美邦上半年業(yè)績預(yù)告虧損擴(kuò)大 但它仍有機(jī)會扭虧為盈

　　這幾年服裝服飾行業(yè)的競爭越來越激烈，不僅僅是新的競爭者涌入這個市場，同時老牌的服裝企業(yè)和國外快時尚品牌都有所疲軟。每個行業(yè)都一樣，發(fā)展到某個階段就會迎來一大波洗牌，只有扛得住壓力的企業(yè)才能在市場中屹立不倒。

　　在國內(nèi)的服裝服飾行業(yè)中，美特斯邦威的名氣算得上前列，這個曾家喻戶曉的品牌如今也顯得黯淡無光，或許你也曾買過它的衣服，但是不記得什么時候它已經(jīng)不再出現(xiàn)于你的購物清單上，驀然回首，美特斯邦威也抵不過時代的洪流呀!

　　美邦服飾(美特斯邦威)此前發(fā)布了2019年半年度業(yè)績預(yù)告，2019年1-6月歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損0萬元-5000萬元;但是近期又披露了修正公告，預(yù)計(jì)2019年1-6月歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損1億元-1.5億元。美邦服飾修正預(yù)告虧損加大，對比一下去年上半年盈利五千多萬的業(yè)績，美邦服飾又一次令投資者失望了。

　　本次業(yè)績預(yù)告修正的主要原因是由于2019年春夏季新品上市延期，未能及時滿足市場需求，使得營業(yè)收入下降超出預(yù)期。預(yù)計(jì)2019年上半年的實(shí)際凈利潤低于此前業(yè)績預(yù)告的數(shù)據(jù)，因此對此前的利潤預(yù)測區(qū)間進(jìn)行修正。同時，公司目前已經(jīng)高度重視商品的貨期管理，相關(guān)問題已妥善解決，以確保公司本年度秋冬季貨品上市計(jì)劃安排的順利推進(jìn)。

　　再看一下2015年-2018年美邦服飾的業(yè)績，實(shí)現(xiàn)凈利潤分別為-4.32億、3616萬、-3.05億、4036萬。不難看出美邦服飾在過去的幾年業(yè)績非常顛簸，甚至可以說是過山車，虧損較多，挽回的盈利不足，總的來說美邦服飾在經(jīng)營上遇到了不少問題。

　　創(chuàng)建于1995年的美特斯邦威，曾經(jīng)有過一段輝煌的歷史，在那個年代，國內(nèi)很少品牌化的服裝連鎖企業(yè)，而美特斯邦威的定位非常前衛(wèi)，主要以年輕人為主。無論在店面設(shè)計(jì)還是服裝設(shè)計(jì)，都驚艷了那個時代的年輕人，一時間受到大家的追捧，美特斯邦威就是在這樣背景下成為國內(nèi)家喻戶曉的品牌，也是80、90后最心儀的品牌。

　　最厲害的時候，美特斯邦威邀請了最當(dāng)紅的流行歌曲天王周杰倫來代言品牌，流量明星并不是現(xiàn)在的產(chǎn)物，那個時代就已經(jīng)運(yùn)用得當(dāng)。遙想起美特斯邦威店面門口掛著一張碩大的周杰倫海報(bào)，店內(nèi)的日常音樂放著年輕人熱愛的周杰倫歌曲，粉絲效應(yīng)顯著無比。一句“美特斯邦威，不走尋常路”，讓多少年輕人在沖動下進(jìn)行消費(fèi)了，因此美特斯邦威成為了當(dāng)時國內(nèi)最受歡迎的服裝品牌之一。

　　是什么讓那個紅透半邊天的美特斯邦威跌落神壇了?首先它的定位仍是年輕人，但是原來那一批80、90后年輕人，已經(jīng)不再年輕，他們消費(fèi)觀念日益成熟化，美特斯邦威已經(jīng)無法滿足他們的需求;簡單的來說，喜歡周杰倫的消費(fèi)者都已經(jīng)生兒育女，美特斯邦威很難再吸引他們;而定位年輕人的美特斯邦威，現(xiàn)在的年輕人卻又不追周杰倫，被分流到其它新生代的流量明星身上，品牌影響力下降;在銷售渠道上，之前一直依賴線下實(shí)體店，錯失了電商的最佳入駐機(jī)會;最后就是外部競爭，這10年來，很多國外快時尚服裝品牌進(jìn)入中國市場，潮流的設(shè)計(jì)理念、更新迭代速度更快，在優(yōu)勢上直接蓋過美特斯邦威。

　　那么曾后透半邊天的美特斯邦威還有機(jī)會嗎?

　　我想現(xiàn)在的服裝服飾行業(yè)競爭才進(jìn)入下半場，美特斯邦威雖占下風(fēng)，但仍是頭部企業(yè)。市場變化很快，誰也不知道下一個風(fēng)向往哪邊走，美特斯邦威若能重新發(fā)掘到業(yè)績增長模式，讓新一屆年輕人接受，才能扭虧為盈。