受COVID-19新型冠狀病毒肺炎疫情影響服裝業銷售遭遇“斷頭斬”

　　受COVID-19新型冠狀病毒肺炎疫情影響，2020年首兩個月中國社會消費品零售總額錄得20.5%的跌幅，為有紀錄來最差表現。

　　自1月底以來，由于武漢及湖北相繼封城，其他省市亦出臺嚴格的人流限制策略，導致除食品、藥品等生活必需品消費以外的零售業幾乎陷入停滯，盡管在線市場依舊開放，但是春節假期疊加人流限制，導致物流人員嚴重不足。

　　由于統計局公布的數據為1-2月份的綜合數據，而2020年春節提前至1月份，實際上1月份零售業遭遇的影響較小，反而受益春節假期提前，料有增長。不過，多個零售商的數據顯示，2月份表現則出現“斷頭斬”，并拖累首兩個月整體表現。

　　國家統計局貿易外經司司長藺濤在評論一季度消費數據時表示，新冠肺炎疫情發生以來，按照疫情防控需要，居民主動減少外出購物，紛紛取消聚餐聚會，非生活必需類商品銷售和餐飲業受到明顯沖擊。

　　1-2月份，服裝、家具、汽車和建筑裝潢類銷售均錄得逾30%的跌幅，由于人流限制杜絕傳染，以往春季旺季的餐飲業銷售更是暴跌43.1%，為遭遇疫情沖擊最嚴重的行業，與此同時大量的婚慶被取消，以及金價因避險情緒處于歷史高位，金銀珠寶銷售亦暴跌41.1%。

　　除汽車外，大類商品中服裝業表現最慘，1-2月份限額以上服裝鞋帽、針紡織品類銷售大跌30.9%至1,534億元，創下有紀錄來最差表現，主要因1月底及2月份中國多數商場關門導致，而仍營業的商場及商店，客流量亦大幅度下滑。

　　中國服裝市場規模最大的品牌Uniqlo優衣庫母公司Fast Retailing Co.Ltd.(9983.T)迅銷集團此前表示，高峰期其中國市場750間門店關閉了約一半，而截止周一，中國優衣庫門店中只有30家店仍然停業，較2月28日公布的數字進一步減少95店，也意味著湖北省以外的大部分門店已經恢復正常。

　　國內最大的體育運動用品代理商之一的寶勝國際（控股）有限公司(3813.HK)的業績最能反映1、2月零售業的冰火，2月份，寶勝國際綜合營收3.079億元人民幣，比2019年同期的17.416億元銳減82.3%，而1月份該公司營收實現24.6%的增長，2020年首兩個月營收僅同比下跌19.2%至34.328億元。

　　寶勝國際1-2月的表現較整體服裝行業表現要好逾1,000個基點，主要得益于運動行業是過去三年服裝行業表現最好的類別，不過3月份情況仍然不容樂觀。

　　德國體育巨頭Adidas AG(ADS.DE)阿迪達斯集團預計COVID-19將導致大中華區一季度收入減少10億歐元，約合78.51億元人民幣，這幾乎相當于該集團大中華區單季度一半的收入，而以寶勝國際1-2月份的表現計算，3月份服裝業的跌幅空降較1-2月進一步擴大至超過50%。因應目前市場表現，阿迪達斯自2月開始已經停止向批發商供貨，同時擬向批發商回購庫存，通過自營渠道銷售。

　　服裝業的低迷，同樣體現在電商渠道。

　　1-2月，全國網上零售額13,712億元，同比下降3.0%，其中，實物商品網上零售額11，233億元，增長3.0%，占社會消費品零售總額的比重為21.5%；在實物商品網上零售額中，吃類和用類商品分別增長26.4%和7.5%，穿類商品下降18.1%。

　　中國最大電商平臺Alibaba Group Holding Ltd.(NYSE:BABA)阿里巴巴管理層在2月中旬的業績會上預計，1-3月份，集團旗下Tmall.com天貓和Taobao.com淘寶的銷售增長勢必放緩，甚至可能下滑；其競爭對手JD.com Inc.(NASDAQ:JD)京東雖然表示一季度收入預計有超過10%的增長，不過該公司目前的收入增速主要受益于來自物流業務的高增長，商品銷售表現甚至低于阿里巴巴；另一家GMV剛剛突破一萬億元的電商平臺Pinduoduo Inc.(NASDAQ:PDD)拼多多亦表示一季度將遭遇疫情沖擊，但表示長遠來看樂觀預期不變。

　　盡管疫情令消費者趨于線上消費，但是非必需消費品遭遇急凍及人流限制令物流效率急劇下降，總體對電商行業仍帶來負面沖擊。不僅僅是中國市場，目前美國市場的Amazon.com Inc.(NASDAQ:AMZN)亞馬遜亦正在增聘10萬倉儲物流人員，緊急應對訂單激增，但是該公司仍預警，疫情期間交付可能被迫延遲，英國市場在線生鮮電商Ocado Group plc(OCDO.L)網站甚至已經被擠爆，Tesco PLC(TSCO.L)樂購及Sainsbury’s、Asda和Morrisons四巨頭線下門店食品銷售出現哄搶、囤積情況，在線渠道的交付同樣延遲。

　　阿里巴巴主席、首席執行官張勇在此前的業績會上表示，疫情期間，盡管食品、生活用品、快銷品等品類有非常快的增長，但對于服裝和消費電子產品，消費者毫無疑問在疫情環境下購買這些品類的意愿會暫時下降。

　　2018、2019年表現持續強勁的化妝品類別，1-2月銷售亦暴跌14.1%至387億元。截止周二收盤，Estée Lauder Cos.Inc.(NYSE:EL)雅詩蘭黛集團、L’Oréal SA(OR.PA)歐萊雅集團今年迄今股價分別暴跌約25%和16%。

　　展望未來，國家統計局貿易外經司司長藺濤表示，“疫情影響是短期的和外在性的，消費市場長期平穩增長的基礎仍然存在，轉型升級持續推進的內在發展態勢沒有改變。”統計局新聞發言人毛盛勇在周一的發布會上亦表示，“疫情防控期間，14億人的基本生活得到有效保障，消費品各方面總體還保持比較好的增長。比如，肉禽蛋類零售額增長了37.8%，蔬菜類零售額增長了27.1%；凍肉、方便面產量增長達到兩位數。”

　　1-2月份，社會消費品零售總額52,130億元，同比名義下降20.5%，扣除價格因素實際下降23.7%，其中，除汽車以外的消費品零售額48,476億元，下降18.9%。