2019年中國服飾穿戴市場發展趨勢分析

　　據iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示， 2018年中國限額以上服裝鞋帽、針、紡織品類商品零售類值為13706.5億元，居民人均服裝消費支出達到1289元，占人均消費總支出6.5%，人均衣著消費支出增長率為4.1%。服飾穿戴消費市場穩步增長。

　　隨著政策推動、經濟社會環境的影響，服飾穿戴消費市場穩步增長。據艾媒咨詢(www.iimedia.cn)顯示， 2018年中國限額以上服裝鞋帽、針、紡織品類商品零售類值為13706.5億元，居民人均服裝消費支出達到1289元，占人均消費總支出6.5%，人均衣著消費支出增長率為4.1%。

　　近些年來，中國電商蓬勃發展，服裝電商市場不斷的開拓、擴大。據iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示， 2018年中國服裝電商市場規模為8205.4億元，且仍保持著不斷上升的增長率，中國服裝銷售市場發展加速，預計2019年中國服裝電商市場規模將超過10000億元。

　　服飾穿戴市場線上發展模式主要分為四種，分別是：品牌官網、平臺模式、特賣模式、和社交模式。艾媒分析師認為，2019年中國服飾穿戴市場運營模式呈現出多樣化的特點,各平臺從運營模式的不斷探索中迎合用戶對服飾穿戴商品的質量以及性價比的要求其中,特賣模式具有抗周期優勢,主打“優質品牌+絕對低價”,與消費者需求變化相適應,2019發展迅速,特賣價值得到不斷釋放。特賣代表平臺唯品會2019Q1財報顯示,凈利潤同比增加64.7%。

　　據iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，綜合電商平臺是消費者在購買服飾穿戴商品時最多選擇的渠道。消費者在購買箱包配飾時除了綜合電商平臺外，多選擇百貨商場、線下門店等，另外，服飾特賣平臺也是消費者購買服飾穿戴常選擇的線上渠道之一。

　　服飾特賣平臺性價比認可度最高。艾媒咨詢分析師認為，服飾特賣平臺主打折扣價格的品牌貨，為用戶提供優質商品的同時保證價格的優惠，在性價比方面領先于其他平臺。

　　2019年中國服飾穿戴市場消費者最常購買的品牌是快時尚品牌，其次是運動品牌和淘品牌。隨著現代人生活節奏的加快，快時尚品牌應運而生。快時尚品牌以更新速度快、性價比高、緊跟時尚潮流、簡單舒適等特點，越來越受消費者的歡迎，逐漸成為生活的主流趨勢。

　　中國服飾穿戴市場發展趨勢分析：

　　1.新背景下服飾穿戴用戶更注重性價比 契合變化平臺繼續挖掘模式優勢

　　消費升級趨勢下國人對于商品質量的要求提升，但經濟發展放緩又使價格成為消費考量的重要因素，因此高性價比的商品成為新消費背景下消費者的主要追求。艾媒咨詢分析師認為，對于服飾穿戴平臺，應該繼續挖掘自身模式優勢契合消費需求的變化。如特賣模式平臺通過對于高端品牌的低價銷售，能有效吸引消費者，也呈現良好的增長勢頭。

　　2.服飾穿戴商品更加注重品質潮流結合 品牌及平臺需做好換季趨勢預判

　　艾媒咨詢分析師認為，消費者需求變化決定著質量提升是服飾穿戴商品發展的重要方向。此外，服飾消費者有更強的個性化需求以及對于商品潮流元素關注度高，因此商品設計風格上要注重對于潮流元素的結合。而對于品牌推出的新商品及線上平臺的活動措施，也需要在換季階段做好對于潮流趨勢的預判。

　　3.互聯網服飾穿戴平臺發展更注重口碑 品牌覆蓋及價格成平臺競爭焦點

　　互聯網時代孕育出不同類型的服飾穿戴電商平臺，吸引大批商家入駐，同時也滋生出山寨假貨、產品質量低劣等問題，面對消費者對服飾商品質量的關注，平臺的口碑建設顯得更為重要。艾媒咨詢分析師認為，未來平臺間的競爭將更集中于優質服飾商品和品牌的覆蓋情況，同時要在商品價格方面建立優勢吸引消費者。

　　4.服飾穿戴行業線上線下結合趨勢加強 傳統服飾品牌借力電商渠道崛起

　　艾媒咨詢分析師認為，隨著消費者對服飾品質訴求提升，品牌底蘊和實力積淀更深的傳統服飾品牌將在近年受到互聯網品牌沖擊的情況下重新奪回主動權。但目前傳統服飾品牌主要集中線下渠道發展，未來要實現快速發展需要進一步借力電商平臺，通過自身線下門店豎立標桿引流，并在線上平臺拓展消費者的覆蓋范圍。

　　5.服飾穿戴平臺要更好實現對商家賦能 全鏈條助力進一步釋放品牌價值

　　艾媒咨詢分析師認為，目前服飾穿戴品牌在線上渠道的發展主要通過入駐電商平臺的方式，面對線上運營經驗較為缺乏的品牌商家，平臺方需要更好地實現對商家的賦能。對于平臺商家的支撐，需要從單純的優惠扶持，延展到供應鏈及銷售等全鏈條環節，進一步釋放品牌的價值。

　　6.小程序成為服飾穿戴平臺發展新選擇 企業加碼渠道布局搶占賽道先機

　　線下服飾穿戴品牌發展需要拓展線上渠道，但對進駐電商平臺的依賴度高，發展自有平臺又很難對現有電商玩家造成沖擊。另一方面，線上平臺發展也面臨著新客獲取成本困擾。而小程序的誕生為服飾穿戴平臺發展提供新的選擇，其進入門檻相對更低，同時能有效觸及更廣泛的人群，有望成為行業競爭的新賽道，未來各企業在小程序方面的投入和布局將不斷深化。