NIKE耐克：這個公司里的人血里只有‘對勾’

　　一個體育王國的源起

　　1958年的美國。

　　當時的耐克創始人費爾·奈特還只是俄勒岡大學的一名田徑隊選手，經常在練習時，向教練抱怨美國從未生產過一雙真正好的運動鞋。1964年畢業之后，奈特與他的教練各出資500美元，共同創立了"藍帶體育用品公司"(Blue Ribbon Sports)，主營體育用品。1972年，藍帶公司更名為耐克公司，Nike一詞源自希臘語，喻勝利之意。從此，這個1000美元孵化出來的公司便開始不斷締造屬于自己的傳奇：

　　20世紀70年代初期，耐克公司在短短的10年內便一躍成為美國最大的鞋業公司；

　　到80年代中葉，耐克公司的年營業額已超過37億美元，占領美國運動鞋市場的一半以上；

　　到1999年耐克公司年銷售額已達到95億美元，成為一家傲視群雄的世界級企業。

　　進入21世紀盡管面臨更加激烈的競爭，耐克繼續維系其霸主地位，并不斷提升。

　　40多年來，耐克的產品在全球暢銷不衰，然而這家小作坊起家的公司在走向成功的路途上，正是經歷了人們難以想像的艱難，才創造了這神話般的奇跡。

　　現代的運動王國是一個更新換代非常快的產業，所以對于任何一家企業而言，他們的眼睛必須像運動員一樣，一刻也不放松地看緊自己手中的球，在最短的時間內搶到球。因為只要有6個月沒有跟上速度，就比競爭對手落后了一大截。

　　伴隨著更新換代的，是改朝換代。在自然的循環定律下，運動行業內已經有過許多次浮沉。首先，康威士崛起，然后阿迪達斯稱霸，現在是耐克。這個循環讓耐克在很短的時間內，從零到賺進幾十億美元。那么在上一部分耐克的發展史中，寫著“80年代面臨困局”又是怎么回事呢？因為這一時期，出現了一個強勁的競爭對手銳跑，而且比耐克更早洞察先機，緊緊抓住了年輕人市場。當銳跑享受著如太陽光芒般的輝煌時代時，耐克痛下決心，投注了巨額經費在新產品的研發設計和運動贊助之上，最終打敗銳跑，度過了最艱難的時期，并于90年代重振雄風，又回到了頂端。

　　有人說，耐克是運動界里的IBM，而且他的商標比IBM更深入人心，但是我們都知道，在品牌發展階段中，全盛之后往往跟隨著衰落，當一個企業已經在自己的領域內獨占鰲頭時，它面臨的最大的課題就是避免盛極而衰。對此，耐克的秘訣就是營造挑戰的氣氛，因為這可以讓員工更全神貫注，從而保持內部的凝聚力和向心力。永不停止下一個構想，永不改變追求勝利的決心，便是耐克不斷維系和提升品牌資產的不二法門。