蟬聯中國服裝行業第一，波司登雙十二戰績出色

　　雙十一余溫未消，2019年最后一場購物節——雙十二如期而至，再一次讓全民購物需求得以盡情釋放。而在天氣漸冷的時下，溫暖力爆棚的羽絨服毋庸置疑成了消費者的購物首選。其中，作為羽絨服代名詞的波司登，在此次雙十二活動中再獲佳績。數據顯示，雙十二當天，波司登線上銷售額突破4.4億元，高單價商品銷售額占比同比提升23%，繼雙十一之后，波司登天貓旗艦店單店銷售蟬聯中國服裝品牌第一名。

　　以匠心品質為驅動，波司登持續領跑服裝行業

　　依靠專注羽絨服43年的匠心品質，波司登在消費市場贏得了較高的品牌認可度。全球前三的市場調研機構益普索數據顯示，波司登在消費者中擁有97%的品牌認知度，成為中國消費者心中羽絨服的第一品牌。

　　在接連兩場年度最重要的購物節日中，深受用戶高度認可的波司登展現出了強勁的增長勢頭。雙十一天貓旗艦店7分鐘銷售額破億，全渠道銷售額高達10億元，而在雙十二依然取得了亮眼的表現，線上銷售額一舉突破4.4億大關，其中高單價商品銷售額占比同比提升23%。波司登在天貓直播熱度排行榜再度贏得榜頭，天貓直播熱度從雙十一的816萬躍升至1075萬。值得一提的是，在兩次購物節中，波司登梅開二度，其天貓單店銷售在雙十一、雙十二蟬聯中國服裝品牌第一名。

　　產品、渠道創新升級，助推品牌價值增長

　　當前，中國羽絨服行業的市場已達千億，在國際羽絨服品牌及奢侈品牌的多維度競爭態勢下，中國服裝品牌面臨著巨大的考驗。作為羽絨服領域的領軍品牌，波司登實現營收與口碑雙增長的逆勢突圍，離不開其近兩年品牌的戰略升級舉措。基于"消費者為中心"的理念，波司登在產品創新、渠道優化及品牌塑造上持續為行業帶來驚喜，奠定了品牌穩步發展的基石。

　　產品的創新和與時俱進，是波司登品牌發展的基石。從去年驚艷亮相紐約時裝周、推出三大設計師聯名系列，到今年登陸米蘭時裝周，致敬登峰精神推出全球頂配的"登峰系列羽絨服"，以及與法國殿堂級設計大師高緹耶推出聯名系列，波司登以專業品質和創新精神，贏得了全球明星名人、時尚大咖以及VOGUE等國內外權威時尚媒體的一致好評。

　　在產品品質上，波司登43年專注羽絨服研發、設計、制作，在羽絨、面料、工藝、版型等方面不斷創新。每一件波司登羽絨服都至少經過62位工藝師、150道工序和極端環境測試。波司登不僅與國際頂尖原輔料供應商和國際一流科研機構的合作，采用了"世紀之布"之稱的GORE-TEX面料，還將航天材料、蜂巢立體充絨技術等黑科技應用到羽絨服產品中。在前不久央視網位于南極的一段采訪中，受訪者中國南極科考隊工作人員在執行科研工作時身上穿著的正是波司登登峰系列羽絨服。由此可見，波司登憑借在羽絨服領域的深耕專研，其產品的專業品質已然受到了國家級專業機構的認同與肯定。

　　除了追求產品品質的創新升級，波司登在渠道、供應鏈等方面不斷發力升級，積極布局渠道建設，進一步夯實品牌戰略升級的優勢。

　　渠道升級層面，波司登不僅優化了渠道結構布局，線上加強與天貓等重點平臺的戰略合作，線下全力拓展購物中心、時尚百貨、商業步行街等主流渠道，讓消費者在線下更好的觸達產品，還與法國頂級設計師Thomas Clement合作，優化渠道終端形象，并從渠道結構升級、消費體驗升級等方面進行了全面的優化調整。

　　同時，波司登亦積極打造供應鏈核心競爭力。持續根據市場終端數據反映在銷售旺季進行滾動下單，實現15天優質快反供應，為消費者提供高效優質的服務。此外，波司登通過構建智能化、自動化工廠，優化訂單管理，為自身銷量增長提供堅實的后盾。

　　而從財務數據來看，這一系列舉措頗有成效。在全球經濟放緩，服裝行業面臨增長壓力的當下，波司登提交了優異的2019/20財年中期業績。截止至2019年9月30日止6個月，波司登收入增加28.8%至約人民幣44.36億元，毛利率提升1.2個百分點至43.5%，凈利繼續增長36.4%，突破3.427億元。

　　專業深耕羽絨服，波司登帶領行業走出國門

　　因為專注，所以專業。波司登不斷突破創新，推動并成為行業新標準的制定者，同時也提升著中國品牌在國際市場的影響力。天貓海外聯合CBNData近期發布的《2019出海市場研究白皮書》顯示，波司登成為美國地區最暢銷國產羽絨服品牌。

　　無獨有偶，就在12月，波司登榮獲新浪時尚2019風格大賞時裝榜"年度全球最受歡迎羽絨服"大獎。波司登在全球化競爭中取得了優秀的成績，以專注羽絨服的匠心品質在世界舞臺持續閃耀。波司登已將目標延伸至國際市場，希望將中國羽絨服之美展示給世界。我們有理由相信，在羽絨服領域集聚了全球優質資源的波司登，經過系統戰略轉型的不懈努力，將成為引領行業升級的典范，在長遠的發展下成為全球舞臺上的"中國名片"。