12000個(gè)線下品牌入駐天貓 線下“戰(zhàn)疫”轉(zhuǎn)為線上“戰(zhàn)事”

　　3月12日消息，疫情爆發(fā)至今，整個(gè)市場(chǎng)受新冠疫情影響最直接也最大的，當(dāng)屬影視、餐飲、服裝、服務(wù)行業(yè)等，而其中實(shí)體商業(yè)所承受的壓力和受到的影響，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于線上商業(yè)。不過，一些企業(yè)或者行業(yè)已經(jīng)開始思考如何應(yīng)對(duì)當(dāng)下的極端情況，并且開始了更多的嘗試。

　　據(jù)阿里巴巴發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，近期有12000萬個(gè)線下品牌在天貓開設(shè)旗艦店，還有100萬淘寶商家入駐。此外，“38女王節(jié)”期間，超過2萬個(gè)品牌銷售額同比去年增長超100%，淘寶直播一天最高帶動(dòng)成交量增長了650%。

　　據(jù)《電商報(bào)》了解，新入駐的天貓的品牌類型包羅萬象，涵蓋賣場(chǎng)型品牌、商圈品牌、博物館、茶飲連鎖店等，甚至賽事俱樂部等機(jī)構(gòu)都來了。

　　例如，國際家居巨頭宜家、到新銳茶飲喜茶、足球俱樂部拜仁、大唐西市博物館，潮牌Bape等。其中，中國城市地標(biāo)的商業(yè)品牌XINTIANDI新天地一周之內(nèi)就搞定了開店流程，近期也要入駐天貓。

　　實(shí)際上，疫情發(fā)生以來，線上開店就成為了商家首選，而這些主營陣地在線下的品牌不僅在加速上天貓，還紛紛走進(jìn)了淘寶直播間，開啟的“全民直播”熱潮。云賣房、云下廚、云逛街、云春游等各類“云生活”方式大行其道，給人們等消費(fèi)生活帶來便利的同時(shí)也讓實(shí)體商業(yè)在線上得以復(fù)蘇。

　　據(jù)淘寶發(fā)布的二月直播月度機(jī)會(huì)報(bào)告，淘寶在上個(gè)月新增商家數(shù)量100萬，新開直播的商家環(huán)比增幅達(dá)719%，淘寶直播商家成交額同比翻倍，每一周的訂單以環(huán)比高于20%的速度增長。

　　以近日入駐天貓開啟直播首秀的宜家為例，3月10日上午10點(diǎn)，宜家開啟首次淘寶直播，開播10分鐘，觀看人數(shù)達(dá)到2.7萬人，高峰時(shí)期在線觀看人數(shù)超過30萬。

　　阿里拍賣數(shù)據(jù)也顯示，半個(gè)月來“線上售樓處”在淘寶直播間里迎來成交高峰，1房產(chǎn)機(jī)構(gòu)1天賣出9套房。與此同時(shí)，全國近4000名法官也看到了“云賣房”的潛力，集體學(xué)習(xí)淘寶直播后，已有763家法院開通了淘寶直播賬號(hào)。

　　而得益于淘寶直播的存在，不少企業(yè)原定的春季新品發(fā)布會(huì)如期舉行。2月22日發(fā)布的《淘寶經(jīng)濟(jì)暖報(bào)(六)》顯示，過去2周，有超過240萬件新品在天貓首發(fā);阿迪達(dá)斯的Superstar50周年紀(jì)念款引來223萬人在線蹲守;更早一些，雷軍親自直播帶貨的小米10新品不到2分鐘就售罄。淘寶直播方面稱，2月12日推出“云發(fā)布會(huì)”模式后，應(yīng)接不暇，已經(jīng)排到4月份。

　　此外，值得一提的是，春季招聘還沒開始，云南一所院校的淘寶直播專業(yè)40名畢業(yè)生就已經(jīng)全部簽完了就業(yè)協(xié)議。據(jù)悉，他們將以科班出身的“淘寶主播”身份，正式進(jìn)入直播領(lǐng)域。

　　事實(shí)上，疫情期間對(duì)商家來說，是挑戰(zhàn)也是契機(jī)。隨著更多線下品牌的入駐，也將加速品牌數(shù)字化進(jìn)程，提升商戶數(shù)字化經(jīng)營能力，推動(dòng)實(shí)體商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型。長遠(yuǎn)來看，即使疫情過去，線上也能與線下相輔相成，更好地服務(wù)消費(fèi)者。