三大關(guān)鍵詞，看柯橋世界休閑城市背后的多樣化紡織

柯橋自有許多榮譽(yù)。今年5月，柯橋成為繼加拿大里士滿市之后的全球第二座“世界休閑城市”，這也是中國第一座獲此殊榮的城市。10月份，2019柯橋區(qū)第三屆運(yùn)動(dòng)休閑時(shí)尚周的舉辦，也體現(xiàn)休閑時(shí)尚產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為柯橋經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)增長極。

柯橋作為中國特色的江南水鄉(xiāng)，素來以紡織之都的形象為世界所知，依靠這一獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，當(dāng)?shù)剡\(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，形成了自己的特色和品牌，為促進(jìn)城市休閑可持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。這背后，是柯橋用特色紡織提升改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的衍生，是努力引進(jìn)新技術(shù)、融入新功能來促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的集中體現(xiàn)。

休閑不僅是社會(huì)概念和文化概念，同時(shí)也是產(chǎn)業(yè)概念。它既包括時(shí)尚的生活方式，也包括時(shí)尚的產(chǎn)品。柯橋要牢固時(shí)尚休閑形象，絕非源于自身縱向?qū)Ρ鹊囊粋€(gè)維度，而是在行業(yè)版圖中尋找“柯橋角”，聽得到“柯橋聲音”，看得到“柯橋魅力”。

支柱，打上柯橋的紡織烙印

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)

紡織，作為柯橋經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，從單一的原料、面料發(fā)展成為集化纖原料、織造印染、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、服裝家紡于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈，這背后是一個(gè)個(gè)創(chuàng)業(yè)者篳路藍(lán)縷激起的時(shí)代浪花。

作為柯橋最早一批入行的紡織人， 1980年， 戴金木還是一個(gè)年輕的小伙子，干著一份當(dāng)時(shí)人人艷羨的工作——在柯橋當(dāng)?shù)氐囊患壹徔棌S跑業(yè)務(wù)，走南闖北。但他心中卻盤算著自己的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)。

1988年，總投資660萬元的紹興輕紡市場在國慶當(dāng)日開業(yè)，建筑面積23萬平方米，擁有營業(yè)房600間，成為全國首家室內(nèi)專業(yè)輕紡市場。“若要富，去賣布”，一時(shí)間成為柯橋人的流行語，而柯橋中國輕紡城的傳奇，自此開始書寫。

“當(dāng)時(shí)，我們夫妻倆就在這條河邊布街上開了一家布行，門前擺一張桌子一把剪刀，后面放著從織布廠收來的幾匹布，生意就是這么做起來的。市場成立以后，我們就從河邊布街搬進(jìn)市場，花了5800元買了一間店鋪，安穩(wěn)地把賣布生意一直延續(xù)至今。”戴金木回憶。

可以說，像戴金木這樣的老一批經(jīng)營戶一同見證了市場走向規(guī)模化： 1992年，紹興輕紡市場更名為中國輕紡城，成為全國首個(gè)冠之以“中國”的輕紡專業(yè)市場； 1993年，中國輕紡城改組為股份制企業(yè)，全國第一家以大型專業(yè)市場為依托的規(guī)范化股份制企業(yè)——中國輕紡城發(fā)展股份有限公司宣告成立； 1997年，浙江中國輕紡城集團(tuán)股份有限公司成功上市……

戴金木也在這個(gè)過程中不斷實(shí)現(xiàn)了自己的紡織夢(mèng)，從布行到擁有門市部，在北市場成立 紹興成功布業(yè)有限公司，一路穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)。2011年，在外求學(xué)的兒子學(xué)成歸來，門市的構(gòu)成加入了電商、外貿(mào)、成衣展示等新元素，進(jìn)一步擴(kuò)大了商業(yè)版圖。“我為了跟上年輕人的步伐，還特地學(xué)習(xí)了線上交易，現(xiàn)在一些照片的基礎(chǔ)修圖我也會(huì)操作。”戴金木說。

不難看出，因面料而興、因市場而盛的柯橋，轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐在不斷加快，紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在跑出“柯橋速度”。如今的柯橋，不管是形象、載體、平臺(tái)，還是企業(yè)的面料，都發(fā)生了變化，世界休閑城市氣質(zhì)在柯橋得以彰顯。

轉(zhuǎn)型，特色是主要突破口

關(guān)鍵詞：遠(yuǎn)見

近年來，柯橋從時(shí)尚流行趨勢(shì)發(fā)布、專業(yè)市場招商引資、提高項(xiàng)目審批效率再到組織紡織企業(yè)抱團(tuán)亮相各類專業(yè)展會(huì)，一場場活動(dòng)秉承了“ 政府主導(dǎo)、企業(yè)主體”的原則，走出去與請(qǐng)進(jìn)來結(jié)合，也是 政府精準(zhǔn)服務(wù)企業(yè)需求，努力實(shí)現(xiàn)“最多跑一次”的職能轉(zhuǎn)變之旅。

這些理念在柯橋紡織企業(yè)的轉(zhuǎn)型中也不斷落地開花，企業(yè)自身通過創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、品牌引領(lǐng)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)，不斷扎實(shí)自己的市場地位。

11月， 萬姿科技攜杜邦SORONA亮相第二屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)，聯(lián)合展出新型羽絨服面料——TR無膽防絨系列。該系列針對(duì)現(xiàn)有羽絨服市場上普遍存在的鉆絨、靜電、易霉變等問題作出重大創(chuàng)新突破，提供專業(yè)解決方案，受到了眾多專業(yè)人士、品牌商與零售商的 關(guān)注與青睞，引起了巨大的反響，同時(shí)獲得6項(xiàng)國家實(shí)用新型和1項(xiàng)國家發(fā)明專利。

記者來到萬姿科技位于東市場的門市—— 懿紗紡織，門市銷售負(fù)責(zé)人黃孝慧介紹，市面上常見的無膽防絨面料需要經(jīng)過壓光、涂層、貼膜等工藝，才能實(shí)現(xiàn)防絨一等品要求，但此類工藝會(huì)造成面料透氣透濕性能差等問題，消費(fèi)者在穿著時(shí)容易感到悶熱不適，且羽絨填充物吸收濕氣后無法排出容易造成霉變。萬姿無膽防絨面料通過研發(fā)，采用特殊長短纖紗線及組織配合，無需經(jīng)過普通后整理工藝，即可達(dá)到國標(biāo)羽絨服防絨一等品的要求，并同時(shí)兼具優(yōu)異的透氣性與透濕性，汗液能有效通過面料排出，溫暖舒適。

據(jù)悉，在雙11期間，由萬姿科技、淘寶網(wǎng)紅雪梨與杜邦SORONA三方合作共同推出獨(dú)家的合作款羽絨服就是由該款面料制成。早在雙11預(yù)售期間該款合作羽絨服就成為店鋪加購榜首，雙11期間銷售更突破1.5萬件，在萬姿科技×雪梨×杜邦SORONA的直播中，最高峰觀看人數(shù)達(dá)392萬。

自2001年成立至今，萬姿科技不僅是一家供應(yīng)鏈整合商，更是一家鏈接服裝品牌需求和優(yōu)質(zhì)原材料研發(fā)的服務(wù)商，目前已打造出一個(gè)以日系、臺(tái)系和歐洲合作伙伴為主體的供應(yīng)鏈團(tuán)隊(duì)。近年來，萬姿科技不斷向產(chǎn)業(yè)鏈上游的原材料端做積極拓展，包括與杜邦SORONA的合作，以及成功引進(jìn)三醋酸短纖等有行業(yè)競爭力的核心項(xiàng)目。國內(nèi)市場上大多商場時(shí)尚女裝品牌均與萬姿科技有合作，其中不乏edition、Marisfrolg.SU、MO&CO.、PEACEBIRD、EP、Koradior、LILY、UR等知名服裝品牌。

這種與上下游企業(yè)的合作模式，不僅為柯橋紡織發(fā)展再添新平臺(tái)，也為柯橋紡織的未來謀劃了新路徑。這種轉(zhuǎn)變需要傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)作為支撐，再結(jié)合特色、需求等方面的催化，可以預(yù)見，未來的柯橋紡織將有更多期待。

未來，關(guān)鍵還得靠氣質(zhì)

關(guān)鍵詞：策略

雖然眾多榮譽(yù)加身，但柯橋并沒有自傲，而是不停研究如何讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展更具實(shí)效，對(duì)未來的發(fā)展目標(biāo)也愈加清晰。近幾年，品牌貢獻(xiàn)率讓柯橋諸多面料企業(yè)受益匪淺，在不斷打造品牌的過程中，面料企業(yè)不僅獲得了品牌價(jià)值，也贏得了未來發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。

位于老市場的 紹興愛麗家家紡有限公司是一家專業(yè)研發(fā)生產(chǎn)家紡面料的企業(yè)，多年來，這家企業(yè)堅(jiān)定不移地走品牌化道路，其打造的“愛麗佳ALLEKA”品牌在家紡面料行業(yè)內(nèi)知名度頗高。8年前，總經(jīng)理 盧文廣海外求學(xué)歸來，依托品牌，在企業(yè)原有基礎(chǔ)上建立外貿(mào)公司，堅(jiān)持內(nèi)銷外貿(mào)兩條腿走路。

在愛麗家900平方米的門市內(nèi)，琳瑯滿目地掛著家紡面料及成品。盧文廣告訴記者，“愛麗佳ALLEKA”這個(gè)品牌已經(jīng)注冊(cè)7年了，剛開始做品牌的時(shí)候，很多人并不理解，覺得面料沒有必要做品牌，甚至覺得門市的招牌就是品牌。“這個(gè)其實(shí)也是有道理的，對(duì)于市場經(jīng)營戶而言，門市就意味著品牌，當(dāng)客戶信賴這個(gè)品牌的時(shí)候，這就代表著時(shí)尚、品質(zhì)和高端。但是，過去面料利潤一般在10%－15%，品牌推出后，利潤可以翻倍，隨之而來的訂單也是明顯增多的。”

對(duì)于面料而言，過去對(duì)于這一產(chǎn)品的品牌化建設(shè)容易被忽略，但是隨著人們生活水平的提高，對(duì)品牌的追求已經(jīng)不僅僅停留在成品上，企業(yè)如果單靠價(jià)格競爭早已不能在市場上立足。“包括我現(xiàn)在親自在經(jīng)營公司的公眾號(hào)，這并不會(huì)直接變現(xiàn)，但品牌經(jīng)營就是這樣一個(gè)長期的過程，也是一個(gè)價(jià)值積累的過程，是如今想要在行業(yè)中走得更遠(yuǎn)的不二法寶。”盧文廣說。

如今的柯橋，充滿了時(shí)尚氣息，保持著旖旎江南的文化風(fēng)韻和與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代魅力。行走在中國輕紡城市場，免費(fèi)WIFI、 微信公眾號(hào)、智能化停車場、智能安防等智慧化服務(wù)隨處可見，無不體現(xiàn)著柯橋城市建設(shè)的廣度和溫度。煥然一新的“顏”，注入品牌的“芯”，一個(gè)內(nèi)外兼修的柯橋方可顯現(xiàn)。