“太平青年”太平鳥(niǎo)9月兩大國(guó)際時(shí)裝周再亮相

　　8月26日，國(guó)內(nèi)知名服飾品牌太平鳥(niǎo)正式宣布，將于2019年9月以“太平青年GAME ON”為主題登陸紐約時(shí)裝周及巴黎時(shí)裝周。據(jù)介紹，這是太平鳥(niǎo)繼2018年及2019年初亮相紐約時(shí)裝周后，再次以中國(guó)設(shè)計(jì)為紐帶，與世界對(duì)話(huà)，用“中國(guó)青年無(wú)邊界的創(chuàng)造力”和“中國(guó)文化無(wú)隔閡的包容性”去描述演繹中國(guó)服飾的潮流之美。

　　此前，在談及國(guó)內(nèi)服裝品牌“該如何制定轉(zhuǎn)型升級(jí)方案”的話(huà)題時(shí)，紡織服裝品牌管理專(zhuān)家程偉雄分析認(rèn)為，隨著時(shí)間的推移，太平鳥(niǎo)目標(biāo)年齡段的消費(fèi)群體也在不斷變化。這就要求，太平鳥(niǎo)能夠?qū)崟r(shí)洞察目標(biāo)消費(fèi)群體的服飾消費(fèi)偏好，并通過(guò)品牌矩陣、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)方式等及時(shí)有效去觸達(dá)。

　　用更多元視角詮釋“東方設(shè)計(jì)”

　　熟悉潮流趨勢(shì)變革的人都知道，過(guò)去很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，一提到“中國(guó)風(fēng)”，第一時(shí)間跳入多數(shù)人腦海的恐怕就是蟠龍、祥云、刺繡等元素。但最近兩年，以太平鳥(niǎo)為代表的中國(guó)品牌在四大時(shí)裝周上“異軍突起”，憑借的不是這些天生帶有“中國(guó)風(fēng)”印記的傳統(tǒng)服飾元素，而是從本土文化風(fēng)尚和國(guó)際潮流變革中汲取養(yǎng)分，積極促進(jìn)中國(guó)時(shí)尚文化融入國(guó)際語(yǔ)境，在嘗試、挑戰(zhàn)、突破過(guò)程中彰顯中國(guó)品牌的自信、力量和擔(dān)當(dāng)。

　　與風(fēng)靡全球的新銳藝術(shù)家TROUBLE ANDREW、REILLY、美國(guó)潮牌OPENING CEREMONY等深度探索潮流邊界;聯(lián)手國(guó)民奶糖“大白兔”、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)“餓了么”解鎖時(shí)尚玩法。這些設(shè)計(jì)表達(dá)，更接近中國(guó)年輕一代群體的興趣與消費(fèi)偏好，不僅引發(fā)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的積極反饋 ，也引起國(guó)際市場(chǎng)時(shí)尚買(mǎi)手群體的特別關(guān)注。

　　“為何要登陸國(guó)際時(shí)裝周?”在談及這一話(huà)題時(shí)，太平鳥(niǎo)集團(tuán)董事長(zhǎng)張江平透露：“舉辦大秀傳遞時(shí)尚態(tài)度，是太平鳥(niǎo)從自身戰(zhàn)略出發(fā)、推進(jìn)已久的舉措。自品牌創(chuàng)立以來(lái)，從寧波到北京、上海，再到紐約、巴黎，太平鳥(niǎo)不斷透過(guò)品牌秀場(chǎng)探索中國(guó)文化與創(chuàng)新設(shè)計(jì)的融合方向?！?/p>

　　用更深入洞察觸達(dá)青年群體

　　臨近9月太平鳥(niǎo)全球時(shí)裝月，太平鳥(niǎo)日前首發(fā)主題為“太平青年GAME ON”的預(yù)熱視頻與創(chuàng)意動(dòng)態(tài)海報(bào)，“官宣”登陸9月紐約、巴黎兩大時(shí)裝周，展示了該品牌深入洞察消費(fèi)者、與年輕人玩在一起的“點(diǎn)睛之筆”。

　　“太平青年是我們對(duì)新生代青年群體的品牌表達(dá)，GAME ON雙關(guān)了‘比賽競(jìng)技的冠軍精神’和‘游戲好奇的探索精神’，致敬紐約和巴黎傳統(tǒng)時(shí)裝周的同時(shí)，也為兩場(chǎng)大秀埋下伏筆?！碧进B(niǎo)集團(tuán)首席戰(zhàn)略官歐利民表示。

　　CBNData通過(guò)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，時(shí)下消費(fèi)者對(duì)聯(lián)合跨界相關(guān)產(chǎn)品的關(guān)注度持續(xù)提升，線(xiàn)上相關(guān)消費(fèi)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，90后和95后年輕人成為跨界商品的主要消費(fèi)者，人數(shù)占比達(dá)五成以上。這批新生代消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的要求除了質(zhì)量、品位外，還講求好玩有趣或是個(gè)性為王。

　　步入2019年后，太平鳥(niǎo)通過(guò)更多元的互動(dòng)場(chǎng)景，不斷豐富“太平青年”的形象與內(nèi)涵。2019年2月，太平鳥(niǎo)以“YOUTH MADE CHINA”再次亮相紐約時(shí)裝周，為中國(guó)青年力量發(fā)聲。隨后，太平鳥(niǎo)又在上海新天地推出“與不同為鄰”主題的品牌限時(shí)快閃店，描述青年社區(qū)生活狀態(tài)。5月，“BE ANOTHER無(wú)樂(lè)不作”樂(lè)町十周年大秀，鼓勵(lì)探索藏匿于原始基因里的千萬(wàn)個(gè)自己。8月，太平鳥(niǎo)旗下MiniPeace亮相北京時(shí)裝周，帶來(lái)更立體的品牌矩陣體驗(yàn);與玩趣MM豆合作，邀請(qǐng)《樂(lè)隊(duì)夏天》實(shí)力編曲音樂(lè)人Matzka(瑪斯卡)以及《這，就是街舞》總冠軍韓宇，以“音樂(lè)+街舞”的創(chuàng)意方式表達(dá)玩趣……

　　“快速消費(fèi)結(jié)構(gòu)更迭的危機(jī)感，讓我們?cè)谧陨韯?chuàng)新轉(zhuǎn)型的同時(shí)，也一直在尋找多渠道的向外借力、合作共贏。品牌之間的合作，也就是跨界，能產(chǎn)生獨(dú)特的文化價(jià)值，讓更多消費(fèi)者對(duì)我們有文化價(jià)值認(rèn)同感，讓我們離消費(fèi)者更近一步。”太平鳥(niǎo)表示，“在借力合作過(guò)程中，信息通道被拓寬了，我們會(huì)傾聽(tīng)到來(lái)自四面八方的聲音、觀察到不同層面的數(shù)據(jù)，讓我們更加了解消費(fèi)者?！边@些深入洞察，將成為太平鳥(niǎo)在市場(chǎng)行業(yè)潮涌下以多維創(chuàng)新鏈接未來(lái)的關(guān)鍵步驟。