踏入百億門(mén)檻 波司登的攀峰之路

　　2019年上半年來(lái)，波司登在產(chǎn)品、渠道、運(yùn)營(yíng)等方面皆有所創(chuàng)新。堅(jiān)持聚焦核心主業(yè)，波司登全面提升面料、羽絨、毛、輔料等生產(chǎn)工藝，在產(chǎn)品的原創(chuàng)設(shè)計(jì)、品質(zhì)工藝、功能科技、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等方面持續(xù)優(yōu)化升級(jí)、突破創(chuàng)新。渠道方面，波司登持續(xù)升級(jí)渠道，與多方核心商業(yè)體展開(kāi)合作，優(yōu)化門(mén)店形象，傳達(dá)品牌的價(jià)值點(diǎn)。運(yùn)營(yíng)方面，波司登的存貨周轉(zhuǎn)次數(shù)與往年相比速度逐年增快，實(shí)現(xiàn)公司對(duì)自有產(chǎn)能和快反供應(yīng)鏈的有效配合;對(duì)品牌物流中心全面升級(jí)改造，通過(guò)機(jī)器代人、信息系統(tǒng)開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)全流程的自動(dòng)化、信息化、智能化等等。

　　6月底，波司登集團(tuán)公布的2018/2019財(cái)年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，波司登錄得經(jīng)營(yíng)收入103.84億元，較去年同期上漲16.9%;毛利達(dá)55.14億元，同比上升33.9%，毛利率增加6.7個(gè)百分點(diǎn);其中值得注意的是，羽絨服業(yè)務(wù)較去年同期上升35.5%，波司登羽絨服收入同比上升38.3%。

　　業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)，“羽皇”波司登這半年來(lái)，具體都做了些什么呢?

　　厚積薄發(fā) 關(guān)注消費(fèi)需求新趨勢(shì)

　　變則通，通則變。當(dāng)主流消費(fèi)由60、70后轉(zhuǎn)變?yōu)?0、90甚至是00后時(shí)，再維持原來(lái)一套的設(shè)計(jì)、版型、做工已經(jīng)是落后的了。2018年9月，紐約時(shí)裝周，波司登以時(shí)尚之姿驚艷亮相。從設(shè)計(jì)下手，與國(guó)際設(shè)計(jì)師合作，不斷更新產(chǎn)品風(fēng)格，推出多個(gè)產(chǎn)品系列，紐約時(shí)裝周實(shí)屬是一場(chǎng)波司登厚積薄發(fā)的宣傳之秀。

　　在上半年，波司登密切關(guān)注當(dāng)下生活方式的變化，繼續(xù)豐富產(chǎn)品品類(lèi)、追尋時(shí)下熱門(mén)IP，吸引了更多年輕消費(fèi)群體。去年冬季波司登就曾推出漫威聯(lián)名款羽絨服，并邀請(qǐng)了美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)扮演者克里斯·埃文斯為國(guó)內(nèi)粉絲錄制一段拜年視頻。今年4月，正值復(fù)聯(lián)4上映，漫威IP再次成了服裝市場(chǎng)的亮點(diǎn)。有了去年的聯(lián)名經(jīng)驗(yàn)，今年波司登打破傳統(tǒng)，推出了漫威聯(lián)名款春夏裝，分一杯熱門(mén)IP的羹。據(jù)了解，漫威影迷以年輕的80、90、00后為主，漫畫(huà)、電影等跨次元的事物伴隨他們成長(zhǎng)，于他們而言有著特殊意義。再者，復(fù)聯(lián)4電影作為一代復(fù)聯(lián)英雄謝幕之作，將“情懷”二字放大了數(shù)倍，吸引無(wú)數(shù)年輕消費(fèi)者為此買(mǎi)單。波司登推出的高科技含量防曬衣也因此大受歡迎。

　　背靠新零售 布局智能制造

　　智能制造是實(shí)現(xiàn)整個(gè)制造業(yè)價(jià)值鏈的智能化和創(chuàng)新，是信息化和工業(yè)化深度融合的進(jìn)一步提升。上半年波司登新增對(duì)外投資，成立了江蘇波司登智能制造有限公司，從事工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的智能機(jī)器、智能物料搬運(yùn)的制造、研發(fā)、銷(xiāo)售，智能設(shè)備安裝、調(diào)貨及貨品的包裝、分揀、搬運(yùn)裝卸。

　　進(jìn)軍智能制造領(lǐng)域是波司登背靠新零售的一大舉動(dòng)。2018年波司登提出要投入超十億元打造品牌、十幾億元開(kāi)拓渠道并升級(jí)門(mén)店終端、對(duì)羽絨服品牌進(jìn)行全面升級(jí)。優(yōu)化供應(yīng)鏈?zhǔn)沁_(dá)成品牌升級(jí)、提高渠道和終端盈利能力至關(guān)重要的一步。

　　波司登新零售成績(jī)亮眼，去年雙十一和雙十二兩大電商促銷(xiāo)節(jié)，分別實(shí)現(xiàn)了全渠道7.4億元和5.14億元的業(yè)績(jī)。背靠新零售，智能制造公司對(duì)提升上市公司生產(chǎn)及設(shè)計(jì)等其他環(huán)節(jié)的效率有更關(guān)鍵的意義，有利于品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)，有益于公司的高質(zhì)量發(fā)展。

　　品牌升級(jí) 國(guó)際時(shí)尚快步走

　　波司登暢銷(xiāo)全球72個(gè)國(guó)家，登陸國(guó)際時(shí)裝周既是波司登成功吸引年輕消費(fèi)人群的絕佳證明，也是重塑品牌國(guó)際化布局的宣告。5月，波司登以服裝行業(yè)品牌價(jià)值榜第一的榮譽(yù)受邀參加第二屆中國(guó)自主品牌博覽會(huì)，并展出了專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)走秀款、美意法三大國(guó)際設(shè)計(jì)師聯(lián)名款等產(chǎn)品，顯露品牌匠心制作、獨(dú)到設(shè)計(jì)。

　　同月，波司登還與Chanel、LV、Gucci等奢侈品牌同臺(tái)走秀，亮相戛納電影節(jié)amfAR晚宴。amfAR是戛納電影節(jié)在時(shí)尚界最具影響力的活動(dòng)之一，一眾國(guó)際大咖出席了活動(dòng)。在走秀環(huán)節(jié)，維密超模Leomie Anderson身穿白色波司登羽絨服走秀;法國(guó)知名時(shí)尚教母、前《Vogue》主編卡琳·洛菲德對(duì)波司登秀款十分感興趣，現(xiàn)場(chǎng)國(guó)際知名人士皆爭(zhēng)相試穿。波司登羽絨服受到國(guó)際明星的認(rèn)可，與品牌自身專(zhuān)業(yè)的品質(zhì)、設(shè)計(jì)、工藝不可分割。

(波司登戛納走秀)

　　戛納電影節(jié)是國(guó)際電影制片人協(xié)會(huì)承認(rèn)的世界三大電影節(jié)之一，國(guó)際影響力矚目，每年都會(huì)吸引一大批國(guó)際知名媒體、電影人、時(shí)尚人，是時(shí)尚、電影交流迸發(fā)的平臺(tái)。波司登作為唯一中國(guó)品牌亮相戛納，與國(guó)際一線奢侈品牌站在同一舞臺(tái)，可以說(shuō)是其國(guó)際化的成功標(biāo)志。

　　強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 “專(zhuān)業(yè)”實(shí)至名歸

　　“聚焦主航道、聚焦主品牌”，波司登將發(fā)展重心放在了羽絨服上，強(qiáng)調(diào)“波司登=羽絨服”的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)。6月26日，波司登與美國(guó)國(guó)家航空局和宇航局面料供應(yīng)商戈?duì)栠_(dá)成協(xié)議，正式成為全球戰(zhàn)略合作伙伴。

　　戈?duì)柟咀猿闪⒁詠?lái)，產(chǎn)品功能上一直極具創(chuàng)新性，研發(fā)的面料被稱(chēng)為“世紀(jì)之布”。戈?duì)柵c波司登的合作將圍繞羽絨服面料展開(kāi)，從面料的防風(fēng)、防水、透氣和保暖、輕盈、舒適性及跑絨工藝方面入手，打造專(zhuān)業(yè)羽絨服。而波司登推出的高端戶(hù)外系列就采用了GORE-TEX的面料，并憑借高品質(zhì)和科技感獲得2019年Outside年度戶(hù)外裝備大獎(jiǎng)，再一次用實(shí)力證明了波司登“羽絨服專(zhuān)家”稱(chēng)號(hào)并非浪得虛名。

　　據(jù)國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)益普索數(shù)據(jù)顯示，波司登在消費(fèi)者中達(dá)成97%的品牌認(rèn)知度，成為中國(guó)消費(fèi)者心中羽絨服的首選品牌。整個(gè)2019年上半年，波司登持續(xù)塑造品牌，不斷優(yōu)化產(chǎn)品、升級(jí)渠道和終端，盡力呈現(xiàn)品牌，贏得消費(fèi)者的認(rèn)可和選擇，未來(lái)可期。