全球奢侈品二手市場增長迅速

　　意大利高檔商品生產(chǎn)商聯(lián)合會(huì)的最新年度報(bào)告指出，全世界奢侈品銷售額達(dá)到3300億歐元（1歐元約合7.8元人民幣），其中7%的銷售額來自二手市場。這是一個(gè)很大的數(shù)字，并且短期來看，至2021年二手奢侈品銷售額在總額中所占的比例將增加至12%，而這也是現(xiàn)在奢侈品電商平臺(tái)越來越多的原因。

　　據(jù)西班牙《國家報(bào)》網(wǎng)站9月7日?qǐng)?bào)道，專家認(rèn)為，二手產(chǎn)品將是未來10年時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中增長最快的市場。美國二手奢侈品電商平臺(tái)TheRealReal的戰(zhàn)略總監(jiān)艾莉森·薩默表示：“我們看到轉(zhuǎn)售正在改變購買習(xí)慣。隨著顧客的投資方式變得更加理智，并且越來越關(guān)注對(duì)環(huán)境的影響，轉(zhuǎn)售奢侈品成為傳統(tǒng)市場的一種替代。”事實(shí)上，該電商平臺(tái)82%的顧客表示，關(guān)愛環(huán)境是促使他們選擇購買二手奢侈品的原因之一。

　　然而，理性消費(fèi)觀念不僅僅限于愛護(hù)地球，還包括實(shí)行簡約的生活方式，這股潮流也延伸到奢侈品領(lǐng)域。美國二手產(chǎn)品電商平臺(tái)Thred Up的年度研究報(bào)告顯示，消費(fèi)者衣柜里的衣物數(shù)量正在迅速下降，2017年平均每人擁有164件衣物，2019年減少至136件。這是一種心態(tài)的改變，因?yàn)橄M(fèi)者存放的衣物往往是他們實(shí)際使用衣物的兩倍，他們?cè)噲D改變這種習(xí)慣。

　　不過報(bào)道指出，精簡衣物并沒有讓消費(fèi)者甘于平庸，恰恰相反，他們追求標(biāo)新立異的街頭時(shí)尚，而正是在二手奢侈品市場，他們可以找到獨(dú)特的限量版衣物。

　　此外，社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)人們的消費(fèi)習(xí)慣也產(chǎn)生了影響，Instagram上的年輕人看到網(wǎng)紅們不斷變換新衣物，他們也想模仿著改頭換面，于是到二手奢侈品平臺(tái)上去尋找潮流新款。

　　報(bào)道指出，轉(zhuǎn)售讓時(shí)尚產(chǎn)品的使用范圍得到擴(kuò)展，使用生命得到延長。西班牙IE商學(xué)院教授蘇珊娜·坎普薩諾指出，“購買奢侈品已經(jīng)不是只能偶爾為之的瘋狂行為，因?yàn)楝F(xiàn)在大家知道，可以將它們轉(zhuǎn)售出去”。坎普薩諾認(rèn)為，這種消費(fèi)行為的改變促進(jìn)了奢侈品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。事實(shí)上，甚至出現(xiàn)了一些購買珍藏版衣物的投資者，因?yàn)樗麄冎溃@些衣物未來的價(jià)值將會(huì)翻倍。

　　但并非所有二手奢侈品都是這種情況，大部分奢侈品的價(jià)格會(huì)隨著時(shí)間下降，從而為那些沒有機(jī)會(huì)或者財(cái)力購買的消費(fèi)者打開大門。西班牙二手奢侈品電商平臺(tái)Closet Emotions便是這方面的例子，它的主要吸引力在于消費(fèi)者可以在此購買那些平日不可奢望的產(chǎn)品，顧客在尋找價(jià)格更合理的高質(zhì)量產(chǎn)品，通常情況下，用戶可以買到相當(dāng)于原價(jià)80%的時(shí)尚衣物。

　　報(bào)道認(rèn)為，二手奢侈品市場讓奢侈品牌制造商陷入未知的市場環(huán)境中，然而奢侈品牌商并不將此現(xiàn)象視為有害，反而認(rèn)為將從中獲益。TheRealReal的發(fā)言人加西亞-巴德利指出說，這些公司的銷售增長，因?yàn)橄M(fèi)者選購的都是經(jīng)久耐用、制作精良的二手奢侈品。這個(gè)市場證明，奢侈品的質(zhì)量和耐用性是真實(shí)的，因?yàn)槿藗冊(cè)敢鉃橐驯粍e人用過的產(chǎn)品付一大筆錢。

　　TheRealReal聘請(qǐng)專家對(duì)二手奢侈品進(jìn)行鑒定，以打消顧客對(duì)商品真?zhèn)蔚念檻]。