美國(guó)服裝業(yè)復(fù)興的兩個(gè)關(guān)鍵詞：“舒適”和“有型”

　　美國(guó)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) NPD Group 發(fā)布最新的《The Future of Apparel》報(bào)告顯示，未來(lái)兩年，美國(guó)的服裝零售業(yè)將在運(yùn)動(dòng)服、泳裝、睡衣、連衣裙等細(xì)分品類銷售增長(zhǎng)的推動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)復(fù)興。

　　這份報(bào)告預(yù)測(cè)，2019年，美國(guó)消費(fèi)者在服裝方面的支出將繼續(xù)下滑，但到2021年將出現(xiàn)小幅提升，其主要原因是消費(fèi)者對(duì)“舒適”和“有型”的雙重需求，會(huì)刺激運(yùn)動(dòng)休閑時(shí)尚產(chǎn)品銷售額加速增長(zhǎng)。

　　事實(shí)上，部分品類已呈現(xiàn)較為明顯的回升趨勢(shì)。截止到2019年5月的12個(gè)月中，NPD 的 Consumer Tracking Service（消費(fèi)者追蹤服務(wù)）統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)褲的總銷售額增長(zhǎng)8%至236億美元，同期，在家居服的推動(dòng)之下，睡衣品類的銷售額增長(zhǎng)2%至78億美元。

　　此外，過(guò)去12個(gè)月中，連衣裙的銷售額下滑3%至150億美元，但 NPD 預(yù)計(jì)，到2021年，相對(duì)較新的“運(yùn)動(dòng)裙”品類的增長(zhǎng)，將能夠彌補(bǔ)這個(gè)大品類整體的下滑。

　　泳裝在過(guò)去12個(gè)月中同樣呈下滑趨勢(shì)，下滑4%至58億美元。NPD 認(rèn)為，該品類下滑的主要原因是美國(guó)入夏較晚，且很有信心未來(lái)兩年泳裝品類能恢復(fù)增長(zhǎng)，并成為服裝行業(yè)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力之一。

　　NPD 首席行業(yè)顧問(wèn) Marshal Cohen 指出：“未來(lái)服裝行業(yè)取得成功的關(guān)鍵，還是要看外觀時(shí)髦的運(yùn)動(dòng)服。消費(fèi)者渴望時(shí)尚，又不想犧牲掉現(xiàn)有運(yùn)動(dòng)服的舒適性和便利性。”

　　“憑借舒適和有型，運(yùn)動(dòng)衫正逐步取代傳統(tǒng)上衣，而將塑身衣整合進(jìn)泳裝設(shè)計(jì)，將進(jìn)一步推動(dòng)泳裝的銷售額增長(zhǎng)，”Marshal Cohen 說(shuō)到，“如今的時(shí)裝的特點(diǎn)是在于：實(shí)用的簡(jiǎn)單款。這是整個(gè)服裝行業(yè)能夠，也應(yīng)該采用的‘公式’。”

　　事實(shí)上，從純運(yùn)動(dòng)服到時(shí)尚運(yùn)動(dòng)服的轉(zhuǎn)變?cè)缫淹嘎冻雒珙^，從今年早些時(shí)候各品牌發(fā)布的2019/20秋冬時(shí)裝系列中，不乏糅合了經(jīng)典剪裁，貼合女性身材曲線，但又舒適且便于活動(dòng)的設(shè)計(jì)。　　作者：蔣晶津