化建設(shè)，導致2019財年歸屬于上市公司股東的凈利潤等指標同比有所下降。

　　根據(jù)其財報，2019財年，太平鳥歸屬于上市公司股東的凈利潤為5.52億元，較2018財年同比減少3.50%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為3.53億元，較2018財年同比減少10.82%。

責任編輯：第一時間

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