Moncler中國(guó)市場(chǎng)增速領(lǐng)跑全球 謹(jǐn)慎策略幫了它？

　　近日，意大利奢侈品牌盟可睞(Moncler)公布了2019上半年財(cái)報(bào)，報(bào)告期內(nèi)，營(yíng)收同比增長(zhǎng)16%，中國(guó)市場(chǎng)增速領(lǐng)跑全球，已經(jīng)成為品牌的第一大市場(chǎng)。值得注意的是，盟可睞自2009年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，長(zhǎng)期保持著謹(jǐn)慎發(fā)展的態(tài)度。

　　公告顯示，截至今年6月30日，盟可睞實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.702億歐元，同比增長(zhǎng)16%(按不變匯率計(jì)增長(zhǎng)13%);調(diào)整后的息稅折舊及攤銷前利潤(rùn)(EBITDA)為1.436億歐元，同比增長(zhǎng)16%，高于此前1.39億歐元的預(yù)期。

　　按區(qū)域來看，盟可睞意大利營(yíng)收同比增長(zhǎng)8%，達(dá)6840萬(wàn)歐元，占總營(yíng)收的12%。值得關(guān)注的是，亞洲地區(qū)增幅最大，今年上半年?duì)I收為2.49億歐元，同比增長(zhǎng)18%，占總營(yíng)收的43.7%。盟可睞首席運(yùn)營(yíng)官Robert Eggs表示，中國(guó)市場(chǎng)需求較為強(qiáng)勁，增速領(lǐng)跑全球，已經(jīng)成為品牌的第一大市場(chǎng)。同時(shí)，Robert Eggs強(qiáng)調(diào)，下半年尤其是從9月到年底的購(gòu)物季將是品牌銷售的關(guān)鍵時(shí)刻。

　　從渠道來看，盟可睞零售分銷渠道營(yíng)收同比增長(zhǎng)16%，達(dá)4.371億歐元;批發(fā)渠道營(yíng)收同比增長(zhǎng)14%，達(dá)1.332億歐元。這主要得益于新開設(shè)的店中店和機(jī)場(chǎng)渠道的強(qiáng)勁表現(xiàn)。截至6月底，盟可睞運(yùn)營(yíng)著196家獨(dú)立直營(yíng)門店，上半年凈增三家門店。其中盟可睞在亞洲地區(qū)新增四家門店，而意大利地區(qū)和EMEA(歐洲、中東、非洲三地區(qū)的合稱)各關(guān)閉一家門店，批發(fā)渠道則凈增五家單品牌門店。

　　實(shí)際上，盟可睞近幾年在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)一直呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。去年年報(bào)顯示，中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)已超過日本地區(qū)，領(lǐng)跑亞洲市場(chǎng)。正因如此，盟可睞尤其重視在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。去年，盟可睞多次在中國(guó)官網(wǎng)發(fā)布系列產(chǎn)品，9月份還在天貓開設(shè)了為期18天的快閃店，發(fā)售“Moncler Genius”項(xiàng)目中的六個(gè)設(shè)計(jì)師合作系列。此外，盟可睞還在深度關(guān)注著微信與消費(fèi)者的溝通，旨在將官方在線商店與微信聯(lián)系起來，打造盟可睞在中國(guó)獨(dú)特且創(chuàng)新的數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)。

　　為了迎合中國(guó)市場(chǎng)，今年1月，盟可睞推出了特別限量系列，在呼應(yīng)中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日氣氛的同時(shí)，為品牌經(jīng)典設(shè)計(jì)賦予了東方古典氣質(zhì)。盟可睞董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Remo Ruffini表示，盟可睞開設(shè)天貓快閃店、推出東方設(shè)計(jì)風(fēng)格的系列產(chǎn)品有利于刷新中國(guó)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)。

　　值得關(guān)注的是，相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加拿大鵝(Canada Goose)，盟可睞的發(fā)展相對(duì)謹(jǐn)慎。去年5月，加拿大鵝宣布進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，除了設(shè)立大中華區(qū)總部外，還在北京三里屯太古里和香港IFC開設(shè)了兩家實(shí)體旗艦店。去年9月，加拿大鵝正式入駐天貓平臺(tái)。中國(guó)商報(bào)記者了解到，早在2009年，盟可睞已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并在上海開設(shè)了首家旗艦店，三年后即2012年，盟可睞中國(guó)官網(wǎng)才正式上線。

　　中國(guó)羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)專家告訴記者，盟可睞進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后一直保持著謹(jǐn)慎的發(fā)展態(tài)度，當(dāng)然，這也不無道理。近年來，我國(guó)羽絨服市場(chǎng)發(fā)展迅速，但消費(fèi)變化較快。國(guó)外品牌要想在我國(guó)羽絨服市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，就應(yīng)該與本土特色相結(jié)合。盟可睞近年來不僅要應(yīng)對(duì)加拿大鵝這樣的國(guó)際品牌，還要與不斷成長(zhǎng)的國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌競(jìng)爭(zhēng)，相對(duì)謹(jǐn)慎的發(fā)展策略有利于降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，保持長(zhǎng)期增長(zhǎng)的趨勢(shì)。