上海時裝周全民看秀 意欲何為?

　　新冠肺炎疫情的爆發讓國內幾乎一夜空城，這場“大地震”不但讓服裝零售商們發愁，更是牽動年后大型活動的策劃者。
　　3月24日，原定于本月下旬舉辦的上海時裝周被迫改到“云上”開啟，減少線下聚眾，迎來全民看秀。

　　“T臺上云端”
　　數字化的推動讓看秀不再是明星的權利，宅在家里就能看到。3月24日晚，3小時內250萬人次涌入淘寶，觀看由上海時裝周聯手天貓打造的“云上時裝周”，為疫情寒冬后的產業復蘇注入“強心劑”。Inxx、Pinko、漢尚華蓮、鴻星爾克等十多個品牌參與到開幕秀活動中來，包括獨立設計師走秀、漢服秀。

　　在未來一周，消費者可以通過“云走秀+云直播+云逛店”的獨特形式觀看150場新款設計發布會從預熱、預演，到現場直播和秀后的采訪環節，時尚設計師們可以與成千上萬的觀眾在線互動，分享他們的創意理念，而不僅僅是和以往一場秀觀看的數百人。

圖為3月25日下午5點準時舉行的運動品牌安踏的直播發布會

　　縱觀時尚行業多年來的發展，從最初的粗放走向精致，有了自身獨特的審美。疫情的另一面正是給予更多有才華的設計師機會，發揮他們的能量。時裝周作為助力服裝品牌的平臺，從方案到落地執行僅花費短短六周，讓觀眾化身秀場頭排客，坐著、躺著感受各個品牌的最新趨勢搭配要訣。

　　“現在就要買”
　　這廂邊看邊買時裝品牌云上走秀，那廂已經匯聚好了精尖買手甄選優質時裝產品，通過技術支持，從時裝展示過渡到賣貨實現完整方案。

　　中服網在“云上特別呈現”中獲悉，除了定點有序發布150個品牌的作品外，日常還包括互動性強的店鋪直播、短視頻方式呈現的主理人說，以及精選榜單和其它各大會場。

　　潮流神店通過運用AR實景渲染等技術，構建數字化場景，為消費者提供沉浸式體驗，可第一時間實現“即秀即賣、即秀即買”。對于設計師品牌來說，賣貨是一大挑戰，尤其決定搬到線上，從給新產品拍照、拍視頻到直播賣貨到技術賦能，加上和時裝周、天貓的磨合商討，電商之路也并不好走。

　　因為這樣的模式是頭一遭，對于品牌創始人來說，最重要的是想好究竟是側重于推廣自身品牌的設計態度，還是以帶貨的形式盤活資金，告訴消費者哪些服飾值得買。可以說疫情推動了服裝品牌對于未來的經營多元化方式，讓它們嘗試更多的零售方法，不止是微信粉絲群，還有電商平臺、實時看秀的模式親近消費者。